古井贡酒·第六代上市，“老名酒复兴战略”将是乘胜追击的法宝？

互推小编 2023-12-08

自1952年第一届全国评酒会以来，名酒品牌资产是白酒行业最重要成果，也推动了白酒行业的发展。名酒不仅代表着中国白酒的最高标准和价值体系，也在一定时间段惊艳了一个时代。

（1963年，古井贡酒荣获第二届全国评酒会名酒金奖）

（1979年，古井贡酒荣获第三届全国评酒会全国名酒）

（1984年，古井贡酒荣获第四届全国评酒会名酒金奖）

（1989年，古井贡酒荣获第五届全国评酒会名酒金奖）

连续四届蝉联国家评酒会金奖获得者古井贡酒更是其中的佼佼者，一次次获奖的“铁盖古井贡”在消费者记忆中留下深深的烙印。一代经典，代代相传。如今这一喝了半个世纪的一瓶酒，将随着“古井贡酒·第六代”的上市，再次呈现在消费者面前。

传承经典，引领行业重归“名酒时代”

近年来，白酒向品质回归、向名酒回归逐渐成为行业和市场共识，名酒企业纷纷致敬经典，推出代表时代记忆的标志性产品。可以说，兼具品牌、品质和市场优势的老名酒，正引领着白酒行业重归“名酒时代”。

在此情况下，传承经典老名酒的“古井贡酒·第六代”应运而生，让消费者记忆中的那瓶老名酒穿越时光，载誉归来。

（1987年国庆节当天，古井贡酒作为国宴用酒，公开出现在人民大会堂国宴厅，圆满完成了国宴“接待”任务）

据了解，古井贡酒·第六代拥有老名酒、老工艺、老窖池、老味道的“四老”特征。以中国老八大名酒为背书，全部产自古井贡酒酿造遗址公园，分别在上世纪60年代，70年代窖池中发酵，采用老五甑传统酿造技艺，压池子工艺，严格遵循“小糠小水，高酸度，大底醅，两头丟糟，两头留醅”的工艺标准，确保还原那份不变的品质，不变的情怀，延续经典的味道。

古井贡酒·第六代则主打百元左右价格带，在名酒致敬经典产品普遍走次高端、高端的情况下，古井贡酒·第六代可谓是物超所值，是古井贡酒“回归生活本质、回归价值追求”的具体体现，承载“老名酒复兴战略”重任，推动古井贡酒在老名酒战略板块的全面升级。

“老名酒复兴战略”将是乘胜追击的法宝？

名酒是评出来的，更是优胜劣汰的结果。在全国名酒阵营中，古井贡酒曾一度进入行业前三甲，在行业深度调整等时刻屡屡扮演行业复兴的引领者。2019年，古井贡酒酒类板块顺利突破百亿，回归一线名酒阵营。站在新的起点，“老名酒复兴战略”将古井贡酒是乘胜追击的法宝？

有行业专家表示，近年来，古井贡酒加速品牌复兴战略，对产品线进行了系统的梳理，跑出了加速度。但是竞争激烈的白酒行业，跨入百亿也难言永逸，必须要乘胜追击。确保古井贡酒未来持续增长的两大机遇点：一是次高端；二是老名酒品牌回归。

在次高端层面，作为区域龙头酒企，享受省内消费升级红利，大单品年份原浆系列实现结构性升级，主力产品从献礼版、古5升级到古8、古16、古20为代表的次高端价格带，但在泛全国化竞争激烈的背景下，仍然要积极加强品牌建设，通过古井贡酒·第六代，唤醒消费者“老名酒”的记忆无疑是不错的品牌建设路径，也是老名酒企业独有的、不可复制的品牌建设路径。

有行业专家表示，老名酒复兴，既是经典的力量，更是创新的力量。让经典产品再现，对于企业来说可以作为品类突围的一个重要资源，对于消费者来说也是连接文化与记忆的情感纽带，实现老名酒价值回归、多元化场景品类营销、全方位品牌记忆输出，古井贡酒·第六代或将在中国白酒产业中掀起新的消费风向标，也将是全国各第白酒经销商争相代理的稀缺品。

（本文图片由古井贡酒授权我网发布）

来源：中国日报网

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