“把脉”Z世代：这届年轻人追求的潮流生活什么样？

互推小编 2023-04-29

3月初，95后女孩小琳在储藏间完成一次“交接仪式”：“效力”了一个冬天的滑雪装备开启“休息”模式，结束“冬眠”的露营装备即将“沐浴”阳光。

和身边年龄相仿的年轻人一样，小琳时常在周末带上精致的户外设备亲近自然，将自己的“小确幸”分享到短视频平台；在购买美妆护肤品、数码家电前，小琳会去社区平台认真分析“种草笔记”；小琳还是二次元展会的常客，喜欢与朋友交流动漫潮玩……

这样的生活方式，在我国2.6亿的Z世代年轻人中越来越流行。在庞大的人口基数背后，也蕴藏着超乎想象的消费潜力。有专家表示，Z世代的消费规模将催生巨大的蓝海行业市场，顺应这一群体的喜好，便等于抓住了未来10年的发展机遇。

洞察Z世代消费观：陪伴才能了解

不难想象，Z世代已成为各类商业模式的“宠儿”。那么，对于企业而言，如何能更好了解这届年轻人的喜好，并“俘获”他们的“芳心”？在业内人士看来，厂商需要真正贴近Z世代，与他们共同成长，甚至让年轻一代也参与到产品的创造中。

以近期举办的“BKA潮流特展”为例，其使潮玩意、潮艺术和潮生活三种泛设计领域的圈层重叠碰撞，提供了一次与Z世代深入交流互动的机会。年轻家电厂牌Leader以潮流生活养成伙伴的角色加入进来，与BKA潮流特展共同呈现四大潮玩空间，并联动潮流IP、品牌、主理人等针对Z世代人群打造了Y联盟潮流支线。

在Leader的潮玩空间中，年轻观众可以在iCase条式冰箱上涂鸦创作，体验“小黄人大眼萌”空调的“十八般武艺”，见识iCase小仙贝美妆冰箱的“秀外慧中”。而这款冰箱也曾在2月末举行的“搜狐时尚盛典”（以下简称“盛典”）上出现，“圈粉”了一众嘉宾。

事实上，在很多Z世代的印象中，大家电很难与潮流时尚结合。基于此，通过新的渠道贴近年轻一代并与他们找到共同语言，也成了大家电品牌的“必答题”。而Leader的“破圈”或为大家电行业打开新的思路。

在线下，Leader亲自来到BKA潮流特展这样的Z世代主场，不仅为年轻人带来了新鲜体验，还与他们进行创意分享，引发精神共鸣。而在线上，Leader在电商、短视频、社区平台与Z世代直播互动，进一步洞察年轻人的生活方式与产品需求，从而更好地与他们适配。

将Z世代的需求转化为研发灵感

借助线上线下的全渠道触点，Leader与Z世代建立了越来越紧密的联系，在互动过程中，Leader也对年轻一代的消费品位有了更深刻的理解。

消费依赖社交媒体、喜爱尝试“新奇特”、购物热衷“质价比”……Z世代的消费不仅为满足日常生活需要，还是塑造个人风格的方式。对于这届年轻人而言，购物追求的不仅是物美价廉，还有产品品质、颜值及科技感等附加体验。

Z世代的个性化、多元化消费需求也自然成为Leader产品设计的“指挥棒”。比如，为帮助Z世代打造更独特的审美表达，Leader在空调外表上融入了小黄人经典IP，并开拓多样化功能；为提供个性化创作空间，iCase冰箱采用拼合式设计，还可以自由选择面板贴纸；为满足年轻人的精致护肤需求，iCase小仙贝美妆冰箱拥有高颜值的同时还能高效保持护肤品活性。

由此可以看出，Z世代日新月异的需求都转化为Leader的研发灵感，以及与他们共创的动力。在漫长的岁月里，Leader像朋友一样陪伴着年轻一代成长，始终与他们“交心”，并通过不断升维的产品、技术与服务，来契合他们的生活态度。

而在成为年轻人的生活养成伙伴背后，离不开Leader年轻人为主的设计团队，以及遍布全球的“10+N”研发创新体系和八大设计中心。如今，立足“原创-共创-我创”，Leader充分发挥年轻团队的创意灵感，原创了个性化养成系家电；突破家电边界，聚合资源、跨界共创，为Z世代匹配更优的解决方案；同时提供“我创”平台，让Z世代为自己“养成”专属家电，自成一派。

在业内人士看来，Leader正不断突破家电固有思维边界，用充满新意的外观设计、丰富的色彩选择、个性化养成服务和极具智慧的共情力，探索和用户的伙伴型家电关系。这种企业与用户间的伙伴型关系，也将为更多的行业打开想象空间。

近年来，伴随着Z世代的消费影响力日益提升，线上消费领域进一步拓展，实物消费和服务消费同样在经历着升级转变。而据第三方机构预测，到2035年，中国Z世代整体消费规模将增长至16万亿元。广袤的蓝海产业将为千行百业带来无限的发展机遇，也为我国经济活力焕发注入源源动能。可以想象，在未来的岁月中，各家品牌将与Z世代共同成长，讲述更多“Z世代式”新消费故事。

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