如何让传统习俗走进年轻人？“沉浸式”体验成潮流

互推小编 2023-12-13

煮黄酒、包粽子、佩戴香囊、手编艾草花束……“沉浸式”体验，正在愈发成为传统节日吸引年轻人青睐的关键所在。端午小长假前夕，美团买菜平台粽叶、黄酒销量分别增长8倍、3倍，糯米销量增长75%。

市民林女士特地买了粽叶、糯米、五花肉，让孩子动手实践。“现在年轻人在城市长大，对传统节日没有太多概念，在朋友的推荐下，我们想让他亲身体验和感受中国传统节日的魅力。”

除了包粽子之外，在上海人心中，品黄酒、赛龙舟是上海人心中端午节的“标配”。最近几年，大家对端午节传统习俗的参与感越来越强，参与的人群也越来越年轻化。“黄浦江边，每周都有赛龙舟的练习和比赛，身边很多朋友也开始买艾草编绳，买粽叶、糯米包粽子，煮黄酒……”林女士坦言，大家重拾端午传统习俗，“沉浸式”体验端午传统味道。

继围炉煮茶、煮红酒之后，煮黄酒也成为不少人过端午的体验活动。上海石库门负责人表示，黄酒在华东地区更受欢迎，尤其江浙沪一带一直有品黄酒的习俗。端午临近，不少上海本地人会通过美团买菜等平台购买老牌白酒或黄酒，加入微量雄黄静置几天，亲自体验雄黄酒的酿制过程，上海地区黄酒销量同比增长了3倍。

同时，作为端午节的“顶流”，今年包装简约、性价比高的平价粽子更受消费者青睐。此外，“南方口味”的肉粽逐渐走入北方家庭，成为全国各地消费者喜爱的口味。

除了粽子，与端午节相关的艾叶、艾糍、五彩绳、香囊香包等商品也进入全面热销。不少市民对插艾草、佩戴香囊的习俗也越来越重视，街头巷尾购买艾草的人络绎不绝。李女士表示，往年，她都会去线下购买艾草，今年，她开始在零售平台上购买，一键完成端午购物，半小时就能送到家，非常方便。美团买菜平台上，艾叶一上架便成为平台鲜花品类的爆款产品，艾草、艾叶的销量同比翻一倍，以艾叶为主角的花束和礼篮在平台上也销售正旺。

记者 /范煜昊

编辑 / 黄骞文

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