从“茅五剑”三足鼎立到掉队，剑南春到底遭遇了什么

互推小编 2023-12-09

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相信大家都知道占据白酒龙头地位的中国三大名酒“茅五剑”，他们作为白酒界的标杆为人所知，都有着悠久的历史，有人说剑南春掉队了，这是怎么一回事儿呢？

剑南春：川酒六朵金花之一

提起川酒，大家首先想起的是五粮液和郎酒，其实剑南春也是川酒，和五粮液、郎酒一样，皆属川酒六朵金花。

剑南春产于四川绵竹。唐代时人们以“春”名酒，绵竹又位于剑山之南，故被称为“剑南春”。

这里酿酒已有1000多年历史，早在唐代武德年间（公元618年至625年），有剑南道烧春之名，据唐人所著书中记载："酒则有…荥阳之土窖春…剑南之烧春。"

“剑南之烧春”就是绵竹产的名酒。相传李白为喝此美酒曾在这里把皮袄卖掉买酒痛饮，留下"士解金貂"、"解貂赎酒"的佳话。

北宋苏轼称赞这蜜酒"三日开瓮香满域"，"甘露微浊醍醐清"，其酒之引人可见一斑。剑南春在品质保证上形成了规范。

剑南春窖池

从原料进库开始，保管、粉碎、配料、加工、储藏、勾兑、尝品、包装出厂。共有260多个环节，大的方面就有20多项重要的。剑南春最大成果就是体现在技术创新，创新成果在全国也是最多的企业。

剑南春的辉煌时刻

1951年5月，国营绵竹县酒厂宣告成立，这就是今天剑南春酒厂的前身，自二十世纪五六十年代以来，剑南春人凭借得天独厚的自然条件和传承十几个世纪的酿酒技法，生产出了工艺成熟、酒质卓越的剑南春酒，并自七十年代起行销海外。

1958年，绵竹大曲被改进，剑南春正式诞生，剑南春品质优良，在第三四五次品酒会上都获得“国家名酒”称号。

绵竹大曲

改革开放之后，剑南春稳扎稳打，不断提升自我，最后在21世纪初形成了中国高端白酒“茅五剑”三足鼎立的局面。

尽管剑南春和茅台、五粮液形成了“三足鼎立”，但它也是川酒六朵金花中唯一没有上市的酒企，虽然一再错过上市机会，并不代表剑南春就不行了，它在很多方面仍然有着强劲的实力，不可低估。

三足鼎立

茅台、五粮液、剑南春

比如，销售力被低估，除去优势地位不可动摇的飞天茅台和五粮液外，第三个以单支产品身份进入百亿产品俱乐部的就是“水晶剑”，国窖1573、洋河梦之蓝属于系列产品，另有说法。剑南春能够将一款零售价超过300元的次高端单品卖过百亿，销售力是不容忽视的。

水晶剑

虽然和茅台、五粮液还是没有可比性，但是茅台、五粮液得益于高端、超高端的品牌和市场拉力，已经成为了白酒一线品牌，大家公认的选择。

而剑南春则是在拥有洋河、郎酒、汾酒、西凤、习酒、舍得、水井坊、古井贡酒、今世缘等众多名酒、区域名酒的重重包围下，成为了次高端的"隐形冠军"，这样的难度更大。

客观来说，剑南春比上不足比下有余，但很多地方也是值得肯定的。

又是如何掉队的？

前面说过，剑南春品质优良，在第三四五次品酒会上均获“国家名酒”称号。

国家名酒

剑南春赫然在列

然而不同于茅、五的顺风顺水，一场自然灾害冲击力剑南春的发展，“汶川地震”给剑南春带来了近十亿元的损失，库存的基酒也损失不少。

不仅如此，上面也说过，剑南春是次高端王者，坚持次高端的策略，也正因为如此，错过白酒的“黄金十年”，没能与茅台、五粮液、泸州老窖一起实现超高端的品牌转化，光靠次高端产品太过片面与狭隘，渐渐落后于茅台、五粮液。

还能回归铁三角吗？

2015年下半年，白酒行业触底反弹，许多酒厂纷纷开始涨价，贵为名厂的剑南春算是涨得慢的，其实这就是剑南春的性格：稳扎稳打。但这也是他们很多次没没能把握住机遇的原因。

对于剑南春的发展思路，确实有很多争议，毕竟其跌出了名酒第一阵营，但剑南春并没有像曾经的一些酒厂，就此一蹶不振，剑南春依旧稳步于第二阵营，依然拥有强大的品牌效应。

同时，这份稳重也使其安然度过了08年的自然地震和12年的行业地震，相比许多跌落神坛的名酒，它有许多值得我们思考的地方。

剑南春品类

在近几年的行业调整期下，茅台在白酒业内一枝独秀，五粮液也是四平八稳，而洋河后来居上占据探花位，加上虎视眈眈的泸州老窖、古井贡酒和不断调整路线的西凤酒等等，白酒行业排名一目明了，据中国经济网报道：20191218【剑南春三个月内50万原始股遭拍卖：上市前景不明，估值80亿，仅列行业15位】。已经落后到这个地步还能不能回归一线阵营真的很难说。