京东和天猫相爱相杀多年，“猫狗大战”为何能成为持久战

楚天都市报记者汪亮亮陈红

滴滴和优步中国合并，美团和大众点评合并，优酷和土豆也合并了……在只有第一没有第二的互联网领域里，有一对宿敌相爱相杀多年，都在迅速发展壮大，他们就是京东和天猫。

因为天猫吉祥物是猫，京东吉祥物是狗，业界常用“猫狗大战”来描述两者的竞争。为何“猫狗大战”一打数年？昨日是618大促，楚天都市报记者带着疑问找寻答案。

禁用和开放之争

“双十一”“618”已成为中国电商界一年两个最重要的大促节点，一个由阿里系的天猫主导，主打年终大促；一个由京东集团提出，在年中点燃购物热情。

“双十一”由光棍节变成狂欢节是由淘宝商城(后改名为天猫）从2009年开始，京东从2010年大规模跟进参与。2014年，天猫曾向京东发过律师函，禁止其使用“双十一”商标和形象，但京东依然坚持使用。而京东的618起源是店庆日，从2003年开始，逐渐发展成年中的购物季。

但今年京东在开618购物季发布会时，在618前没有加“京东”字样。京东集团首席营销官徐雷表示，将618的商标和形象，永远、无偿、不排他，向包括友商在内的所有企业开放。

事实上，天猫今年对战618格外上心。“虽然天猫很早就跟进618促销，但今年促销的力度有史以来最大。”一位从事某知名家电品牌销售多年的人士说。公开数据显示，天猫在今年618期间，联手全球18万知名品牌让利超百亿。而从战略上，天猫此次直击京东的3C、家电核心品类。

直播销售数据背后的底气

今年618，京东一改往年对销售数据扭扭捏捏的态度，首次进行直播。“对自己的经营业绩更有信心了。”京东数据研究院院长刘晖说。

事实上，京东集团长期处于亏损状态，直到去年终于盈利，但上涨趋势迅速，今年一季度京东的盈利就已超去年全年。“以往亏损，与线下布局的高成本投入有关，但形成体系后，配送优势就呈现了。”著名电商战略分析师李成东说。

虽然在业界，京东一度被称作“劳动力密集型企业”。但昨日刘强东表示，“京东未来就三个词，技术、技术、技术。”

事实上，京东早已成立X事业部，专攻无人技术，包括无人机、无人仓和配送机器人。记者获悉，武汉就有一个京东无人仓，里面除了打包暂时由人来做外，其余都是机器人操作，包括视觉识别商品、自动取下、传送带传输。

京东X事业部总裁肖军介绍，用上机器人后，作业效率是人的10倍甚至20倍，“物流技术的突破是支持电商发展的前提，无人技术是方向。”

电商的渗透率还不够高

“猫狗大战”这么多年，京东和天猫却各自安好，并且迅猛发展，他们为何会成为例外？

刘晖认为，电商的商业模式，在整个国民经济中占比还很小，渗透率太低，论一二还为时过早。京东的3C和天猫的服饰，渗透率确实挺高，但大部分品类占比并不高，比如家具等方面，渗透率还远不够。“商业中还有蓝海等着开拓。”他说。

电商的发展确实迅猛，但占社会消费品零售总额的比例并不高。据湖北省统计局发布数据显示，去年我省全年限上批零企业实现网络商品零售额456.90亿元，增速达到53.6%，快于社会消费品零售总额增速41.8个百分点； 完成快递业务总量达7.73亿件，增长52.1%。但去年，我省实现社会消费品零售总额15649.22亿元，网络商品零售额只占2.9%。

刘晖表示，一个行业需要保护第二名，一旦垄断，就麻烦了，面对消费者时会更强势。

京东战报

京东下单金额破1100亿元

湖北人下单量全国排第十

楚天都市报讯（记者汪亮亮 通讯员常燕）京东618年中购物节开始后，第一个小时的销售额超过去年同期250%。截至18日15时，京东商城累计下单金额超过1100亿元。

其中，湖北人下单金额跻身全国排行榜第10位，在湖北省内，武汉人下单量位居第一，随后依次为荆州、黄冈、孝感和襄阳。

湖北人到底都买了些什么呢？数据显示，湖北人最爱网购手机，除小米6、华为、荣耀9领衔的手机品类表现不俗外，奶粉、洗护用品、粮油调味、化妆品、衣物清洁等日用消费品表现抢眼。

放眼全国，京东在家电领域，十分钟内电视、冰箱、洗衣机品类销售均破十万台。3C领域大量品类迅速突破了亿元销售额，电脑办公品类只用了2分50秒，数码品类用了5分30秒，手机品类用时3分07秒。

今年京东生鲜更是表现不俗，在6月18日0时至2时，2个小时共计卖出200吨生鲜产品，相当于4架大型货运飞机的满载载重。其中，小龙虾成为爆款，产自湖北洪湖的某品牌小龙虾，5分钟内销量便飙升至15000盒，相当于45万只。

天猫战报

吃货冲在抢购阵营最前沿

14分钟抢32万斤泰国榴莲

楚天都市报讯（记者谢玲 实习生王俊敏）前晚，天猫突然宣布618的促销加码，6月18日零点到凌晨一点，在海量商品5-8折的基础上，还可以叠加使用满300减60元的购物券，点燃了剁手党们的购物热情，而吃货一马当先冲在了最前沿。

记者从天猫获悉，剁手党们14分钟抢走了32万斤泰国榴莲，广西芒果15分钟售出4.7万斤，野生红虾15分钟售出2.7万斤，澳洲牛腱子18分钟售出3.2万斤。周黑鸭脖锁翅组合上线10分钟售出超10000件，良品铺子旗舰店28分钟销售额达556万元。

因剁手军团的实力和热情，很多品类的销售情况都超出了电商平台的预期。数据显示，开场仅7分钟，天猫国际成交破亿。10分钟，服饰成交突破10亿大关；快消行业开场后半小时内同比增长378%，其中天猫超市同比增长高达13倍。

爱美人士不甘示弱，26分钟竟然买了1000万只口红。上线4分钟，海兰之谜、资生堂等高端品牌销售超去年全天。国货之光百雀羚品牌面膜组合卖出近17000件。

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