剑南春618首发新品！皇家剑南春锚定高端市场，再现盛唐风采

互推小编 2023-12-14

“皇家”，是传统文化语境下的至高礼遇

“唐时宫廷酒，今日剑南春。”

这句耳熟能详的广告语一语道清了剑南春上千年的酿酒史和盛唐宫廷御用的历史地位。盛世出佳酿，剑南春推出全新高端产品“皇家剑南春”，让今时今日的消费者也能领略千年前盛唐的风姿。

作为剑南春完善高端市场布局的重量级产品，皇家剑南春紧扣皇家主题，从酒体设计到包装创意，都深深浸润着剑南春贯穿千年的“宫廷酒”定位。

皇家剑南春礼盒装定价1818元/套，于618购物节期间首发30000套。即日起可于每天上午十点、晚上八点在天猫“剑南春官方旗舰店”支付定金100元，锁定购买名额，在618当天购买皇家剑南春可抵扣300元。

盛世有佳酿皇家剑南春

从“仪狄造酒”到当代十七大名酒，数千年的华夏文明史一直浸润在浓浓的酒香中。从秦汉到唐宋，再到明清，每当出现社会繁荣、国富民强的治世、盛世，酿酒业就会格外繁荣。

千百年来，酒一直是中国人社会生活的重要组成部分。酿酒技术代代传承，不断进步，每个时代都有不同特色的酒出现，而在没有社会化传播，没有品质鉴定机构的古代，“皇家认证”就是品质最好的证明，最能代表一个时代的酿酒最高技艺和最高品质。

“皇家”二字，本身就自带天生的尊崇与高贵。因此，剑南春推出新品皇家剑南春，从酒质到包装，无一不是千挑万选，精雕细琢，只为在当代再现古时皇家风范。让人第一眼就被深深吸引，难以忘怀。

以现存于世最能代表皇家气派、帝王风范的故宫为灵感，皇家剑南春酒瓶整体以红釉为主，辅以精工切割，精细打磨，如同水晶钻石般晶莹剔透，使之设计视觉更加丰富；正面加入锌合金作为标牌，从材质到工艺均彰显奢华质感。

瓶身雕刻传统祥云纹理，中间坐有象征力量与尊崇的上古瑞兽“螭虎”，水晶玻璃头以更多的切面呈现钻石品质，颇有皇家贵族风范；瓶盖打破传统形制，采用最新工艺，设计简约流畅，加入唐时盛行忍冬卷草纹，古典与现代结合，更具时尚感。

酒盒颠覆传统设计，首次采用“盒中盒”的双层嵌套方式，外层盒子简约大气富有张力，内层古朴庄严皇家风范尽显，取和合之意，寓意和谐美好。外层采用特殊工艺，兼具如同皮质的触感和金属光泽，上下八个顶角用金属包边，细腻大气，颇有质感；内层采用对开门形式，门上柳钉和狮子兽首衔环而立，不怒自威。打开外盒，红釉酒瓶稳坐于金色九级台阶之上，呈现君临天下的气派。让人一看便知剑南春“唐时宫廷酒”的历史渊源，强化“皇家御用”的尊崇感。

包装设计精益求精，酒体勾调上则优中选优。皇家剑南春作为剑南春的高端酒，尽显剑南春浓香白酒酿造技艺的精髓，经千年古老窖池发酵，撷取优质陈年好酒精心勾调而成，具有陈香纯正典雅，酒体丰满圆润，香味自然协调怡畅，风格典雅独有的特征。品之饮之，都是舌尖上的顶级享受。

本次发售的皇家剑南春礼盒装限量30000套，每套含一份“万寿无疆”限量礼盒，礼盒创意源于文物“乾隆款剔红飞龙纹宴盒”，盒中两只“掐丝珐琅万寿无疆杯”，宴盒中置有暗盒，暗盒内装锦面《乾隆八旬万寿盛典图》，记录了乾隆皇帝八旬大寿时普天同庆之盛景。以皇家气象，呈盛世之尊，更显稀缺价值，珍贵属性。

精湛技艺结合皇家文化

礼献当代精英

始于南齐，兴于盛唐，盛于当代。

《旧唐书·德宗本纪》记载，在盛唐时期产于绵竹的“剑南烧春”被选为宫廷御酒。剑南春是现代中国唯一载入正史的中国名酒，也是中国至今唯一尚存的大唐名酒。也是从唐代开始，皇家文化、宫廷御用就深深融进了剑南春的品质基因中，成为千百年来剑南春的酿酒师们自我要求的标准。

自古以来，皇家就象征着国家顶级的荣耀与传统，皇家用品凝聚了历朝历代最高水平的文化和技艺的结晶，是国家文化自信的重要体现。皇家文化代表着一种高尚的品格和优秀的精神境界，可以激励人们追求卓越、崇尚美好。

剑南春据守绵竹这块天赐宝地，以宫廷御酒为品质标准，从粮到水再到窖池，都选取了最利于酿造好酒的元素。来自高原的冰川雪水形成的天然弱碱性矿泉水，为剑南春美酒的酿造注入灵魂；精选“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”为原料，传承古老而神秘的白酒酿造技艺，在“天益老号”窖池群的加持下，成就了剑南春无法模仿和复制的风味特色。

如今皇家虽不复存在，但追求卓越、创造至高价值的文化内涵仍在。它与勇于拼搏、努力奋斗的时代精神结合，造就了当代精英精神，也是深藏在剑南春历史之中的品牌精神。

今天的人们无法得知历代王朝的皇家风华，但可以通过剑南春酒与遥远的王朝产生一丝精神上的连接。而融合了精湛技艺与皇家文化的皇家剑南春，是剑南春献给当代社会精英的礼赞，适用于商务宴请、礼赠收藏等多种用途。

高端定位

引领剑南春品牌价值升级

近年来，高端白酒市场不断扩容。从千元价格带之争到超千元之争，白酒头部品牌正在打开高端市场巨大的想象空间。

随着高端产品对白酒品牌价值引领的凸显，大多数白酒品牌都开始聚焦高端市场布局，推出千元以上产品。但品牌的高端产品要成立，与其品牌力强弱有直接关系。有业内人士表示，品牌力成就高端白酒核心壁垒，强品牌力可以降低边际获客成本，能够通过消费者口碑传播培育影响力，而不需投入高昂的渠道维护费用。

剑南春是八大名酒之一，历来深受消费者喜爱。水晶剑南春更是白酒市场内少数百亿级超级单品之一。在次高端称王的剑南春一直没有停止品牌高端化的步伐。

2022年，剑南春发布了四款新品：剑南春·曼城冠军纪念酒、剑南春·青铜纪面具版、剑南春老酒和剑南春·经典版，市场定价均在核心单品水晶剑南春之上，不断夯实次高端到高端的产品格局。

四款新品上市后，在市场上取得了不错的反响，也证明了剑南春在高端白酒市场的品牌力和发展空间。

新品皇家剑南春上市后，占据千元价格段，进一步完善剑南春在高端白酒市场的产品布局。

尽管剑南春的品牌价值在白酒市场内处于屈指可数的领先地位，但推动品牌高端化过程中，剑南春举措是非常谨慎的。用文创、限量等策略赋能高端产品，用市场的真实反馈让经销商认识到剑南春在高端白酒市场巨大的空间。而这些不同于大流通渠道的产品设计，既提升了产品力，又为消费者创造了更多的价值。

皇家剑南春上市之后，其精美的包装，卓越的品质，独特的文化定位、稀缺的产品属性，在高端白酒市场将形成独一档的效果。依托剑南春长期形成的口碑势能、强大的品牌效应、品质实力以及成熟扎实的消费者培育，皇家剑南春将在高端白酒千元价格带大有作为，引领剑南春品牌价值升级，推动品牌高端化战略实现。

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