习酒为何再答“什么是习酒”？

互推小编 2024-01-04

什么是习酒？什么是习酒的核心优势？习酒的答案是：“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”。

4月16日，习酒品牌战略升级发布会在习酒商务体验中心举行，期间，正式发布了这一全新战略定位。一同明确全新战略定位的还有习酒两大核心单品：君品习酒定位升级为“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”；习酒·窖藏1988品牌定位升级为“喝酱酒，更多人钟爱习酒·窖藏1988——全国销售领先”。

在习酒跨越百亿之后的发展新阶段，在白酒市场持续向名优品牌集中、酱酒市场开始出现分化的行业背景下，习酒此次以全新战略定位，实际上回答了“什么是习酒”，更构建了名优白酒的“习酒价值表达体系”，进一步标定企业、品牌与产品的核心价值，进而撬动巨大的增量市场和商业价值。

由此不难发现，习酒品牌战略升级，实际上总结了习酒过去发展的成就，更回答了习酒未来发展的时代课题。

大师、时间、杰作、高端、酱酒、领先...

这是习酒，更是习酒价值表达体系

在中国酒业，习酒的地位毋庸置疑，其品牌、品质、文化、品格均独具一格。“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”的提出，实际上，回答了什么习酒，更总结出了“习酒价值表达体系”。

“大师”，大师品质，总结概括了习酒的匠心精神，是习酒品质的高度凝练。“时间”，时间酿造，是习酒对于品质、工艺的承诺，更是习酒追求可持续健康发展的决心体现。

中国酒业协会副秘书长甘权表示，“大师”与“时间”这两个元素赋予了习酒全新的品牌战略定位，一定能激励习酒不断提升知名度、美誉度，坚定不移朝着高端发展战略不断前行，助力习酒成长为全国强势品牌。

“杰作”，是习酒对于匠人匠心、酿造环境、生态保护等习酒酿造所依赖的人文、自然的敬畏，表达了优质、高效、向好发展的决心。“高端”，是对习酒行业与市场地位的确立，锚定了习酒的未来发展方向。

“酱酒”，阐释了习酒坚守酱酒品类发展的决心，预示着习酒将坚守酱酒持续做大做强的发展路径，而“领先”则表达了习酒人企业与产品、文化自信的表现，更是瞄准“世界一流”奋进的决心体现。

对于习酒品牌定位的基本原理，里斯战略咨询中国区主席张云则指出，过去10年尤其是过去5年，习酒取得了高速发展，里斯研究认为，品质领先是习酒创造奇迹的关键。在“品质领先”的背后，核心密码是“大师与时间”。

张云表示，对于习酒来说，有一个非常重要的战略机会，就是大师和时间的心智标签，这是消费者心智里边的心智高位，习酒必须要占据它，推动习酒占据高端酱酒的心智高点，夯实习酒在高端酱酒的领先地位。

高质量发展、大踏步前进，迈向“新习酒”

这是习酒迈向未来的冲锋号角

为何在这样一个时机，升级习酒品牌及核心大单品的战略定位呢？

习酒公司党委书记，董事长钟方达在会上表示：在进入新的发展时期后，为实现习酒“高质量发展、大踏步前进”的新规划，着力突出习酒品牌记忆度，深化高端产品路线。确立了“习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先”的品牌战略，这是一次全新的突破。

钟方达从三个方面对本次品牌战略升级的价值和意义进行了解读。

一是历史与技艺交融，铸就习酒品质卓著。70年栉风沐雨，习酒品牌从小到大、由弱到强，最重要的一点就是始终坚持精益求精、品质为先的匠心。高端的酱酒，离不开历史的积淀与技艺的传承，习酒始终着力于传承匠心、培育匠人、精益匠术来集中力量提升品牌内核。

二是转型与升级并行，成就习酒品牌卓越。好品牌赋能好产品，好产品成就好品牌。习酒始终严守质量底线，坚持做精产品，顺应消费升级，突出抓好品质升级与成果转化，不断升级品牌，引领发展潮流和方向，以形成更为强大的竞争能力。

三是文化与使命并肩，引领习酒发展高质。当前正处于行业聚变重要时期，机遇与挑战并重。目前，习酒处于最好的发展时期，高质量发展是习酒的第一要务。未来的规模会受到资源的限制，增长要靠不断地做精品牌、做强文化，要靠品牌和文化去赋能。

“在习酒发展的历史关键点进行品牌战略的升级，归根结底是对习酒产品质量的升级。”习酒公司党委副书记、总经理汪地强表示，习酒将以工匠精神来雕琢习酒品牌，以创新精神来做优习酒品牌，以纯粹初心来呵护习酒品牌，依靠品质引领，用“新战略”，让习酒在“新征程”上向新前行。

显然，习酒已经踏上新征程。

为丰富从生产、质量到流通全过程的品牌理念内涵，习酒借助君品文化的引领，推出了全新厂歌《风正人和习酒香》、全新企业形象宣传片《鰼部酒谷酱香天骄》和“习酒·境像东方”“习酒·境遇东方”两款高端文创产品。此前，习酒新办公大楼已经竣工。

从硬件到软件，从内核到表现，习酒正推动从“习酒”向“新习酒”转变，升级的习酒发出了迈向未来的冲锋号角。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，习酒有大师领衔酿造、长期坚守品质、技术创新引领发展三个非常显著的特点。这次品牌战略升级将是习酒向更高质量发展的坚实一步，定会成为习酒发展史上又一个里程碑。

中国酒业协会理事长宋书玉就表示，习酒有大师领衔酿造、长期坚守品质、技术创新引领发展三个非常显著的特点。这次品牌战略升级将是习酒向更高质量发展的坚实一步，定会成为习酒发展史上又一个里程碑。

习酒引擎、习酒“飘香名片”

这是贵州与中国酒业的“习酒样板”

对于贵州白酒产业乃至中国酒业来讲，习酒具有重要的标杆意义。

从企业过去的发展来看，习酒坚守匠心，以品质、品牌、文化、市场四轮驱动，创造了高质量发展的典范。瞩目企业当下和未来发展来看，升级、创新的习酒，也为贵州白酒产业高质量发展再次提供了借鉴。

从贵州白酒产业来看，新国发2号文件正创造前所未有的历史机遇，而市场也对产业发展提出了更高的发展要求。

对此，茅台集团党委委员、副总经理万波表示，今年新国发2号文件出台，必将进一步推动酒类产业的发展，不断向优质的产业、优质企业、优质品牌集中，品牌对于企业发展的作用将越来越重要，习酒在这个时候对品牌战略进行升级正当其时。

会上，中共习水县委常委、县政府党组副书记、贵州习水经济开发区党工委书记苟明利表示，白酒是习水的支柱产业，习酒是习水白酒产业的引擎，更是习水的一张“飘香名片”。未来习水县委、县政府将全力维护习酒品牌良好声誉、全力推动原材料基地建设、全力保护习酒生态环境、全力推动酒旅融合发展、全力宣传推介习酒品牌，助力习酒公司实施品牌战略升级，打造世界知名品牌，提升企业核心竞争力。

瞩目习酒未来发展，钟方达表示，下一步，习酒将以消费者为中心，全力聚焦习酒高端产品，精准投入核心营销资源，加快建立消费者对习酒的全面认知，发挥品类优势，构建习酒高端品牌阵营，推动企业转型跨越、高速发展。