HTC重来：傍上元宇宙，手机女首富“王者归来”还是噱头？

从安卓王者到“清盘”，王雪红不甘心HTC的衰落。现在她带着首款元宇宙手机重来，底层逻辑或是VR的延伸，但营销、定价、质量“三大老毛病”是否会再度绊倒这位手机女首富呢？

文/每日资本论

王雪红将“安卓机皇”复活筹码押在了元宇宙上。

6月29日，宏达国际电子股份有限公司（下称 HTC）推出首款元宇宙手机Desire 22 Pro的消息登上了微博热搜榜。该机主打的是Viverse与元宇宙相关的功能，内置了元宇宙入口的Viverse App、建立虚拟分身的Vive Avatar与管理虚拟资产的Vive Wallet 等，且推荐配合HTC自己的Vive Flow眼镜一同使用。这款机型售价约 2709元。

但这似乎并未引起多大的涟漪，该消息很快就退出了热搜榜单前50名。“火腿肠（HTC）这是要卷土重来了？”“元宇宙说白点就是3D网游游戏大众化。”“就这？打得过红米千元机吗？”评论区网友的态度似乎并不买账，有网友甚至直接发问，“‘火腿肠’还没倒闭”？

显然，对于现在的年轻人来说，HTC这个名字还有些陌生。但对于70后和80后来讲，HTC耳熟能详。其曾经是全球最大的Windows Mobile智能手机生产商，也曾是全球最大的智能手机代工和生产厂商，推出过全球第一款安卓手机HTC G1。

简单说，在3G时代，HTC是手机中的王者，一度碾压过三星、诺基亚，在美国市场直接叫板苹果。

悲催的是，2017年，HTC创始人王雪红决定卖掉其手机核心资产及核心团队。这也宣告HTC彻底放弃了智能手机业务。此后，HTC在智能手机领域几乎销声匿迹，2018年和2021年，HTC曾推出过区块链手机和Desire 21 pro 5G手机，而且仅限于中国台湾市场。

“每日资本论”在京东全球购中发现，HTC在售的仅两款手机，分别是Desire 21 pro 5G手机和U20手机，售价从6000元到1万元不等。但，这些手机评论全部显示为0。换言之，消费者对HTC这两款手机并不感冒。

值得一提的是，元宇宙是眼下最具煽动性和号召力的词语。有人说，元宇宙能让天才激动，让疯子癫狂，它预示的未来充满机遇和想象。手机厂商不提元宇宙都不好意思称自己是科技企业。

既然如此，那么问题来了，如今傍上元宇宙的HTC Desire 22 Pro是否能顺利赢得这届00后，从而实现“王者归来”？还是说，这只是个续命的噱头？

被遗忘的王者

这个问题的答案或许就藏在HTC的转型当中。

2006年，HTC一改之前的代工模式开始走上自建品牌道路。2008年5月，其发布了外形惊艳的HTC Diamond，锁定了不少消费者的目光。同年9月，HTC联合谷歌等发布了知名的G1，这是全球第一款安卓手机。到2011年，HTC市值首度超越诺基亚，达338亿美元约2200亿元，登顶安卓阵营，成为安卓手机市场的最大赢家。王雪红也一度成为中国台湾的首富，也是手机界中的女首富。

但登顶即是失败的开始。

也就在2011年，苹果公司以侵犯专利为由将HTC告上法庭，要求在美国禁止销售关于HTC的29款手机。之后，苹果胜诉，微软、诺基亚、三星等国际科技巨头纷纷跟进，拿起了专利大棒。

更让HTC头疼的是，在这个时期，中国的科技企业纷纷加入智能手机的行列中，百度、盛大、阿里、网易、360等巨头或踏入陌生的手机产业链中要做自有品牌，或和手机厂商眉来眼去搞贴牌定制。

同样是2011年，彼时的全球第六大智能手机厂商华为的成绩单让人惊艳——华为C8500成为第一款破百万的国内Android智能手机，第一款六个月时间内破百万的国产智能3G手机。

接下来的故事，70后和80后都应该耳熟能详了。HTC快速滑落，2013年，其业绩惨败。4年后的9月21日，HTC正式以11亿美元将HTC的核心手机业务卖给了谷歌。

HTC轰然倒下的原因有很多，很多专业人士也做过详细分析。但这里需要提一下的是，HTC在营销策略上的区别对待是其倒下的重要原因之一。

2013年，HTC发布的一款名为“HTC One S”手机，在欧美地区使用的是当年最新的高通骁龙S4处理器，但在中国大陆，一样的手机却配备架构落后了一代的骁龙S3。2016年，HTC针对大陆市场售价为3799元的HTC 10 Lifestyle采用了和国际版不一样的处理器，机身运存也从4GB改为3GB。此外，HTC还向美国、 加拿大和英国地区的用户发赠送100美元的购机优惠码，这引发了诸多国内消费者和媒体的反感，HTC的形象断崖式下滑。

或许很多人会说，很多外资企业都有类似做法。最典型的如汽车行业中的宝马、奔驰在中国市场的区别对待，但依然卖得很火。而HTC为何不行呢？原因很简单，国内汽车品牌尚无法取代宝马奔驰，而智能手机行列，除了苹果，谁都可以取代，更何况一个高不成低不就的品牌。

总之，之后市场中不断有HTC“倒闭”的消息传出，到2020年其亏损高达13.8亿元。

底层逻辑是什么

有意思的是，HTC在另外一个方向突飞猛进。

2016年，即HTC卖掉手机核心业务的前一年，外界关注到王雪红的一个举动。她带着新一代Vive VR头显去巴塞罗那MWC参展。那一年，也是公认的“VR元年”。

事实上，更早之前2015年3月2日，HTC就发布消息称，其与VALVE联合推出了一款VR头显（虚拟现实头戴式显示器）。公开资料显示，2015年，全球VR融资金额高达4.65亿美元。2016年仅第一季度，VR领域融资金额就高达2.17亿美元。

显然，在手机领域折戟的王雪红瞄上了这个大热门。

“每日资本论”在HTC官网上看到，其首页主打的就是VR终端产品。据HTC官网介绍，VIVE系列是一款面向游戏玩家的主流PC-VR。拥有精准的360度头显追踪，逼真的图形显示，定向音频和高清触觉反馈可在虚拟世界中提高参与者体验。

2018年，HTC的VR产品销量超过20万台的业绩在VR市场上声名崛起。此后连续几年，HTC在全球VR市场中保持了领先地位。2021年，HTC成功进入到全球VR领域前五名，2022年HTC的VR相关产品出货量已超过6500万台。

根据全球研究和咨询公司发布的一份报告显示，2021年将售出1250万台VR头盔，VR内容的支出将达到20亿美元。据Omdia估计，到2026年，消费类VR市场的价值将从达到160亿美元，比2021年增长148%。

到这里就可以回到文章前面的问题，如今HTC推出首款元宇宙手机Desire 22 Pro的本质，还是其在VR领域的延伸。

众所周知，虽然VR市场增长较快，但其市场容量与手机的市场容量完全不在一个量级，而且动辄大几千元的产品价格让普通消费者望而却步。

能不能将VR的成本降下来，这是HTC加强核心竞争力的一个思考维度。而能不能将VR赋能于手机，从而在一个超大量级的市场中给自己找到更加舒服的位置，这或许才是王雪红做元宇宙手机的底层逻辑。

最后的问题是，HTC给外界的印象是产品没有多大特色，价格频频“夹板气”，还不擅长营销之道，如今的HTC改变了吗？如果没有，HTC的元宇宙靠什么冲出大气层呢？

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