快捷搜索：
互推传媒 > 手机 > 从市值200亿到破产，昔日霸主金立是如何走向死亡的？

从市值200亿到破产，昔日霸主金立是如何走向死亡的？

互推小编
 

金立算是大家比较耳熟能详的手机品牌了，2017年底发布的金立M7更是邀请薛之谦、刘涛等当红明星代言。

可是，在智能手机迅速发展的今天，有一些在高速发展着，如华为小米等，但是有很多品牌因为跟不上时代的潮流和市场的变化，逐渐消失在大众的视野中。

而我们今天的主角，国产手机老牌的金立边经历了从市值200亿到破产的艰难处境。

金立在2017年底总资产有200亿元，但是总负债缺高达281亿元，也就是完全资不抵债，都是负资产。

金立在2017年，金立出货量2700万部，只是华为的1/6，而到了2018年的上半年，负面新闻缠身的金立手机只卖了可怜的373万部，连华为一个月的销量都不够。

金立手机

别看金立现在负债累累，破产等消息不断，但它在中国手机界的地位堪比活化石，2003年就开始做手机，2009年获得线下渠道第一，国内能超过他的仅有三星和诺基亚。

让我们来看看当时的金立是怎么做到力压华为、OV的呢？其实金立当时有两个秘籍。

第一、打广告绝不手软

和现在的OPPO、vivo一样，当年的金立在打广告方面可是完全不手软。当年的电视直销特别流行，金立手机直接请到了天王刘德华，带火了金立的最新语音王。

在当年的电视营销下，给金立带来的是上千万的销量。在2008年，根据GFK统计数据显示，金立的零售份额为国产第一，全行业第五。

可以证明的是，这套方法仍然是有效的，现在的OV就是最好的证明。只不过，正是因为对广告的过度投入，给金立埋下了祸根。

我们来说说金立第二个法宝--代理体系

所谓代理体系就是给经销商们分钱。相关数据显示，金立在全国的公开渠道数量有七万多家，而且金立手机给了代理商们极高的返利，远远高于其他品牌。我们也不难猜到代理商们的卖力了。

只不过，金立的创始人刘立荣把这一手好牌，打的太差，落下了今天的后果。

金立创始人 刘立荣

问题还是出在手机业务上，尤其是创新方面

虽然2018年多次有新闻爆出“金立总裁刘立荣公司负债却赌博，输上百亿”等消息，但金立的失败归根到底还是创新能力的不足。手机界有销售四大法则，依次是：产品、研发、性价比、渠道，比如华为重视研发，小米重视性价比，OV专注于渠道等。

而对于金立来说，只能才用最差的方法，促销。

比如去年卖6999的旗舰机，核心芯片只用了千元机都不屑使用的骁龙653，发布不到三个月就降价一千，当然销量可想而知。

成也营销，败也营销

当然，金立如果像华为那样，每年几百亿的投入研发，那么有了新技术的金立也会拥有竞争力。可惜它没有，而是选择走老路，加大营销投入。

金立这几年在营销上砸的钱，那可太多了，足足有60亿元。就单单拿代言人来说，金立请过刘德华、冯小刚、刘涛、薛之谦等，虽说都是大牌明星，可是并没有带动金立的销量。

可以说，金立的产品、战略等各方面都有问题。60多亿的营销投入，只带来了不到7000万的销量。我们都知道营销本来就是为产品服务的，可是为了营销而营销，反而会越走越远。

一个产品没有竞争优势，营销投入的再多，也不会有所效果。

如今的金立已经深陷破产泥潭，2018年2月欧非科技揭盖：金立欠款6亿，资金链断裂

2018年4月，金立因欠债太多不断被告上法庭，被冻结资产，不得不裁员。

2018年9月，金立破产重整计划启动，董事长刘立荣滞港数月未归。

2018年11月，刘立荣亲口承认赌博输十几亿，同时因为失信行为成老赖。

2018年12月，法院宣布金立破产，同时金立公司正式宣布破产清算。

就这样，随着金立公司的破产，那个昔日的手机霸主也真实成为历史。这个国产手机的莽撞时代，也是时候画上一个句号了。

好了，以上就是熊喵与你分享的全部内容。你曾经用过金立手机吗？你对金立的衰老有什么看法呢？欢迎在下方留言讨论！

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]


互推传媒文章转载自第三方或本站原创生产，如需转载，请联系版权方授权，如有内容如侵犯了你的权益，请联系我们进行删除！

如若转载，请注明出处：http://www.hfwlcm.com/info/250150.html

相关文章

友情链接 区块链 逾期资讯 债务逾期 交易所网 推酒家 债务逾期 上海企贷客