资本疯狂砸向男士美妆市场，可想化妆的男生还不够多

互推小编 2023-11-08

记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁

在过去一年里，男士美妆赛道成为资本市场的重点关注对象。最新的消息是，男士美妆品牌“蓝系”完成千万元Pre A轮融资，由启赋资本领投，所得资金将用于产品的研发及推广。

早在2020年9月，蓝系就已经获得将近1500万元的天使轮融资，此时距离其成立仅1年零6个月。目前蓝系在天猫旗舰店内共推出30个SKU，销量最好的是售价49.9元的薄荷漱口水。根据报道，蓝系强调“大牌同厂”概念，与为迪奥、圣罗兰进行代工的韩国化妆品生产商科丝美诗合作。

而在蓝系之前，“理然”已是男士美妆赛道里的明星。四月，理然获得来自Tiger Global、哔哩哔哩、五源资本和红点中国等投资者近3亿元的B+轮融资，这是它在成立一年多里的第六轮融资。

和蓝系一样，理然在天猫旗舰店里销量最高的并非面部护肤产品，而是一款标价49.9元的男士发泥，定价最高的产品则是299元的面部护肤礼盒。根据理然此前给到媒体的数据，其2020年全渠道GMV超过2亿元。

男士美妆市场高速增长是支撑投资机构不断“砸钱”的底气。除了理然和蓝系，“dearBOYfriend亲爱男友”、“Menxlab曼仕”和JACB等新锐男士美妆品牌也在近期获得少则千万，多则上亿的投资。

欧睿国际咨询报告指出，中国已经成为全球最大的男士美妆市场之一，规模是美国的三倍和韩国的两倍。英敏特的调研报告则显示，2020年中国男士美妆市场销售额在人民币125亿元上下，预计到2025年将达到185亿元。

具体到品类上，根据CBNDate发布的《2021年“男颜经济”研究报告》，洗面奶是男性消费者需求量最大的单品，随后则是水乳、防晒、面霜和面膜。彩妆方面，《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，2020年“双11”期间男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%，男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒等品类的增速最快。

事实上，海外品牌依然占据中国男士美妆市场的半壁江山。英敏特指出，当前欧莱雅、妮维雅母公司拜尔斯道夫和日本乐敦集团合计占据中国男士美妆市场近60%的份额。

反映到消费者的行动上，在2020年天猫“双11”男士护理品类中，销量前五的品牌中只有高夫来自上海家化旗下，其余四个分别为欧莱雅男士、碧欧泉、朗仕和科颜氏。