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“软黄金”被贱卖背后：羊绒衫卖出羊毛衫价格，洋品牌靠贴牌狂赚

互推小编
 

作为全球最大的羊绒生产大国和出口大国，中国羊绒产量占全球比重在70%以上，出口占全球羊绒贸易量比重达60%。

不过，在“羊绒大国”光环的背后，我们付出了草场载畜量超载和植被逐年衰退的代价，给生态环境带来了很大挑战。

而且，我国羊绒虽然出口数量多，但大部分以“贴牌生产”的身份进入国际市场，真正挂中国品牌的不及20%，往往只能占据国际羊绒商品的低端市场。

由于产量稀少交易中以克论价，羊绒被认为是“纤维皇后”、“软黄金”。在国际市场，知名品牌的羊绒制品价格是非常高的，往往十几倍、几十倍于我们的出口价格。此前，因为缺乏在国际舞台上叫得响的顶级品牌，中国羊绒企业利润微薄。

举个例子，2019的羊绒价格为每公斤200元，而2018同期的价格为每公斤300到320元，同比下降了30%左右。业内有些人士说：“羊绒卖出了羊毛”的价格。

中国企业在羊绒市场遭遇的困境其实就是中国制造的缩影，因为国产自主品牌缺乏知名度，大部分企业沦为外国品牌代工。同一条生产线，贴牌的就能比国产货贵上3、4倍甚至更高，颇为心酸。

在传统产销模式下，想要打造自主品牌难度大，花费高，对于很多中小企业都是难以承受之重，电商时代的到来则让这些企业看到了契机。不少企业利用如今内需大循环的机会，以最简单的方式，通过电商将产品卖往全国各地。

比如最近，有580个来自江苏的服装产业商家，通过拼多多直播间，向全国消费者推销特色好物，商品的超高性价比带来了火爆的效果，持续24小时的原产地店铺大联播吸引了近300万消费者围观抢购，总体成交额近700万元。

其中，无锡的毛呢大衣最热销，苏州的旗袍最受关注，许多羊绒品牌也很受关注。

从体量规模到品牌知名度，江苏服装产业在全国本就有很强的影响力，这次通过电商平台销售，更是让一些中小企业也迅速打开知名度，不少新晋商家借助本次直播，首次实现了日销突破10万元。

其实，在很多制造领域，中国企业都有了先进的生产水平，较高的工艺，但就是缺乏优质品牌，导致利润始终不高。如今借助内循环契机让更多人看清真相，也会拉回更多的消费。

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