天猫双11母婴预售TOP榜：17个品牌日销千万

互推小编 2023-12-11

【亿邦动力讯】10月23日消息，天猫双11已于21日开启，预售第一天，各母婴品牌战绩出炉，根据母婴行业观察、母婴研究院、发布的数据显示，母婴品类预售首日过千万品牌达17个。

在销售额过千万品牌阵营中，玩具品牌乐高销售额超过1138万元，销量达14712件。

婴儿食品品牌阵营中，爱他美品牌销售额超过2733万元，销量26238件。销售额紧随其后的品牌分别是美素佳儿、启赋、君乐宝、童年时光、A2。其中美素佳儿的销售额是1138余万元，启赋为1462余万元。

占据童装品牌销售额前两位的品牌分别是巴拉巴拉和耐克，前者销售额为接近2159万元和近1169万元，但就销量来看，两者有一定差距——分别为143095件和52122件。

从童鞋销量来看，耐克暂居榜首，销售额高达5348余万元，销量达282650件，斯凯奇占据童鞋销售榜单第二位，销售额和销量分别为1411余万元和61758件。

从数据来看，天猫双11预售的尿片尿裤前五的上榜品牌销售额较为均衡。这五个品牌按销售额高低排列分别为bc babycare、moony、大王、好奇、帮宝适，其销量均为1千万余元，其中前三的销售额分别为1486万余元、1475万余元、1387万余元，相对应的销量分别为32015件、43832件、23396件。

孕产妇用品中，美德乐品牌销售额高居榜首，其销售额超过1082万，销量为7272件。

此外，该报告还发布了天猫双11预售母婴各品类的TOP30。从榜单可以看出，截至10月21日24点，婴儿食品品类中，爱他美居线上第一，同时国产品牌崛起，君乐宝成为第二，排在第三位的是美素佳儿。

尿片尿裤品牌中，新晋榜单品牌bc babycare占据纸尿裤预售榜首位。moony、大王、好奇、帮宝适、花王等外资大牌位居前列。

童装TOP3被巴拉巴拉、耐克、YeeHoO英氏占领。巴拉巴拉位居第一，是今年为数不多的销售额过千万的童装品牌，销售额几乎是第二名耐克的2倍。

在童鞋领域，外资品牌还是占据较大优势，耐克、斯凯奇、阿迪达斯分列前三名。值得一提的是，此次巴拉巴拉童鞋也挺进前十。

在玩具领域，乐高居首位，占据1/5的市场份额，第二名的babycare、第四名的可优比则是横跨好几个类目TOP榜的玩家。巧虎品牌冲进前三。

在婴儿出行领域，好孩子品牌拿下第一名的位置，其收购的高端婴儿车Cybex位居第三。其中值得关注的是，荷兰高端童车品牌bugaboo闯进前二。业内人士分析，高端出行品牌受到越来越多父母的钟爱。

婴儿喂辅方面，hegen奶瓶取得预售第二名的好成绩，贝亲依旧位居第一，全能型品牌babycare位列第三。

婴儿洗护品牌中，预售冠军是全棉时代，其次是艾维诺。top30中，国货品牌和外资品牌平分秋色。

美德乐在孕产妇用品行业居于第一的位置，子初、全棉时代等国产品牌表现亦不错，分别位列第二和第四。孕妇服装相关，英国品牌嫚熙稳坐第一，日本品牌犬印本铺位列第二，子初、米度丽位列TOP5。

孕产妇营养品品牌中，燕之屋高居榜首，紧随其后的品牌分别是bio island和Orthomal。

婴儿家具方面，可优比依旧是行业第一，STOKKE和蒂爱分别位居第二和第三。