新消费需求②：功能细化

互推小编 2023-12-14

在科学育儿观对母婴消费人群的不断教育下，当代年轻母婴消费群体在育儿过程中，育儿需求呈现出不断放大、深化、细化的市场现状。

育儿观念的转变促进了母婴消费的升级，育儿成本也随之提高。而母婴洗护用品支出占比不断提升，总额也在增加。

据欧睿公布的数据来看，中国婴童洗护市场规模稳健增长，2020年中国母婴洗护市场规模达284.41亿元，较2019年增加了25.89亿元，同比增长10.0%。其中，母婴洗护用品包括婴童和孕产妇护发、护肤、防晒、洗漱用品。

值得注意的是，母婴洗护用品区别于其他品类，线上和线下的销售额占比基本可达到五五开。从去年的“双十一”数据来看，产品功能逐渐在细化，从最初的润肤功能延伸出了面对不同宝宝肌肤的状态，不同产品系列。

事实上，这一点有明确感受的是对标成人护肤品，针对不同肤质、出现的问题，各大品牌提供不同的解决方案，从年龄细分到功能细分，总精准找到适合的人群。

对于婴幼儿来说，有些品牌过度宣传洗护使用频次，以及刚需性，实际上但很多品牌都找错了落脚点。其实，大家都知道，宝宝在婴幼儿阶段，皮肤的角质层比较薄弱，易过敏，易发生红肿等症状。此时宝宝对护肤品的需求，则是以“0刺激、0致敏”配方为主。

随着近两年母婴洗护的发展，婴童洗护用品品牌层出不穷，功能细化成为母婴消费的刚需。用某位行业内朋友的话来说，这就是“对症下药”。比如母婴洗护品牌零敏说，主打卖点就是以皮肤修复为主；而妙抚的明星产品以滋润护肤为主；华熙生物旗下的润熙禾则是以增强宝宝皮肤免疫位主等等，母婴洗护市场已经出现了功能细化的母婴产品。

其实，这些年轻宝妈们在母婴洗护用品上的购买习惯，以及消费偏好，在天猫每年的数据统计上都有显现，母婴洗护功能再细分，或将成为品类创新的新方向。

但是，从市面上现有的品牌来看，母婴洗护功能细化只是停留再打开市场的阶段，但是已经有很多品牌再产品研发上偏重于功能性，毕竟国内母婴消费群体在选择产品的过程中，所考虑的因素，能否实实在在解决问题才是第一位。所以，可以看到，目前来看市面上，缓解过敏、预防过敏的品牌层出不穷。

相信未来，母婴洗护品牌的格局，必然会进一步完善，就像成人护肤品一样，针对性解决宝宝的肌肤问题。