王思聪投资500亿市场的能量饮料，我仿佛看到一道诡异的光

互推小编 2023-11-08

就在各企业纷纷拉条幅、赠饮料，为高考学子助力加油的紧张时刻里，万达集团的少当家，活跃在嫩模、八卦中心的网红小王“低调”进军饮料界，好像一下子就抢占了各大业内媒体的头版头条（心疼那些顶着烈日送饮料的快消人3秒）。

这款号称“你和王校长的距离只差一罐爱洛”的“爱洛EROS玛咖活力饮料”，5月底在京东线上首发。

从成分品类来看

主打“玛咖活力饮料”，添加玛咖粉、牛磺酸、瓜拉纳提取物等功能性成分。玛咖粉作为新资源食品已被允许添加到食品饮料中，也有饮品品牌，如泰牛玛咖饮料、万亿宝玛咖饮料，主打该成分卖点。可以说，玛咖的抗疲劳、增活力功效已被大众熟知，而此细分品类又尚未有强势品牌形成，再搭上功能饮料大爆发的势头，王校长虽是门外汉，但这一手也算稳了。

从包装定位来看

活泼的粉红色调包装，“live for fun活该有趣”的口号，还有8~10元的中高端定价，这款“潮牌活力饮料”针对的无疑也是年轻人市场了。尤其为配合年轻人所热衷的夜店、酒吧、健身、电玩等消费场景，还推出爱洛调配鸡尾酒的“潮饮搭配指南”。

从营销宣传来看

充分利用王校长的超强人脉资源和网红话题性。将饮料寄给许多微博网红和大V，制造 #王校长我不能忍# 的热搜话题提升知名度。而收到饮料的大V们也十分给力，对这款饮料进行“惨无人道毫不留情一点面子都不讲的吐槽打击”，也正迎合了年轻人爱吐槽爱自黑的心理。

从渠道推广来看

除了在京东超市线上销售，目前饮料也已在北上广深便利店上架，并确立以华东地区为根据地，以北上广深等一线城市为重点攻坚对象展开传播和招商。当然，万达集团也表示出对爱洛饮料的全力支持。试想全国院线348家，3127块银幕，1.64亿的观影人次，还有万达旗下的广场、酒店、商场等庞大的渠道资源，势必首要解决了爱洛的曝光和铺货问题。

据欧睿国际获悉的数据来看，2016年，中国运动和能量饮料的总销售额约553亿元。虽然红牛仍高居榜首，不过越来越多创新企业加入市场争夺。比如迎合健康消费趋势，源自植物力量的燕小唛系列产品，以“天然健康”概念切入令人眼前一亮。

热衷并擅长投资的王校长，同样选择杀入能量饮料市场，这款占据品类优势、包装定位又没有偏差，背后还有丰厚的人脉、资金支持的爱洛活力饮料，确实能吸引一大批年轻粉丝和意愿代理商，成为一款知名品牌饮料。不过如何抛开“王校长”的噱头，保留年轻群体粘性，在口味和精准营销上，同一样强势的战马、Monster等功能饮料划分开来，才是考验“爱洛”能否长期火热的关键因素。而“王校长”是玩票，还是决意在快消界大展拳脚，我们这些吃瓜群众也十分期待呢。

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