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郑波：茶店，卖通用包装产品的优劣势分析

互推小编
 

先回答一下茶叶产品为什么需要配个包装？

1、食品安全法规范要求。散茶肯定不能再进行市场流通、不安全，礼盒产品能承载产品信息标识。

2、增加茶叶附价值。凸显茶叶品质，好的包装礼盒可以提升价值、锦上添花；

3、利于差异化竞争。针对不同年龄段消费人群喜好需求定位，例如：是大众消费茶，还是中档次礼茶，亦或是高端礼茶；

4、文化情感表达。消费者能过透过产品包装上的颜色、风格、文字等元素信息组合传递产品所表达的文化情感或意义；

《道德经》里面有一句话：

一体分二相

二相分阴阳

茶店，直接卖茶叶通用包装的优势有哪些？

1、产品价值不透明。没有明显直接可以参考对比的那种透明度；

2、交货速度更快。现成的茶叶+合适的现成礼盒组合后可快速交付成品；

3、便于灵活选品组合。六大茶类任意选择，容易满足消费者需求；

4、个性定制没有起订量要求。一套都可以实现快速个性化定制需求；

5、容易满足同一客户送礼需求的新鲜度。通用包装礼盒的款式风格选择范围有更多；

6、低成本尝试茶店自己专属商标（品牌）的产品。过渡阶段对外直接说是自己品牌开发产品或可尝试分销；

.......

茶店，直接卖茶叶通用包装的劣势有哪些？

1、产品不便于自由市场流通。标识不规范容易引来消费者投诉或质疑品质；

2、容易“撞衫”，降低产品价值感。通用包装既然是通用避免不能在区域市场上“撞衫”雷同，消费者一眼就能辨别降低产品的价值感；

3、无法满足深度或高标准要求的客户需求。如：上市公司企业茗片等产品需求；

4、市场差异化竞争无力凸显。互联网如此便捷的今天更加注重原创产品；

5、自有专属商标（品牌）产品表达受限。通用包装因为已有一部分元素内容已经存在，所以做自有专属商标（品牌）或有一定限制性；

6、很难统一和延续某款产品。通用包装选择合适的成本不低，统一和延续性较被动；

......

茶叶市场有甚至几乎所有茶店都会需求到通用包装礼盒，笔者通过本篇内容，想分享一下茶叶市场通用包装礼盒的一体两面，仅供参考启发。

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