京东发布《2022中秋消费趋势报告》，中秋节大家爱买啥？

互推小编 2023-12-29

近日，京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布《2022中秋消费趋势报告》（以下简称报告），解析今年中秋节的消费特色。

报告显示，节庆食品、酒水、礼品类消费获得高增长。2022年8月以来，节庆食品/卡券类产品销量增幅十分亮眼，其中月饼与低温月饼的销量环比增长分别达21倍和9倍，海鲜卡券、食品卡券的增速也分别达5倍和3倍。酒类产品上，鸡尾酒/预调酒、力娇酒的销量环比增幅更为明显。

礼品类产品上，线下商超渠道的食品礼盒装走俏，销量环比增长2倍。家乡味、伴手礼的地方特产类产品中，新疆特产、内蒙古特产、福建特产增速亮眼。

月饼消费正打破时间和空间的限制

　　报告显示，2022年上半年，月饼成交额同比增长超70%，低温月饼成交额同比增长超170%。从2021年-2022年的前7个月月饼销售走势来看，今年整体月饼销售更加日常化，在过年聚会的2月、大促活动的6月、家庭聚餐高峰的7月等都出现了相对的销售高峰。

同时，从不同种类月饼爆款产品的代表性评价来看，消费者对于月饼的诉求除中秋节必备外，还增加了“特产”“点心”“礼赠”等属性，全面提升日常食用的比例。

对整体食品、酒水、礼品相关的热门爆款产品评价关键词综合分析来看，产品口味、送货速度与产品包装更受消费者关注。同时从“中秋”关联的热门搜索词来看，除月饼、礼品、礼盒、礼券、酒类等产品本身受到关注外，消费者也倾向通过细分场景来进行产品检索，如“送长辈”“送女友”“送亲友”等。

传统口味还是猎奇新口味？

2022年8月以来，京东已售出的月饼口味超过100种，月饼中礼盒装销量占比超90%，传统广式月饼在调研中成最受关注的月饼流派，其次为传统的京式月饼与传统的苏式月饼。

从搜索热度来看，五仁月饼、云腿月饼、蛋黄莲蓉月饼等受到较大关注。从消费数据来看，销量TOP5月饼类型为蛋黄莲蓉月饼、流心奶黄月饼、五仁月饼、黑芝麻月饼、豆沙月饼，这五类月饼的销量环比增幅分别达37倍、68倍、10倍、9倍、4倍，受到消费者高度关注。

销量同比（阴历周期）增幅亮眼月饼类型则为豆乳月饼、桃山茉莉抹茶月饼、巧克力牛奶月饼，销量同比增长均超10倍；牛油果月饼、巧克力流心月饼、青梅月饼销量同比增长均超5倍。

从月饼口味的销量对比来看，五仁月饼销量是云腿月饼8.5倍，黑芝麻月饼销量是榴莲月饼3.1倍。同时在新口味中，基于传统口味衍生的月饼更受关注，如巧克力流心月饼、雪媚娘流心月饼、奶茶流心月饼均获得较高关注，巧克力流心月饼销量则是雪媚娘流心月饼的2.8倍。

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