中央会议定调扩大内需利好高端白酒，剑南春线下线上两翼齐飞再创佳绩

互推小编 2023-12-17

受疫情等外部环境影响，今年白酒消费场景受到压制。而近期中共中央政治局会议和中央经济工作会议明确提出疫情防控优化，倡导扩大内需拉动经济。作为高端白酒头部品牌的剑南春由此迎来积极的发展环境。今年前7月，剑南春的工业总产值、入库税费均实现双位数增长。在消费复苏的整体基调下，剑南春整体正朝向更高更远更好的经营目标蓄力前进。

扩大内需复苏经济，白酒线下消费场景迎来高潮

今年12月召开的中央经济工作会议提出要“更好统筹疫情防控和经济社会发展”，其中再次强调要积极发挥消费的基础作用。值得注意的是，会议一改此前“坚持以供给侧结构性改革为主线”的表述，转变为“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”，同时提到“充分发挥基础作用和投资的关键作用”。从相关表述可以看出，国家经济复苏战略调整已将扩大内需融入主战略中，为消费提振再次释放了积极信号。可以预见的是，疫情政策优化叠加临近年底带动消费，住宿餐饮、文化旅游、交通运输等接触类消费将有望逐步复苏，并成为消费恢复的主要推动力。

作为拉动经济的三驾马车之一，消费的重要性溢于言表。数据显示，2015年以来，消费对GDP增长的贡献率不断提升，从2008年其贡献率在44％，到2021年升至65.43％的高度，远超进出口（占比20.88％）和投资（占比13.69％）两驾马车对经济增长的贡献程度。

在国内人口基数庞大，民以食为天的饮食背景之下，作为消费板块中重要组成之一的食品饮料行业，对拉动经济的贡献程度可以排进前三。细分之下的白酒赛道更是具备弱周期和永续经营的商业优势，在食品饮料中权重尤为突出，堪称“消费板块的风向标”。

今年外部环境发生不利变化，叠加消费场景受限，白酒消费受压制比较大。但随着疫情政策放开，提振消费举措加大，贴近终端市场的白酒消费也正逐步复苏。

剑南春终端门店客流增加，线上渠道营销再创佳绩

中央经济工作会议强调扩大内需，有助于修复消费板块行情。特别是对国内高端白酒品牌而言，线下营销环境迎来积极改观。

以剑南春为例。前身作为唐代宫廷御酒，是载入正史并至今尚存的大唐名酒。剑南春拥有1500多年的酿酒历史，销量处于行业前列，品牌影响力、品牌美誉度有口皆碑。在2022圣诞、元旦和春节的“三节效应”之下，剑南春的白酒终端动销明显恢复。从部分经销商反馈的开门红情况来看，部分企事业采购部门开始进行年会采购备货行动，终端门店客流量明显增加。随着部分企事业单位恢复年会活动，将进一步带动当地白酒动销氛围。

剑南春除了线下经销门店良好经营发展外，线上营销也再次创出佳绩。今年的双11购物节，剑南春获白酒行业天猫平台官方旗舰店，交易指数第一名。今年的天猫平台“618”购物节，剑南春连续三年拿下白酒行业官方旗舰店交易指数第一名的好成绩。在抖音平台，剑南春官方旗舰店同样斩获店铺排行榜第一。

作为高端白酒品牌的剑南春，主打产品浓香型白酒的水晶剑南春，在今年“双11”“双12”等线上购物狂欢节销量持续上升，东方红、剑南春·经典版等核心产品也都有着不俗的销量成绩。

今年10月，剑南春·经典版新品上市赢得不错反响。精选优质五粮作为原料，用冰川雪水为美酒注入灵魂，在陶坛中经年贮存，芳香浓郁、醇厚绵柔、余香悠长，还原了经典酒体的时代风味。

在竞争激烈的酒水行业中，剑南春的品牌优势将更加凸显，品牌效应的背后传达了消费者对品质以及白酒产品背后深厚文化的不断理解与探究。剑南春频频在线上渠道创造佳绩，彰显出名酒品牌的强大实力。

工业总产值、入库税费双位数增长，向“再造一个剑南春”目标前进

这些年来，剑南春的销售规模以跨越式步伐前进，从2018年的集团突破百亿元大关，到2019年核心大单品水晶剑南春单品销售就突破100亿元，再到2021年销售总收入突破200亿元，剑南春一跃成为全国酒企十大百亿营收阵营中一员，彰显公司强大的竞争实力。

2022年，剑南春集团顶住经济下行压力和疫情影响，克服市场竞争压力持续加大等不利因素，紧抓市场拓展和技改扩能，呈现出产销两旺的良好势头。前7月，剑南春集团公司实现工业总产值135.1亿元，同比增长16.23％；入库税费48.5亿元，同比增长29.79％。工业总产值和入库税费纷纷实现双位数增长，彰显剑南春稳定经营实力和品牌影响力。

多年来，剑南春集团公司从品牌提升、转型发展、科研兴企、人才培养等方面下足功夫，不断提高核心竞争力，推动企业高质量发展。剑南春集团相关负责人就公司未来发展时表示，2025年力争各项经济指标在2020年的基础上翻一番，实现“再造一个剑南春”的规划宏图。

本文源自金融界上市公司研究院

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