2020年快消品业如何发展？专家预测：健康、时尚、高端将成新品开发主流趋势

互推小编 2023-11-08

东方网记者程琦1月20日报道:近日，上海市东方世纪消费品发展促进中心发布了《2020中国快消品产业年度报告》，与此同时，报告还预测了2020年我国快消品发展的趋势。

报告显示：2019年营收增长的快消品企业占比为58.5%，相比2018年减少5.8个百分点；23.6%的被调查企业2019年营收与2018年相比基本持平，这一比例略高于2018年同期的22.6%；另有17.9%的企业营收减少，与2018年的13.1%相比增加了4.8个百分点。

东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰表示，通过对长三角超过4000家线下大卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、拼多多、中粮我买网等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要零售电商平台的2019年大数据零售监测，“2019年TOP金品榜”也同期出炉，调查显示，线下渠道的品牌更替率为16.2%；线上渠道的品牌竞争更趋白热化，品牌更替率达34.2%。

此外，在近200个品类的榜单中，快消品行业作为开放和竞争程度最高的国民经济行业，民营金品在其中发挥着重要的作用，在品类冠军中，民营金品占据50.8%，其中包括如鲁花花生油、延中盐汽水、宝鼎天鱼糟卤、立丰休闲肉（鱼）制品、大牧汗冷冻牛羊肉、谷欣粉丝、闽龙达南北货、云楼酱菜、海天下冷冻水产品等优秀民营金品。而外资金品占据39.3%，其中代表的品牌包括如惠氏启赋婴幼儿奶粉、威猛先生家庭清洁剂、湾仔码头速冻调理品、皇家宠物食品等；国有金品则占据9.9%，如光明新鲜奶、三枪内衣、青岛啤酒、和酒黄酒等。

迎来2020年，报告还预测，由于2020年中国经济的内外部不确定因素加大，2020年快消品市场将呈增长谨慎乐观的态势。

报告还预测，随着中国居民的生活水平和消费能力的日益提高，健康、时尚、高端的快消品成为新品的主流趋势。如,上海家化推进医研共创，重推更有功效的玉泽护肤品；百事可乐新推无糖百事可乐，玛氏箭牌推出Be-kind坚果棒，亿滋旗下的妙卡推出升级产品—妙卡醇乳夹心牛奶巧克力，奥若拉主推抗菌防螨的床上用品等；而中沃则是为年轻人量身打造了一款新的“赤魔王”能量饮品，而金枫酒业发布了和酒“和合共生”、“和容悦色”两款限量高端定制版产品，零售价每瓶200多元。母婴巨头--惠氏和贝因美则分别推出启赋有机蕴萃系列和贝因美爱加系列，向高端发力。

值得一提的是，2020年又将迎来第三届进口博览会，这将进一步推动进口快消品的热销。

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