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白酒新贵“喊话”牛栏山，纯粮驴踢马到底是何来头？

互推小编
 

提起光瓶酒，你最先想到什么？

牛栏山、小郎酒、还是北京二锅头？

光瓶酒一直以来都是高性价比的代表，行业老大牛栏山更是凭借“民酒之王”的身份成功出圈。

随着消费迭代，越来越多白酒品牌加入光瓶酒行列，但相比于大多数的草率入场但厂家来说，北京二锅头显得格外慎重，比如酝酿了3年的驴踢马“1号计划”。

在2017年启动该计划之后，三年的时间里，驴踢马团队找到专业酿酒大师采用传统北京二锅头制法，对白酒的品质、口感进行了层层把关和改进优化，最终才酿造出驴踢马白酒，其入口绵柔，净爽回甘，品味悠长，口感称得上是一绝。

在品质上驴踢马采用纯粱酿造，坚持不添加食用香精、食用酒精，为的就是让人喝得放心。另外最重要的一点是它注重消费者的饮酒体验，喝驴踢马不上头，这让其在众多光瓶白酒中脱颖而出。

也正是如此，驴踢马一经上市销售便被消费者所喜爱，广受好评。并且驴踢马定位的价格在30元左右的蓝海价格段，与10元价格段的东北酒、20元价格段的牛栏山，50元价格段的汾酒区分开来，很有优势。

当然驴踢马除了品质和价格以外，其包装与推广也极具特色。一头可爱的驴子作为驴踢马的品牌形象，俏皮中又包含了驴踢马酒品牌的寓意和来源。

另外驴踢马这个名字也很有含义，其源自一个典故。1163年，铁木真建立蒙古国，派使臣前往金朝进贡酒，而当时金朝有酒号称不醉驴，还能使驴踢马，由此金国酒被广为传播开来，流传至今。随着经济的发展以及白酒酿造工艺的不断更新迭代，驴踢马很大希望成为继牛栏山之后的光瓶酒热销单品之一。

而驴踢马的走红其实也离不开它的操作团队，在消费升级带来巨大红利的背景下，有十二年白酒行业经验的资深团队成为来驴踢马走红后背的支撑，再加上驴踢马本身酒文化的历史底蕴与酒品质和饮用体验的加分，其在平民价位的二锅头白酒市场绝对罕见，驴踢马也因此拉开了光瓶酒大战的序幕。

驴踢马北京二锅头白酒品牌自上市以来，销量节节攀升，不断扩张销售地图，京津冀地区的大部分区县都已全面铺开驴踢马白酒产品，同时驴踢马也正逐步进入全国省会级城市，驴踢马来势汹汹，消费者纷纷购买，并且好评不断。

按照驴踢马这种发展势头，行业内人士评价，未来驴踢马与牛栏山的正面之争将不可避免，30元的蓝海价位让驴踢马开辟出一片领土，其他酒厂势必会纷纷加入，求分得一杯羹。

就目前来看，光瓶酒市场增速保持在15%-30%，而驴踢马作为光瓶白酒新贵，无疑会对光瓶酒消费市场产生较大的冲击。

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