葡萄酒那些事（八）揭秘忽悠消费者的花招-酒名和LOGO的山寨

互推小编 2024-01-14

前一篇文章：葡萄酒那些事（七）揭秘忽悠消费者的花招，讲了在一些低端葡萄酒在中文名中加入”庄园“、”酒庄“、”城堡“等一类的词语，和欧盟餐酒披上华丽的外衣的一些方式。希望能对大家有所帮助，这一篇我们讲讲酒名和LOGO的山寨。

周佳牌VS雕牌、康帅傅VS康师傅、脉劲VS脉动这些山寨的模仿大家早就听说过的。葡萄酒因为标签的管理还没有上升到品牌专利的管理这个高度，所以山寨模仿是相当的厉害。

最多的就是各种”“拉飞”

世界上只有一款酒叫“拉菲”：Château Lafite-Rothschild，还有它旗下的各种系列，它们都有一个统一的标识。

一定是：拉菲Lafite-罗斯柴尔德Rothschild，这是注册商标，你不可能山寨的，可是你顶不住别人去注册一个中文的“拉菲庄园”或者“拉斐”的中文商标，实在不行那就来个LafeiI啊，比你的Lafite。反正山寨的广告语就是：我们一直在山寨，从来都不一样就好了。

还是我们中国人自己想得远一点的，像我们马云爸爸就知道走在山寨的前面去，让你们无法山寨去。

反正马云是把阿里的一家都给注册了，看你怎么山寨。那消费者怎么识别一款酒是不是真的拉菲出品的呢。就看正标上有没有那五支箭的标志和里面的Lafite-罗斯柴尔德Rothschild。

能叫拉却不是五支箭的不会是什么好牌子也不会是什么好品质。一个好品牌，是不会跟行业内知名品牌的名字相同的，比如有个三星手机这么牛的品牌，就不会三鑫手机品牌也是很牛的了。下面我们来看看各种”拉飞“ 。

不好意思，上面是拿错图片了，这个不需要我给大家鉴定了。看下图：市场上某宝上最多的，穿上各种外衣，模仿着拉菲Lafite，无论从酒标的元素，还是单词上都在无限地相近。

太相近了，有点不好意思，那就来个差不多就可以了的吧。反正酒名只要带上”拉fei“就好卖了。你搞五支箭是吧，那我搞两把枪，还是枪比较牛吧。

还有一些是这样的：写上个茅台就算不是茅台，也该是茅台镇的吧。不是拉菲总应该是拉菲它堂弟吧。这些酒不要以为是假货，它们都是正规进口合法的商品来着，只是在故意在模仿。

奔富也被不断模仿

被玩坏的不只有拉菲，谁出名我们山寨就跟着谁。澳洲的奔富很牛吧。大家一起来吧。

澳洲的奔富Penfolds从大几千到几十元各种价位都有，满足了各种人群需求。其好听的中文名，和红色字体的标签，无一不打中国人的心理。所以只要卖葡萄酒的地方你不摆几瓶奔富你都不好意思说你是卖就的。

你火了，就会有人来山寨你。如是一波又一波的来了。

对于这样的山寨，不管你服不服。我是服了的，不论是在名字和LGOG上，还是酒标上，我都做得和你无限接近。反正就连我这个本行的人也不拼写不正确的Penfolds这个单词。所以模仿很容易让消费者混淆。

现在市场上还有下面这个，非常高调，曾在业内也是口水仗打得沸沸扬扬的。虽然Rush Rich(直译：奔跑，富裕）说自己与Penfolds之间是怎么样的瓜葛，对Penfolds在中国市场有多大的付出”奔富酒园“中文名本身就是自己注册的，理由很多，也让人觉得中国的奔富酒园，值得同情。

可是，你想自己做一个品牌，一个有生命力的品牌，一个好声誉的品牌，还是要多思考思考的。最少同名，形象相同。这对自己也发展也不利啊。还是希望中国人自己的奔富酒园，不要这个样子了。

说完了这些直接山寨酒名和LOGO这些有商标知识产权专利的东西。我们再说说那些明知道你山寨，我还拿你没有办法的山寨。

市场上究竟有多少只袋鼠

澳洲酒的高度在奔富，澳洲酒的广度一定在黄尾袋鼠。这款酒是澳洲酒中销量最大的酒，价格非常亲民。我们先看看真正的黄尾袋鼠是什么样的吧。

Yellow Tail黄尾，中国市场喜欢叫“黄尾袋鼠“。”因为澳洲，因为袋鼠，因为人怕出名，袋鼠也怕壮。酒标上的这只袋鼠就成为了大家山寨的对象了。我们来看看中国市场上有些什么样的袋鼠吧。

要是放一起绝对让你眼花缭乱，让你怀疑人生。难道澳洲的袋鼠全来中国了吗？山寨，咱能上点心不，这样去消耗人家品牌的知名度，然而真身的地位从来不会被撼动。山寨一个酒标很容易，人家在市场、品牌、渠道、消费者的投入你是无法山寨的。

这么多山寨，你要问我哪个是真身。如果你想买某一品牌的葡萄酒，你还是好好看看这个品牌应该长什么样先吧。

最后给大家上一个福利图吧

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