亲宝宝平台年轻宝妈消费能力强最爱“就地拔草”

互推小编 2023-11-30

2019-10-21 14:59

近年来，在年轻家庭消费升级和二孩政策的红利下，母婴行业迎来新的发展高潮。而年轻宝爸宝妈的消费行为也随之发生变化。

据艾瑞数据最新发布的《2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告》显示，很多顾家暖男型的年轻宝爸爱娃护妻两不误，不但在孕期及时关心宝妈的情绪，还在生娃后热衷于“侃娃溜娃”，帮助宝妈分担育儿压力，此外还积极参与家庭消费，买护肤品更是日常操作，宝妈真正被宠成了小公主。

可见，随着社会舆论与女性经济地位的不断发展，年轻宝爸正从“男主外，女主内”的传统观念，到“男主外，女主内外”的社会现状，再逐渐转变为“分担内”的家庭高参与度角色，“暖男”“奶爸”作为男性评价标准与标签正在被社会广泛接受。

从整体看，年轻家庭更侧重家庭类的消费支出。《报告》显示，年轻宝妈仍是当之无愧的家庭核心消费主力，母婴消费参与度高达9.1分。然而，年轻宝爸也不甘示弱，母婴消费参与度达到7.4分。其中，在大额育儿开销方面，年轻宝爸占据主导地位。尿不湿、营养品、哺乳用品等日常育儿开销则是年轻宝妈核心关注的消费类目。

从奶粉消费可以看出，孕期囤奶粉已不是年轻宝妈的首选。半数以上年轻宝妈集中在孩子0-1岁时首次购买奶粉，其中200-400元奶粉的选购度最高。而育儿类平台的品牌传播效率已经超过店员推荐、品牌官网等传统渠道，成为年轻宝妈“被种草”的第二大渠道。

《报告》还指出，超八成年轻宝妈和超六成年轻宝爸曾被育儿APP“种草”母婴商品。其中，年轻宝妈更偏爱在育儿APP“就地拔草”。

由此可见，“种草”已经成为年轻家庭消费主义的象征。“种草”最早流行于各类大小美妆论坛与社区，直到移动互联网时代开始大量扩散到微博、微信等社交媒体平台。而随着年轻宝爸宝妈成为消费主力军，“种草”文化也被带入了育儿类平台。

移动支付时代的红利，消费路径极速缩短，从“种草”到“拔草”可能就是几分钟的事。在这样的过程中，育儿类平台到底是哪些因素刺激了消费者在指尖的冲动？

以典型头部平台亲宝宝APP为例，其圈层口碑、功能体验、互动氛围等均高于行业平均值。其中，广告体验为7.53分，远高行业平均水平。

相较于去年，在亲宝宝APP的用户对试用、抽奖等类型的激励型广告接受度显著增长。此外，随着品牌故事类和试用申请类广告的记忆度分别上升13.7%和2.1%，年轻宝妈宝爸在平台上的“种草”行为也不断增多。

基于种草文化的延伸，以及良好的广告体验，在亲宝宝APP内“拔草”，已成为更多年轻家庭的选择。

亲宝宝核心功能之一“宝宝成长记录”从私密亲子空间单点突破，将妈妈、爸爸、祖辈、其他亲友等关注孩子成长的亲友都汇聚到一个圈子中。基于年轻家庭的用户结构，亲宝宝APP已经从母婴领域，走向了更广阔的家庭消费领域。“种草”的品牌也从母婴，扩展到护肤、家电、汽车等领域的头部品牌。

责编：吴婷

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