奢品专家谈“LV联名帆布袋最低580”：为验证低产品单价对品牌的影响

互推小编 2023-11-08

（图源Manner微信公众号）

活动吸引大量消费者前来排队，黄牛和代买的骑手都出现在队伍里。帆布包在二级市场也迅速流通起来，26日，有人在二手交易平台挂出LV书和帆布袋，打包价格从680元到700元不等。有消费者表示，这是自己离LV最近的一次。

据悉，此次与LV合作的三家咖啡馆包括Manner、plusone和Metal Hands，均是年轻人热衷打卡的网红咖啡店。三家书店的主题色分别与路易威登《城市指南》北京、上海和成都特辑互相呼应，所赠送的帆布包正是对应门店主题颜色，而三种门面色彩也与LV前几天发布的2024年新品色彩一一对应。限时书店将从6月25日营业至7月9日。

要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷向九派财经记者分析，LV打造限时书店的目的，一是做一次事件营销，一定程度上是受FENDI跨界案例的影响；同时LV也想验证利用多元化跨界模式推低产品单价对品牌的影响有多大，以方便权衡利弊，为后续决策做参考。

今年5月17日，意大利奢侈品牌FENDI与喜茶合作推出的联名饮品“FENDI喜悦黄”在社交平台刷屏，饮品配套的杯垫、徽章、FENDI手提袋等在线下断货、二级市场溢价，代喝、代购等服务层出不穷。

奢侈品与消费品联名是近年来的行业趋势。去年9月，LV就曾和连锁咖啡品牌Manner联名推出定制咖啡。周婷告诉九派财经记者，类似奢侈品牌的事件营销会显著增加品牌曝光度，使品牌更为亲民。在周婷看来，奢侈品搞联名，无外乎出于几个考虑：嫁接新渠道、获得新客户、借机多元化、进入新赛道。“奢侈品牌目前面临的最大的问题就是如何扩展新客户。所以获得新客户，几乎是目前奢侈品牌联名的最主要目的。”周婷说。

针对外界对奢侈品牌在类似营销中“自降身价”的声音，周婷认为，这确实会对品牌形象有一定影响，但是奢侈品牌在品牌管理上具有一定专业度，因此影响会很小。周婷告诉记者，即使奢侈品牌在营销中推的是低单价产品，该产品在同类别产品中也处于绝对高价的位置。

九派财经记者黄梦琪

编辑李宛珊

【来源：九派新闻】

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]