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爆款男装关键词竟是“情侣款”？年度最好卖男装排行榜公布！

互推小编
 

近年来，在90&95后、Z世代等年轻男性逐渐取代并成为男装消费主力军后，国潮兴起，男装行业正逐渐占据扩大市场份额。

今天，知衣科技将用数据复盘这一年表现最优异的男装爆款，为2022年男装行业留下完美注脚。

本文要点

1. 休闲裤、T恤、羽绒服、夹克与卫衣是男装销售额占比最高的5个品类，五者的占比之和超61.25%，集中度略高于女装与童装。

2. 男装T恤、羽绒服、夹克与卫衣品类均在商品标题上强调情侣款、男女同款等关键词，说明无性别风潮下，男装亦有较多的女性参与消费决策。

3. 从男装羽绒服爆款榜单可知，男性消费力虽然低于女性，但是消费选择和氪金目标更为聚焦，爆款销售额指数更高。

4. 男装夹克爆款榜单中有中老年男装上榜，说明中老年男装市场有较大潜力空间。

根据知衣科技统计，2022全年度（2022.1.1-12.31）的男装行业的销售额走势自9月开始回温，平稳上升中。

从男装全年销售额的品类分布来看，休闲裤、T恤、羽绒服、夹克与卫衣是销售额占比最高的5个男装品类，占比之和超61.25%，集中度高于女装与童装。

接下来，知衣科技将围绕天猫男装的休闲裤、T恤、羽绒服、夹克与卫衣爆款输出“2022年终盘点系列“之《年终爆款男装篇（天猫）》，一探男装潮流新趋势。

【天猫男装-休闲裤爆款TOP10】解读：

1.「法睿士旗舰店」、「罗蒙官方旗舰店」、「baleno班尼路旗舰店」是本次男装-休闲裤TOP3爆款的所属店铺，「优衣库官方旗舰店」则共有3款上榜，分别位列第5、7、8。

2.知衣科技注意到，男装-休闲裤的10大爆款中，商品价格均在0-200元之间，其中还有2款在20-70元内。

3.弹力、直筒、速干、加绒、运动、商务是男装-休闲爆款TOP10商品标题中出现频率较高的词汇。

【天猫男装-T恤爆款TOP10】解读：

1.「拇指白小T官方旗舰店」有3款上榜男装T恤爆款TOP10，分别是第1、4与第10；其次是「优衣库官方旗舰店」，拿下了第2与第3两个名次。

2.TOP1的男装T恤爆款是一款来自于「拇指白小T官方旗舰店」的男女同款纯棉长袖打底衫，销售额指数达到了1.6W，将近两倍于第2名。

3.共有7款上榜T恤的商品标题中出现了男女同款、情侣装等关键词。

【天猫男装-羽绒服爆款TOP10】解读：

1.共有6家店铺上榜男装-羽绒服品类的爆款TOP10，其中「美特斯邦威官方旗舰店」、「施罗旗舰店」、「波司登官方旗舰店」与「优衣库官方旗舰店」各自占据2款。

2.TOP1的“美特斯邦威音色羽绒服冬季新款亮面防风”以500-700元的商品价格创造了6.6W的销售额指数，是所盘点的2022年度女装、男装、童装与内衣/家居服四大行业共20个品类中销售额指数最高的爆款单品。

3.除了TOP1，男装-羽绒服品类的爆款TOP2与TOP3的销售额指数也破万，哪怕是TOP10也有近7000的销售额指数，表明男性虽然消费力低于女性，但比起女性的多元化多选择，男性“氪金”目标更聚焦，在羽绒服品类表现最为突出。

4.虽然属于男装-羽绒服品类，但上榜的10大爆款中第1、2、4、6、9均在商品标题中标明了男女同款、情侣等关键词，说明消费群体不仅局限于男性。

【天猫男装-夹克爆款TOP10】解读：

1.2022年度男装-夹克品类的10大爆款几乎被「优衣库官方旗舰店」所垄断，不仅占据了7个名额，还包揽了前五全部，TOP1的销售额指数为6928。

2.在上榜的10大夹克爆款中，第2、3、5、9均在商品标题中标明了男女同款，说明消费群体不仅局限于男性。

3.排名第7的为弓伦服饰旗舰店的“爸爸秋冬外套三合一袄爷爷中老年冬款冲锋衣”，商品价格167元，说明中老年男装也有较大的市场潜力待挖掘。

4.相比其他品类的趋同表达，男装-夹克的商品标题带有更多的个性化词汇，如军旅式、机能、棒球茄克、飞行员、工装等，说明消费者对男装夹克的审美正在变得多元。

【天猫男装-卫衣爆款TOP10】解读：

1.男装-卫衣爆款TOP10多属于潮牌店铺，尤其是知衣签约客户，潮流快时尚男装品牌「CHINISM」拿下了第1、3、9；「714street」拿下了第4、5、6。

2.由于上榜的爆款卫衣潮牌属性较强，因此美式、高街、潮等词汇的提及率较高，日系、港风也有所强调。同时，在无性别、oversize等风潮影响下，涉及情侣、男女同款的关键词含量占比高达60%。

3.男装爆款卫衣的价格段较为集中，共有70%的上榜卫衣爆款价格段集中在150-250元之间。

4.销售额指数TOP1为“CHINISM CH加绒连帽卫衣”，以领先第2名近4000的数值取得压倒性优势。

5.总的来看，上榜的10大男装爆款卫衣图案颜色较为单一，绝大多数表现为胸口带有字母/logo图案的冷色调款。

以上便是本次男装年度爆款榜单TOP10（天猫篇）的全部内容。



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