这几天，宝洁引爆了一颗大雷

作者：凤来仪

01

宝洁的公号脑子瓦特了，自以为聪明地发了篇文章，题目叫《女人脚臭是男人五倍，不信现在闻一下》。

说女人脚上细菌繁殖速度，是男人的五倍。而且不仅脚臭，胸部，内裤，头发都臭，日常香香的原因是有五件套...

这篇文章一经推出，即引来一片批评声，宝洁更是直接被骂上热搜：

有“好事者”帮着辩解两句，也立刻被骂几百条：

但你要说宝洁的公号对女性有多大恶意，这真谈不上。无非是商家卖货，用了反向贬损的手段罢了。正向促销的方法是：如果你用了我们的产品会有提升；反向促销的方法是：如果你不用我们的产品，就会有多大的损失。

典型的反向促销，没想到撞到了近年来盛行的“男女对立”话题上，被全网怒喷也是有些活该了。

其实对女性美貌和香艳的赞美以及YY，在中国传统文学特别是小说诗词中是很常见的。而中国古代文学作品，对女人香足的描写更是不胜枚举。

贵为大唐天子的玄宗皇帝，就写过杨贵妃的玉足和罗袜：

仙子凌波去不还

独留尘袜马嵬山

可怜一掬无三寸

踏尽中原万里翻

关于杨妃的袜子，写过诗的还有宋代诗人曾原：

万骑西行驻马嵬

凌波曾此堕尘埃

谁知一掬香罗小

踏转开元宇宙来

元代诗人杨维桢也写过类似题材：

天宝年来窄袎留

几随锦被暖香篝

月生帘影初弦夜

水浸莲花一瓣秋。

唐代的老风流才子杜牧，赞美女人纤足的诗句更是流传甚广：

钿尺裁量减四分，纤纤玉笋裹轻云。
五陵年少欺他醉，笑把花前出画裙。

如果你告诉写这类诗词的文人雅士，女人的脚比男人臭五倍，你看他们会不会用酒盏砸你脑袋，骂你是不通文雅的粗人俗人。

当然，这些文人如果在现代，大概率也是不敢写这类诗词的，因为也有物化女性与挑动男女对立的嫌疑。

这就引出了三个严肃的问题，一是为什么现今社会对性别话题会如此敏感；二是媒体在其中应该承担什么样的责任，三是企业该如何理解社情民意，避免出现负面的社会舆情。

02

社会发展到一定阶段，必然出现各种平权需求。启蒙运动时代，有贵族和平民之分，他们在政治上文化上都有近似法定的身份差别，而工业文明和商业文明的内在本质，则要求人和人之间是平等主体。1787年，首先在法国爆发了大革命，打出的旗号就是“自由、平等、博爱”，这也是法国三色旗的来源：

这种对平等权利的追求是正当且必要的，否则工业革命和后面的市场经济都不会蓬勃发展。然而到了今天，有些东西已经过界变味了。那种男女的天然界限，正在不断被打破。

比如1960年代的平权运动初衷并无问题，然而发展到今天，甚至到了男女不分的地步。

最近发生的一件对少数群体照顾的事，就走向了平权运动的反面，最终效果实际上是给女性造成了极大的不公。

3 月 18 日（路透社）消息显示，宾夕法尼亚大学游泳运动员 Lia Thomas 在亚特兰大赢得女子 500 米自由泳后，成为 NCAA 历史上第一位变性人冠军。

托马斯在周四的比赛中以 4 分 33 秒 24 的成绩以1.75秒的优势击败了弗吉尼亚的艾玛·韦扬特，低于凯蒂·莱德基 4 分 24 秒 06 的 NCAA 纪录。埃里卡苏利文是去年东京奥运会 1500 米项目的银牌得主，她获得了第三名。

上个月，美国游泳协会公布了一项新政策，允许变性运动员参加精英赛，并制定了旨在减少任何“不公平优势”的标准。托马斯曾在宾夕法尼亚州男子队参加了三年的比赛，后来转为女子队，创造了多项项目纪录。“她”的参赛资格受到了相当严格的审查，包括来自宾夕法尼亚州的几个队友。

美国最近还有个大法官退休，拜登政府提名了一个新的黑人女法官，她居然说，自己不知道怎么定义“女人”。

事情发展到这一步，其实在美国，整个男女平权运动已经到了最后阶段，甚至走向了事情的对立面。

而眼下的中国，男女平权还处在一个相对初始的阶段，但即便如此，男女话题仍然是一个禁忌颇多，而且极易引发骂战的话题。

宝洁这篇公号推文肯定有问题，但你要说他们是故意侮辱女性似乎也不对，因为没有一家企业会故意去羞辱自己的衣食父母。

那么就引出第二个问题，在男女议题设置上，媒体应该承担什么样的责任。

03

关于媒体，一直以来都存在着两种风格，一种讲究真实和准确，不带误导性，另一种追求流量和眼球，不惜用最耸人听闻的标题来吸引读者和观众。

而后者就是俗称的“黄色小报”，遗憾的是，现在的严肃媒体愈发势微，而“黄色小报”则打着各种各样漂亮的旗帜大行其道。加上各种自媒体平台发言无需门槛，越是刺激情绪的东西越有流量，导致报道质量每况愈下。

某种程度上来说，这或许不单是媒体的责任，而是整个社会发展阶段所致。为了争夺流量搞爆款，时下不少（自）媒体甚至专门制造男女对立话题。

一些深谙流量密码的自媒体，还会就一个主题搞几类不同风格的文章，以便将不同价值倾向的观众一网打尽。这已经不是悲观的猜测，而是赤裸的现实。

那么第三个问题就是，在这样复杂的社会舆情环境之下，企业应该如何扮演自己的角色。

在一个容忍阈值低的舆论氛围中，一个企业要想不踩雷，真的需要给自己的员工多做舆情相关的培训，要懂得避开那些容易引发社会公众愤怒的点。特别是一些对立严重的话题，更是不要介入为好。商人和气生财，要把所有全体当成自己的客户群体。

我记得早几年美团有个广告，标榜自家的清真送货箱，就遭到了网友们的猛烈抨击，最后也只能道歉了事，这两年倒是没再犯过类似的毛病。

去年英特尔也犯过病，不过跟这次是相反的，他们请了一个总是在脱口秀节目中侮辱男性的演员代言自己的产品，也是被骂得七窍流血。

这位女士就是“普信男”的发明人，英特尔作为电脑芯片厂商，在这样的舆论环境下居然请一个侮辱几乎全部男性的“笑星”代言，其广告部门真是该全体开除。

大众平权运动发展到今天，不宽容已是最大的特征，我们个体无法逆转，但至少不能火上浇油了。作为企业和商家，更不能往枪口撞。这也是历史进程，非人力能扭转，只能等待下一个历史进程的到来。

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