京东11.11预售火爆，近6万个品牌预售期订单额同比增长超100%

互推小编 2023-11-08

10月20日晚8点京东11.11预售开启，不仅点燃了消费热情，更是品牌及大量中小商家实现业务增长的重要契机。

今年京东11.11预售呈现出很多新特点：商品更丰富，预售商品种类同比增长超50%；品牌增势更强，截至10月28日24点，59688个品牌预售期订单额同比增长超100%；消费者更“享服”，参与预售的用户中75后占比增速超30%，充分享受“不熬夜”的福利；预售订单体现出持续消费升级、爱追新、爱健康、爱美丽、重体验、爱国货、爱农货七大趋势。

持续消费升级

——大量品牌商家预售额翻倍

人们的生活已经离不开电脑和数码产品。京东11.11预售期间，台式电脑预售订单额同比增长310%，平板电脑预售订单额同比增长130%，家用投影机预售订单额同比增长超100%。京东电脑数码开放平台商家预售订单额同比增长113%。

品类细分化趋势既是消费升级的表现，也体现了关爱型消费增长趋势。宠物保健类产品预售订单额同比增长超10倍，宠物美容电器预售订单额同比增长34倍。专为老人设计的一键自动沐浴、智能恒温风暖浴霸，预售订单额同比增长3.5倍。抗菌儿童漆预售订单额同比增长超过3倍，立邦小王子儿童漆预售订单额同比增长4倍。果酒的预售期成交额是去年同期的10倍；洗衣凝珠预售订单额同比增长183%；乐高品牌主打绝版概念，布加迪预售领跑品类第一。

京东11.11也是进口品牌开拓市场的重要契机。京东国际丰富的进口商品及各项正品保障服务促进了进口商品消费的增长。进口洗发水预售订单额是去年的14.4倍，进口奶粉预售订单额是去年的8.6倍。

高品质服务消费升温。京东居家“省心装”打标产品预售订单额同比增长超120%，72小时卫生间极速换新服务预售订单额同比增长4倍，京东家装联盟品牌爱空间的旧房改造装修预售订单额同比增长50倍。

京东11.11期间，羽绒服、毛衣、保暖内衣、保暖鞋靴等冬季保暖品类预售订单额同比增长均超200%。其中，保暖内衣预售订单额同比去年增长6倍，蕉内、UBRAS、松山棉店为代表的科技保暖、无尺码保暖、高端面料保暖商品销售表现亮眼。文胸类目预售订单额是去年同期的3倍，UBRAS的无尺码连续两年稳居此类目预售榜首。

精神消费也是一大亮点。数字阅读预售期间订单额同比增长218%。《平凡的世界》、《沙丘全集》、《如果历史是一群喵》是最热销的图书。职业教育预售订单额同比增长185%，“MCA——互联网高级架构师”、“万门终身vip奖学金班”、“人力资源管理师中级HRM炼成班”等教育商品最热销。

爱追新

——新锐品牌成交额增10倍

京东小魔方数据显示，京东11.11预售期间，智能家居新品成交额同比增长244%，智能晾衣机预售订单额同比增长超3倍，智能电脑升降桌预售订单额同比增长近4倍，智能穿戴设备预售销量同比增长130%。电暖桌新品成交额同比增长10倍，新风空调预售量同比增长超8倍，华为SE系列智慧屏预售订单额同比增长超5倍。空调新品浏览量同比提升143%，万元以上空调预售订单额同比增长270%。

小商品也有大新意。免手洗破壁机预售订单额占破壁机品类TOP1，除菌电热毛巾架品类订单额同比增长超过3倍，智能净味抑菌浴霸预售订单额同比增长3倍。

新锐品牌预售期间表现出色，小牛官方旗舰店、SOINLOVE珠宝旗舰店、PRAMY柏瑞美京东自营旗舰店等成交额同比增长超10倍。

京东11.11期间打造了多款C2M智造商品。其中，恒洁智能马桶一体机新品由4548名用户参与共同打造，以消费者需求为核心，产品从功能到细节优化升级，新品上架两周成交金额环比增长2倍。

爱健康

——滋补养生预售订单量增7倍，大量品牌商家超10倍增长

京东11.11预售凸显了消费者“爱健康”的消费趋势。京东大药房预售期成交额同比增长376%，血压计、呼吸机等医疗器械火爆热销。滋补养生品类预售订单量同比增长超7倍，营养保健品类预售订单量同比增长近2倍。滋补新锐品牌老金磨方、乐家老铺预售期成交额同比增长均超10倍。

消费者对品质睡眠用品的需求凸显，京东京造乳胶枕的成交额同比增长118%。防螨抑菌、助眠舒眠、护腰护颈等关键词搜索量飙升，波罗斑马、翼眠、JAHVERY等专注于新功能、新材质的品牌表现突出，预售期订单量同比均增长10倍以上。

健康意识提升激发了人们的运动热情。高端专业跑步鞋预售订单额同比增长10倍，专业瑜伽服及内衣预售订单额同比增长12倍，篮球鞋预售销量同比增长9倍。明星产品YONEX尤尼克斯羽毛球拍ARC11（弓箭11）预售订单额同比增长13倍。很多户外爱好者借京东11.11的契机增加新装备，户外露营品牌牧高笛预售商品销量同比增长8.5，ARC'TERYX始祖鸟成交额同比增长3倍，The North Face北面、AIGLE艾高成交额同比增长超过100%。

爱美丽

——黄金饰品订单额增1倍

“美丽消费”在京东11.11“从内而外”全面爆发。京东美妆雅诗兰黛预售订单量同比增长近9倍，兰蔻菁纯眼霜直播间专享款预售订单量同比增长近7倍。京东服饰预售开启前3天超去年预售全期，李维斯（Levi's）、HAZZYS、LACOSTE、Boy London、斐乐（FILA）、朗姿等品牌表现亮眼。黄金饰品预售订单额整体同比增长100%，其中戒指、手镯、项链成为最受欢迎的黄金饰品。珍珠饰品成为最受银发人群喜爱的饰品之一，预售订单额同比增长5倍。

颜值经济趋势显著，颜值厨具-咖啡具预售订单额同比增长15倍，设计师家具预售订单额同比增长100%。

品位型消费升温。超15个奢品品牌预售订单金额同比增长超200%，超30个潮流设计师品牌预售订单额同比增长超5倍。TOD’S预售订单额同比增长20倍，浪琴康卡斯潜水系列机械钢带腕表预售订单金额同比增长34倍。

重体验
——超300个城市分钟达
今年京东11.11，京东物流将再次刷新服务时效。10月31日晚上8点开始，全国300多个城市的消费者，只要在京东购买预售商品，都有机会体验到最快分钟级的收货体验。

截至10月28日12点，京东智能客服累计咨询服务量超1.46亿次；京小智为京东16.5万+平台商家提供智能客服服务。京东工业品数据显示，10月以来，包含叉车、托盘、周转箱等商品的搬运存储品类订单量同比增长179.43%。

全渠道业务与品牌深入合作，为消费者带来更周到的体验。比如京东汽车与德国马牌轮胎深入战略合作，德国马牌轮胎在预售中订单额同比增长超15倍。除了建设专供渠道、新品在京东首发，消费者还可以选择将商品直接配送到附近的京东京车会门店，完成保养更换服务。德国马牌轮胎还把维护、保养经验开放给京东京车会，让工作人员更熟悉德国马牌轮胎的安装、维护技术，为消费者带来更好的服务体验。

爱国货

——手机美妆家居国货高倍增长

10月20日晚8点，国产手机首先点燃了国货11.11抢购的热潮。预售开启1小时，小米手机预售销量超去年预售首日全天销量；vivo预售销量同比增长超10倍、OPPO预售销量同比增长175%，荣耀高端旗舰系列预售订单额同比增长170%，realme手机预售订单额同比增长5倍。

美妆领域国货品牌增长势头强，薇诺娜、珀莱雅、自然堂成为京东美妆预售国货品牌TOP3。其中，珀莱雅预售订单额同比增长近4倍、薇诺娜预售订单额同比增长155%。京东美妆11.11预售开启第一天，原创IP“京致星榜Young”直播间单场破千万。

家居品类，灯饰照明国货品牌雷士、TCL预售订单额同比增长8倍，家装主材国货品牌TATA木门、圣象地板、德尔地板预售订单额同比增长均超150%。京东自有品牌总成交额同比增长189%，其中，京造总成交额同比增长168%。

国潮摆件预售订单额同比增长200%以上，故宫文化预售订单额同比增长4倍。中华老字号剑南春的水晶剑52度500ml预售同比增长5倍。

爱农货

——农产品成交额增5.8倍，宿迁霸王蟹位列新品牌第一

京东11.11预售中，农产品成交额超过10月日均5.8倍。与往年的预售相比，消费者抢购的农产品呈现出“产地品牌化”、“营养升级”、“稀有农产品变爆品”等特征。

在成交额最高的100个生鲜商品中，宿迁霸王蟹、德青源鲜鸡蛋、佳沛奇异果、东来顺羊肉片等都是深受消费者喜爱的品牌农产品。特别是宿迁霸王蟹，作为京东打造乡村高质量发展的标杆产品，上线销售至今创造了新品牌排名第一的纪录。

京东智能城市推出“城市热爱购 ”活动，联动全国70座城市、5000家京东数字经济产业园入园企业，培养数百位乡村“新农人”，整合10余条特色产业带，通过“供应链+平台运营+电商直播”等数智产业服务，为消费者优选数十万种乡村“源头好物”。

京东11.11将在10月31日晚8点全面开启。