Steppy Standard｜潮流品牌的快递包装你 care 吗？

作者：想见熊本熊本熊的 阿苗

说起潮牌快递包装，去年占热度的 NOAH“不走心包装”事件估计大家都还有印象。由于受到众多网友投诉， NOAH 在网站声明：

“昂贵的包装不会使夹克，T 恤或运动衫变得更好。一旦你把包装丢在一边，无论你买什么，还是要自己生活。

我们雄心勃勃的项目似乎比起在一个聚乙烯袋中运送一点要更加重要，无论是我们创造的工作，以及为客户所承诺的。但是，我们要用商品来说话，而不是通过精美的包装让我们更加强大。”

（image：highsnobiety）

另外还设有意见收集邮箱 packaging@noahny.com，其实嘛就是一种暗示：“对包装有意见？你有什么 good idea 你倒是发给我看看？”

阿苗深思，这算是“有原则”吗？

另一美国服饰品牌 Johnny Cupcakes 卖最多的是印花 T 恤，却卖得一点也不乏味。为了提供独特的客户体验，主理人还专门设计很真实的梦幻“烘焙店”，想买蛋糕的顾客进门之后还会大大抱怨，所有的服饰包装都弄得跟甜点包装一样精致无比。

（image：The Vineyard Gazette）

（image：teehunter.com）

这又算不算搞错重点？我看未必。

实体店的感受好是好，但条件不足的爱好者只能通过网络渠道去买。在网络消费的时代，快递包装才是品牌第一印象，这些“看得见，摸得着”的包装是需要重视的。

抛去联名性质的产品，搞“区别对待”的现象是不是正确的？

A Bathing Ape x Scarface Champagne Bottle T-shirt（image：koolout）

为了让各位大兄弟对这一问题有更深的认识，本期 Steppy Standard 精选了 5 个本土品牌做一个开箱，分别是 UMAMIISM、国棉壹厂、PHEATHER 、 OBSERVER LAB 和 CELL AGING*。叮咚~8 号流水线质检员阿苗已上线！（ps：本文不含广告成分喔）

1

UMAMIISM

（image：UMAMIISM）

阿苗选了这件 UMAMIISM Oversize AC/DC 专辑红色抓绒卫衣，打开包装迎面扑来浓浓香气，研究一番之后才知道是来自品牌自制的香片，不仅吊牌上附着黑色卡包里面有一个，另外附上的绿色卡包里面又有一个！喜欢这个香味的买家还可以继续使用。

除了香片之外，还有贴纸、卡片和徽章这些小礼品，北欧油画风格的图案十分吸睛，多是 UMAMIISM 常用的儿童形象。品牌从第一季开始就常于儿童与少年的世界观之中，获得奇幻的设计灵感，在产品包装的视觉与嗅觉体验上，UMAMIISM 深谙“营造氛围”的重要性。

保护性：★

衣服以及包装气味：★★★★

创意注入：★★★

环保：★

仪式感：★★

2

国棉壹厂

（image：国棉壹厂）

代表“属于中国的蒸汽朋克”的国棉壹厂是工装界的翘楚，我挑选了这件棉麻本色重磅亨利领 T 恤。路过的 Steppy 小伙伴看到它都问：“这是不是饭盒呀？”。逼真的饭盒造型包装不仅融入品牌创意，更是运用了“可降解材料”，摸起来像是纸的质感，但是硬度还可以，快递过来也是完好无损。

旧版本的 T 恤包装是铝盒，更贴近“饭盒”原形，主理人反应确实有买家拿回去用，甚至还有用来煮火锅？？（千万不要模仿喏）铝盒版本的也有想过回收，但是如何去实行仍需要成熟的想法，而且已经有其它品牌模仿这一包装形式了。因此开发这种可降解版本便可以解决很多问题，这样的环保意识值得大大的赞！

保护性：★★★

衣服以及包装气味：★★

创意注入：★★★★

环保：★★★★★

仪式感：★★★

3

PHEATHER

（image：Pheather）

PHEATHER 是一个十分注重品质、风格干净男装品牌，研究它的包装，是透着一股“禁欲”气息的黑色纸盒，正中间的印上优雅的浅米色斜体字母“Your Present”，好像在跟你说“公主，您的礼物到了。”（脸红.jpg）让人迫不及待想打开呢，可以感受到品牌对客人的尊重。

值得学习的是，PHEATHER 包装的保护性是这里面最强的，这个纸箱虽薄但硬度出乎意料的大，无论怎么按压纸板都是笔直的。阿苗购买的衬衫还有一个防尘袋保护，还有领口支撑、内衬纸板防止衬衫变形、起皱，这样的保护意识是很多品牌容易忽略的。

保护性：★★★★★

环保：★★

仪式感：★★★★

4

OBSERVER LAB

（image：OBSERVER）

以科学实验室为品牌风格的 OBSERVER LAB 在包装袋选用一个定制尺寸的档案袋，形式上虽然不算特别新颖，但区别于一般的牛皮纸袋喔。这个档案袋是用了一种克重稍重、质感顺滑的白色卡纸。正反面印有品牌元素细节，像是一个实验室试验项目的文件存档信封，里面可能装着某生化武器的秘密资料......

里面装有 T 恤、售后卡、明信片以及一本“重磅级”宣传画册，要印制这样一本画册其实并不简单，成本和投入的精力都是要考量的。

画册纸张是选用彩页杂志那种级别的，内容编排也具有巧思，把当季设计概念元素和设计思路以抽象的形式展现，一来可以让消费者全面了解本季的产品内容以及起到预告作用；二来也可以作为收藏物，给予顾客新的启发。

保护性：★★

5

CELL AGING*

（image：cellaging）

CELL AGING* 品牌初衷是做一个实验性品牌，以医疗实验为主题的轻质工具箱快递包装是品牌一大亮点，灵感便是来源于工作人员所配备放置医疗器械的工具箱，玩味之余也考虑到“二次使用”的可能性，买家可以用来装些生活小物，自己当“实验者”。

打开搭扣，T 恤装在一个较薄的透明袋，袋上印有的“Thank you for purchasing our products”承载品牌的诚意，还附有两张贴纸与一张透明名片。要说开箱的仪式感，相比传统纸盒，买家打开这样新颖的快递会更开心吧？

环保：★★★

仪式感：★★★★

近年不断有街头品牌时装化、又或是某个街头品牌出身的设计师去做时装等等的讯息，但是要街头品牌向时装品牌看齐还需要一段时间。在阿苗看来，潮流品牌不应该出于定价和消费者层次的原因，而在购物体验上做减法。

（image：danstapub.com）

快递包装这一细节说小不小，说大不大。像我们常说的，消费潮流品牌其实是在消费它的文化，回归现实，你手里的包裹也是这个潮流品牌的一部分吧？

在这期 Steppy Standard 阿苗只是将“用心”二字细分、具体化，我们也清楚看见能做至优秀的本土品牌，在包装上都有保留属于品牌坚持的“原则”。

在能力范围之内，包装与产品做到互相衬托是最恰当不过，但谈到主次之分当然还是产品说话。

好吧，除非你确实喜欢那个聚乙烯袋。

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