大理人偏爱在京东购买母婴用品、食品饮料京东物流“春节也送货”

互推小编 2023-11-19

都市时报全媒体记者吴双红

今年，云南消费者备年货依然可以在京东超市享受到大折扣，而大理消费者更可以享受到京东超市准备的整整一周（1月29日至2月4日）的“城市专享”优惠。

京东超市“百城行”项目是京东针对全国三四线城市进行的有针对性的线上线下整合营销活动，京东通过大数据分析产品流向，精准洞察当地消费者的需求，推出为每个城市定制的专属促销，最终以优质的产品和服务带动当地消费者生活品质的升级。

云南消费者最爱周二和周六在京东超市购物

此次京东超市“百城行”正好赶上春节期间，所以大理市民今年备年货可谓是即便捷省力又高端洋气。为了解决线下超市“排长队”、“找货品难”、“品类少”、“价格相对高”等不足，京东超市“百城行”项目以京东价格、品类、质量、物流体验等诸多方面的优势，在全国100个三四线城市举行针对性的促销活动，旨在为消费者提供更多品类繁多的低价正品。

近年来，京东超市二三线城市甚至四五线城市的用户增长幅度急速升高。其中，2016年下半年三四线城市快速增长，用户量接近一二线城市，消费潜力逐年凸显。而作为众多品牌线上最大的零售商（根据中华全国商业信息中心发布的《2017上半年中国线上零售平台市场运行情况报告》），京东超市的优势自然而然显露出来。

数据显示，在京东超市“百城行”第一季活动期间，京东超市在全国区域市场逐步提高品类渗透率，实现新客增长超过100%。伊利、蒙牛、妮维雅、达能、联合利华、贝因美、君乐宝等7大品牌的环比销售增长高达23%，同比销售增长达87%，在用户数量方面，同比及环比增长分别为17%和86%。

具体到云南，相比上一年，消费者在京东超市的消费金额较去年增长了近2倍，消费者偏爱购买母婴、美妆个护等品类的商品。从购物时间分布来看，消费高峰时段出现在10点-11点；从周消费分布来看，消费高峰期是周二和周六。消费者商品评价关键词排名前五的是比超市便宜、味道不错、口感好、是正品、价格实惠。消费群体主要是26-45岁的消费主力，消费占比达72%。

京东超市成大理年轻人主要购物平台

“比超市便宜、是正品、纸不错、大品牌、快递给力。”这是大理消费者在京东超市购物后给出的排名前五位的评语关键词，而“选择丰富、促销活动多、服务又好又快”是消费者选择京东超市的理由。

即便大理这座小城身处西南边陲，网络也非常迅疾地探入大理人的生活。线上购物平台成为年轻人的主要消费方式和渠道之一，有人利用它完成了生活的细微所需，有人利用它构建起一个新家。

逛街已经逐渐淡出丁女士的生活。“根本就没有时间逛街”。对朝九晚五的上班族来说，逛街是一件奢侈的事情。“上班时间，你不可能去逛街吧？下班时间，你要管孩子，有时候要加班，没有心情也没有时间去逛街”。于是，线上购物成为了她消费的主要方式。

“现在在网上买东西实在太划得着了，除了本身价格比实体店低之外，还有各种折扣、满减优惠”。她在京东商城里买了一台笔记本电脑，比她在实体店询问的价格低了400多元。每到节假日，线上购物平台都会满减优惠，因而丁女士习惯了每到节假日就登录各大线上购物平台APP，看看有什么优惠活动。她家中甚至连卫生纸、洗衣液、牙刷等等都是通过京东超市的形式，“这些东西，小是小，贵也是不贵，但是总在一起买，还是能省好几十块钱”，除了自己家中一份，还会给同住在大理城内的父母。她的父母现在有什么需要购买的东西，也会让她代为网购。

京东数据显示，2017年1-12月，大理消费者在京东超市的消费金额达到上年同期的1.7倍，消费者偏爱购买母婴、食品饮料等品类的商品。

从全站品类消费排名来看，排名前五的品类是家用电器、手机、电脑办公、服饰内衣、运动户外。从全站品类销售数量来看，排名前五的品类则是食品饮料、美妆个护、服饰内衣、手机、母婴。从购物时间分布来看，消费高峰时段出现在晚间21点-22点；从周消费分布来看，消费高峰期是周二、周六。用户画像上，年龄以26-45岁为主，消费占比达72%。

2017年9月1日，中华全国商业信息中心发布的《2017上半年中国线上零售平台市场运行情况报告》显示，京东超市的婴幼儿奶粉、婴幼儿纸尿裤、男士护肤、牛奶、食用油、白酒品类的线上市场份额位列行业第一。

京东超市不仅各大品类取得领先的市场份额，也成为众多品牌线上最大的零售商。截至目前，京东超市是五粮液、茅台、联合利华、妮维雅、曼秀雷敦、欧莱雅男士、伊利、蒙牛、金龙鱼、福临门、欧莱雅洗护等品牌线上最大零售商。

京东物流 “春节也送货” 大理最快当日达

“以往一到春节，我们这很多商店和便利店都关门了，买个薯片都要走好远，现在网上买就可以了，京东物流’春节也送货’，网购和配送跟平时没什么两样。”王女士说。

随着年货节的临近，京东物流也进入了“春节也送货”的运营模式，昨天，记者获悉，今年也不例外，京东物流将覆盖全国近300个城市、上千个核心区县，涉及中小件、大件、冷链、B2B、跨境和众包六张物流大网，支撑了人们在春节采购年货时的绝大部分购物需求。京东以全年无休的“全勤战备”状态，为消费者过年网购保驾护航，春节期间可照常下单，物流配送也如平日一样。此外，京东全国客服中心也将24小时正常运营。

“大理最快当天就可以到达！”记者获悉，去年10月26日，京东大理城市仓已正式运营，这意味着，大理市区以及宾川、祥云的部分地区京东自营商品配送时效由“次日达”提升至“211限时达”，也就是说，当日上午11：00前提交的现货订单，当日送达；夜里11：00前提交的现货订单，次日15：00前送达。

据京东相关负责人介绍，为更好地满足三四线城市用户对商品丰富度和购物时效的需求，2016年京东开始在三四线城市布局城市仓，在省内人口密集的城市建设仓库，仓内配备当地居民日常所需的商品，最大限度的让商品接近区域消费者，大幅提升配送速度。具体说，大理城市仓覆盖范围包括大理、丽江（除华坪县）、德宏、保山、怒江、迪庆、临沧7市全境，除大理部分区域配送时效提升至211限时达之外，将实现保山、德宏、丽江、临沧、怒江、迪庆6个城市21个站点的成都仓到货时效整体提升一天。

而目前京东在昆明市设有FDC仓，包括中小件仓和大件仓，商品品类丰富，昆明市、玉溪市、大理市的配送时效已实现 “211限时达”，曲靖、文化、昭通，西双版那、红河、楚雄、保山、丽江、德宏州，怒江州，迪庆州等地区则是“次日达”。“未来，我们将进一步加快京东在云南的仓储和配送布局，让云南各地的消费者享受更快、更好的网购体验。”京东相关负责人表示。

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