曾风光无限的鸿茅保健酒，如今“人人喊打”，还有翻身的机会吗？

互推小编 2024-01-16

曾经打开电视，几乎每一个频道都会看到鸿茅药酒的信息，可谓红遍了全国。大江南北没有几个人不知道的，就连小孩都朗朗上口。在当年，年销售额高达50亿，实在称得上是保健酒行业中的龙头老大。

但是，现在几乎在电视上看不到它的踪迹，就连一些大超市都没有。对此，很多网友都认为，这是“天道好轮回”、“不信抬头看，苍天饶过谁”、“自作孽，不可活”。当年究竟发生了什么？我来理一理，看看大家是否都知道。

曾在几十个电视频道内来回滚动播放的鸿茅药酒

说到鸿茅药酒，必定要提起它的经营人。不晓得大家是否知道，他出生于医学世家，自称是成吉思汗的子孙，而他自己也非常喜欢用这个标签作为噱头，来宣传自家的酒。他最先推出许多保健产品，口碑都还不错，大家或许都有听过。再后来，鲍洪升接手了一个濒临破产的小工厂，并买下鸿茅药酒，之后便全心全意专供这一块。

说到底，鸿茅药酒能够火起来，靠的不是它的功效，而是手段。他用2000元来请“专家”，220万元请明星，“照本宣科”，一个个营销剧本“粉墨登场”，占据各大频道的黄金频道。甚至于将其融入电视剧，极大地扩大传播领域。总体算下来，年销售额高达50亿，但是广告费用却达到了150亿！实在令人咋舌，离谱得很！

大家可能会奇怪，成本远远超过利润，这样的企业也能存活？真相其实是，他不需要全额支付广告费。按照当初鸿茅药酒的无限风光时刻来看，他们的确有底气这样做。

“小丑”终将退场，自食恶果

根据剧本饰演的虚假营销，终将会被识破；没有真材实料的“小丑”终将会退场。在鸿茅药酒盛行的十年里，它多次被处罚，次数高达两千多次，暂停营业数十次。这种时候，他的老板是怎么想的呢？

他表示，有了解过一定的广告方面的知识，这种程度不会被罚太多。这就离谱！“明知山有虎，偏向虎山行”！要知道，人无信，不可立。做生意更是讲求一个“信”字。营销带来的风光只是一时的，“遮羞布”总就会被揭下。过度的虚假营销，只会令口碑一度下滑，失去民心。

鸿茅药酒“跌落神坛”的导火线是网友在网上发布的一片文章，《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》。这篇文章彻底将鸿茅药酒过于夸大的功效公之于众，使其处于风口浪尖。随着舆论的扩大，这款酒的口碑不再，成为了“人人喊打的过街老鼠”，逐渐推出了大众的视野。

只能说，“水能载舟，亦能覆舟”，虚假的东西终究会被打碎。真正的保健酒应该以功效服人。由因得果，自己种下的恶果也只能自己吞下。据说，他的办公室门口曾经贴着“诚信为本、敬业乐群”的字样，真实讽刺。曾经50亿的“剧场”，终是落幕了！

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