汪小菲带火的海丝腾，床垫中的“爱马仕”，最贵款售价超400万

互推小编 2023-11-15

近日，因为发表和徐熙媛（大S）有关的言论，汪小菲已经连续上了多天热搜。

在11月21日的一条微博中，汪小菲提到“那个家四个亿台币，我买的，付了2.4亿首付......换个床垫行吗？”这句话本是汪小菲为了证实自己对家庭的付出，以及讽刺徐熙媛新男友，但无意中却带火了一个床垫品牌。

据界面新闻报道，网传汪小菲提到的床垫来自品牌海丝腾（Hastens），这是一个1852年诞生在瑞典的床垫品牌，其品牌特色在于用马尾毛填充床垫，因为坚持天然原料传统手工制作、且价格昂贵，有床垫界“爱马仕”之称。

C罗、施瓦辛格、布拉德·皮特等一众名人都是海丝腾的用户。

汪小菲母亲张兰在直播中也表示，汪小菲提到的这款床垫，是为徐熙媛量身定制的，价格不菲。据媒体报道，海丝腾床垫最贵的款售价超过400万元。

2008年海斯腾进入中国市场，据官方资料，早在2021年海斯腾在我国已经有30多家线下门店。2020年，海斯腾还开了天猫旗舰店，试水线上销售。《钱江晚报》报道，杭州是海斯腾在我国卖的最好的城市。

随着睡眠经济的火热，这两年床垫行业颇受关注。从总的行业规模来看，据开源证券数据，2010年到2020年我国床垫出厂口径消费规模从38.7亿美元增长到了85.4亿美元，复合增长率高达8.3%左右，比全球主要国家高约4.5个百分点。

从发展潜力方面看，我国床垫产品的市场渗透率为60%左右，而发达国家则为85%。另外，我国消费者的床垫更换周期大多是5—10年，而大部分美国消费者则是三年更换一次床垫。这意味着，我国床垫市场渗透率还有一定提升空间。

不过，跟汪小菲家据说售价将近200万元的顶级奢侈品床垫相比，我国大约83%的消费者购买床垫的预算都集中在8000元以下。只有不到1%的消费者，购买床垫的预算在2万元以上。

从市场竞争的角度看，我国床垫行业竞争格局分散，以中小企业为主。开源证券在研报中提到，2019年我国床垫行业CR5（业务规模前五名的公司所占的市场份额）为16%，其中，慕思股份以8%的市场占有率排名第一。

2020年，美国床垫市场CR5则达51.4%。可见，我国床垫行业跟发达国家相比还不算成熟，市场集中度也还有一定的提升空间。

（作者 | 齐敏倩，编辑 | 刘肖迎）

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