Coach将推出手机配件品类，时尚品牌都想做“斜杠青年”

互推小编 2023-12-01

还记得LV在2017春夏秀场推出的小箱子手机壳么？这个专为iPhone 7/7 Plus设计的名为EYE-TRUNK的系列手机壳，价格设置在了9000元～4万元之间，远高于手机本身的价值。

尽管之后LV并未公布该款手机壳的销售数据，但是它确实在当时为LV迎来了更多的关注度。

事实上，时尚品牌做手机壳，LV并不是独一个。

近日，时尚集团Tapestry旗下的美国时尚品牌Coach就做起了专门的手机壳的生意。

根据Fashionunited消息，Coach近日与位于加利福尼亚州的Incipio集团签署了一项为期多年的全球许可协议，将陆续推出包括智能手机和平板电脑真皮外壳在内的移动设备配件系列。根据协议，Incipio集团主要负责该系列产品的制造和分销，其首个系列将于2019年秋季在Coach的官方网站和全球市场的Coach商店内上市。

Incipio集团成立于1999年，旗下拥有Incipio、Incase、Tavik、Griffin和Clamcase等移动配件品牌，曾经与Under Armour、Trina Turk、Diesel，Rebecca Minkoff和Kate Spade New York等多个品牌签署过生产许可协议。

“我们与Coach的合作进一步整合了全球科技和奢侈品行业，使Incipio能够在高端市场中寻找新的机遇，同时将业务扩展到更多关键渠道和新兴市场。”Incipio集团的首席执行官Tom Park说道。

对于Coach来说，这也是对其现有配饰产品的一种补充，也是其向全品类时尚生活类品牌转型计划中新的一步。

在过去的几年里，Coach先后增加了成衣品类、明确了男装和女装风格，并对门店进行了大规模的翻新，比如在旗舰店内设置可提供定制化服务的“皮革匠艺坊”等。

而其在2016年及2018年先后推出的Disney跨界联名系列，更是将Coach进一步推向了年轻消费者的市场。该系列在Coach的包袋、T恤、机车皮衣、运动鞋等多个品类中融入了米奇元素。根据证券分析公司Baird Equity Research此前发布的手袋消费调查报告显示，在500位女性受访者中，Coach是最受欢迎的配饰品牌之一。

但移动设备配件这门生意好做么？

早在2013年，英国奢侈品牌Burberry就和iPhone进行了一次合作，除了在秀场采用iPhone手机拍摄视频之外，还推出了与Burberry Prorsum 2014春夏系列同款风格的手机保护壳；Stella McCartney则在2016年将一款手包的设计灵感应用到了手机壳上；Gucci更是在2016春夏TIAN印花配饰上架时，推出了与印有蝴蝶、鸟和各种植物图案的拖鞋、钱包同款的手机壳。

不难发现，既往品牌的手机壳生意大多是当季秀场的附属品，依靠着与新系列相同的印花以及品牌标志性的Logo,这些产品创造的影响力价值可能远远大于它的实际效益。

但Coach显然想把它做成一个长期的生意。

这也意味着，在该类产品的定价以及设计上，Coach必须要找到足够吸引消费者的平衡点，毕竟想把几万块花在一个手机壳的人确实不多。

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