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张裕花大价钱买下亏损冰酒酒庄？董事长曾说“每天都有焦虑感”

互推小编
 

1月16日，张裕A公告披露，拟以合计3274.68万元受让辽宁张裕冰酒酒庄有限公司（以下简称“冰酒酒庄”）49%股权。此次交易完成后，冰酒酒庄将由中外合资企业变更为张裕全资子公司。

对于此次收购，张裕A在公告中提到，“黄金冰谷”品牌经过多年营销推广，已具备较强的市场影响力，较多的消费受众，具有较好的发展前景和盈利能力，可以为公司未来增加潜在的收入和利润增长点。

资料显示，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司创建于1892年，由中国近代爱国侨领张弼士先生在山东烟台创办。在中国葡萄酒市场，张裕公司产品的市场占有率、产销量、盈利能力已经连续二十多年居行业之首。

而此次收购的冰酒酒庄成立于2003年04月03日，注册地位于本溪市桓仁县北甸子乡，经营范围包括葡萄酒及果酒生产（原酒、加工灌装）；厂房、机械设备租赁。

在京东张裕官方旗舰店里，冰酒酒庄生产的冰酒产品主要有三种：金钻、黑钻、蓝钻，其中售价最贵的黑钻单只价格达748元，定位于中高端的小众产品。

　　连年亏损，张裕为何大手笔收购？

从过去三年的主要财务数据来看，冰酒酒庄一直表现欠佳。

2020-2022年，冰酒酒庄的营收分别为2048.89万元、2423.68万元、1704.04万元。相对应的净利润分别为-743.13万元、-642.52万元、-339.55万元。

净利润亏损，其负债也是连年增加，到2022年负债已达近3000万元，较2021年翻了一倍之多。　

张裕的情况也不容乐观，2020年，张裕录得最差业绩，总营收33.95同比下降33.08%，净利润4.73亿，同比下降58.58%。2021年业绩有所好转但有限，营收达39.53亿，净利润达5.07亿，均属“微增”。

2022年第三季度报告显示，张裕葡萄酒2022年前三季度实现营收28.11亿元，同比增长5.23%。实现净利润4.34亿元，同比下滑3.81%，并没有完全恢复元气。

而冰酒确实属于小众产品，产量并不占优势。相比于全球葡萄酒260亿升（2021年）的产量，冰酒产量只占很小一部分。中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明在2021年曾介绍：“目前全世界的冰酒产量只有1000吨左右。”

对于此次收购，张裕A在公告中提到，“黄金冰谷”品牌经过多年营销推广，已具备较强的市场影响力，较多的消费受众，具有较好的发展前景和盈利能力，可以为公司未来增加潜在的收入和利润增长点。

花大价钱买亏钱的小众冰酒酒庄，张裕此举背后是葡萄酒行业不景气的无奈。

　　葡萄酒行业不景气依旧

　　周洪江称“每天都有焦虑感”

国家统计局最新数据显示，全国葡萄酒2022年11月份产量为2.2万千升，同比下降12%；2022年1-11月全国葡萄酒产量为18万千升，同比下降32.1%。

而葡萄酒进口量也不容乐观，海关总署数据显示，2022年前11月，葡萄酒进口数量下降20.2%，进口金额为86.96亿元，同比下降11.90%。

张裕A董事、副总经理兼董事会秘书姜建勋也曾表示，国产葡萄酒连续近十年下降，进口葡萄酒连续近五年下降，近几年我们所处的葡萄酒行业确实不景气；公司多方努力，连年跑赢行业大盘，但与许多白酒上市公司相比差距较大。

2021年，张裕A是国内上市或挂牌葡萄酒公司中体量最大的企业，是14家企业中唯一一个营收达到近40亿元级别的企业。而40亿的营收在白酒企业中只能排在二三流。

葡萄酒经销商也表示“一些人对葡萄酒不太了解、不是葡萄酒发烧友的新客户，更倾向于购买白酒，且他们抱怨葡萄酒水深。”

张裕公司董事长周洪江曾在《对话》中表示，自己每天都有焦虑感。“我们怕在发展的历史洪流当中（被淹没），虽然我们现在是头部企业，可是我们担心有一天会被淘汰，所以我们始终把创新放在最重要的位置上”。

文|酒业内参

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