中国葡萄酒市场究竟遇到什么问题？王朝&amp;WBO在这里探讨行业痛点

互推小编 2023-12-01

销售下滑？2019年，葡萄酒行业到底遭遇了怎样一场风雪？

在过去的九个月，太多酒商在吐槽，今年的业绩一直在下滑，就连传统节日都已经带不动销量。当然，今年确实还有酒商在保持增长，但少部分的优异难掩市场的疲软。

那么，今年的国内市场到底怎么了？为深入剖析，彻底弄懂国内葡萄酒市场现状，王朝、WBO联手借2019天津秋糖盛会，举办“如何借力葡萄酒传统强势品牌？——王朝战略发布会暨WBO2019秋糖葡萄酒大单品论坛”。届时，业内专家、学者、经销商将“坐而论道”，直击国内葡萄酒市场“核心问题”。

第三次调整期，必须直面问题才能解决问题

据悉，在2019年天津秋糖，王朝、WBO共同举办的“如何借力葡萄酒传统强势品牌？——王朝战略发布会暨WBO2019秋糖葡萄酒大单品论坛”上，WBO葡萄酒商业观察总编杨征建将率先以《市场盘整期，国产品牌葡萄酒的转机！》为题发表主题演讲。

杨征建强调：宏观经济不好，消费者手里没有闲钱，这确实导致了一批葡萄酒消费者的流失。但是，国内葡萄酒从业者也必须明确，市场调整期的出现绝不是仅仅是宏观经济不好导致的，它充其量就是导火线。

此次论坛，杨征建将回顾中国葡萄酒市场两次调整期：2008（金融危机后短暂的市场冷冻）、2013-2014（法国名庄酒泡沫破灭后的餐酒热），并简析两次葡萄酒调整期的由来及导致的结果，让大家对国内葡萄酒市场发展轨迹有一个清晰的脉络。同时，在此基础上，层层递进，分析2018年年中开始的第三轮调整期，国内葡萄酒市场出现的多种“疑难杂症”，带领大家直面国内葡萄酒市场最为“鲜血淋漓”的一面，将混乱的流通秩序、价格体系、质量参差不齐等等问题，一并展现在大家面前。而国产葡萄酒品牌阵营的大分化也带来的机会，特别是拥有良好血统的国产葡萄酒品牌的机会与挑战，剖析打造大单品的5个条件和其中蕴含的商机。

逆境中崛起的力量，王朝正在行动

作为“如何借力葡萄酒传统强势品牌？——王朝战略发布会暨WBO2019秋糖葡萄酒大单品论坛”的举办方之一，王朝又会在论坛期间说些什么？

众所周知，天津是国产葡萄酒传统强势品牌王朝的主场，王朝在天津市场的销售额也连续多年保持领先。对于王朝这个品牌，大家肯定不陌生，似乎也有些争议。

但是，据WBO了解，王朝在2018年的销售额仍然牢牢占据国产葡萄酒行业前列。2019年以来，王朝启动机制改革，通过一些列调整、改变，组成了全新的王朝酒业销售团队。

2019年3月，王朝发布“二三四”战略，启动“万千百”工程，激发原有主力产品老干红、半干白的活力；2019年5月，王朝酒业集团专家委员会正式成立，公司推出高端标杆产品——干化系列，延续王朝葡萄酒中西合璧的技术特点、重塑王朝工艺领先风范；2019年7月，王朝推出国民宴席消费的标准产品——经典系列，定位国民宴席，目标是成为国人的标准宴席佐餐酒。

由上述内容不难看出，截止2019年9月，王朝的工作重点始终围绕产品推广、营销渠道搭建。首先是产品推广，以王朝7月推出的“经典系列”为例，大量的广告投入与全国巡回酒会相互呼应，通过一系列的品牌形象宣传增加产品曝光率，成功获得大批经销商、消费者关注。其次，王朝在具体剖析当下中国葡萄酒市场的基础上，深耕销售渠道，建立产品终端做好流通渠道保障，结合商超渠道让产品与消费者面对面，紧抓产品动销，通过市场的氛围营造驱动“消费热潮”。

王朝有关负责人表示：2019年王朝取得了很多成绩，但这仅是一个开始。此次与WBO举办论坛，一方面确实是感受到了当前国内市场存在诸多问题，需要帮助国内经销商看清市场，让他们了解在新一轮的市场调整期，国内消费者对葡萄酒的需求到底在哪里。另一方面，王朝将向外界明确公布接下来的工作重点及核心市场战略。

坐而论道，与经销商面对面探讨

作为“如何借力葡萄酒传统强势品牌？——王朝战略发布会暨WBO2019秋糖葡萄酒大单品论坛”最后一个环节，WBO 葡萄酒商业观察总经理肖竞将作为嘉宾主持出席，WBO、行业协会、王朝、卓鹏咨询公司四方“坐而论道”，把理论与实践结合，以专访等形式对行业经典成功案例进行深入研究、探讨及分享。

国内市场怎么了？想知道答案的——10月21日，天津海河剧院“如何借力葡萄酒传统强势品牌？——王朝战略发布会暨WBO2019秋糖葡萄酒大单品论坛”，王朝、WBO迎候。

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