用30年打响的“长城”葡萄酒品牌，为何拱手让人？

互推小编 2024-02-10

长城，在全世界具有举足轻重的地位，谁人不想抱“长城”的大腿，“长城”品牌在商界的应用可谓泛滥成灾，长城电影、长城宽带、长城计算机、长城汽车、长城葡萄酒、长城厨电等等，除了品牌相同之外，他们之前没有任何的联系。

知产君对此也傻傻分不清楚，贵姓“长城”的你们难道真的不是一家人？特别是长城葡萄酒，甚至出现两家企业同时使用的情况！

长城

长城葡萄酒

众所周知，长城葡萄酒是"全球500强企业"中粮集团旗下驰名品牌，是中国葡萄酒第一品牌，连续多年生产销量居全国第一。也许你会认为中粮集团正是因为沾了“长城”几十年的光才得以在我国葡萄酒行业赫赫有名。

但是，知产君告诉大家，最早使用"长城"牌的葡萄酒的并不是中粮集团，而是民权葡萄酒厂。

民权葡萄酒厂

长城葡萄酒的由来

60年代,民权葡萄酒厂就开始向国外出口产品，由于当地没有口岸，于是委托天津粮油食品进出口公司办理出口业务。进出口公司认为，作为出口的产品，最好有个国际响亮的品牌，而“民权”在国外根本无人知晓。

于是由天津粮油食品进出口公司代为注册“长城”品牌作为葡萄酒的商标。由于品牌的使用者和所有者不是同一人，这为后来的商标之争埋下隐患。在此后的近20年，民权葡萄酒厂一直使用“长城”品牌，并将其打造成与“张裕”齐名的品牌。

长城葡萄酒商标

昔日合作伙伴的致命一击

1983年，随着我国经济从计划体制向市场经济体制转变，各种经济澎湃发展。此时，天津粮油食品进出口公司的上级，中国粮油食品进出口公司（中粮的前身）接管了位于张家口怀来县沙城的国家葡萄酒科研基地（即后来的桑干酒庄），并成立了葡萄酒厂（就是现在的中国长城葡萄酒公司）。而当时国内两大葡萄酒企是“张裕”和“民权葡萄酒厂”。

同年，商标法颁布，天津粮油食品进出口公司率先抢注了长城葡萄酒商标。随即中粮借势扭转了市场局面，因为“长城”品牌商标所有者是自己的下属公司天津粮油食品进出口公司，中粮轻而易举拿到了“长城”品牌商标的授权，形成了二企共用同一品牌的局面。

桑干酒庄

为人做嫁衣

1994年，天津粮油食品进出口公司和中粮的隶属关系解体。双方通过协议，中粮取得了“长城”品牌的独家使用权，之后又协议受让了“长城”商标。至此，这个“民权”酒厂经营了30多年的品牌，正式成了别人家的金字招牌！

为了继续使用“长城”商标，民权葡萄酒厂”向中粮支付3000万/年的商标使用费。仅仅一年后，“民权酒厂”就因无法负担巨额费用，不得不注册“民权”商标，重新开始。也就是说花费30多年，辛辛苦苦攒起来的品牌知名度，以及附在“长城”品牌下的各种国内、国际奖项、荣誉通通付之东流，等于是为别人做了件漂亮的嫁衣！

长城葡萄酒

民权葡萄酒厂衰败

虽然民权葡萄酒厂试图通过改革进行自救，却于事无补。后经国企改制更名为五丰，直至2005年，九鼎收购，正式更名为民权九鼎葡萄酒有限公司，民权葡萄酒就这样在人们视野中渐渐消失。

知产君认为，民权酒厂的衰落，主要就是因为缺乏商标的保护意识，导致失去主打品牌，无疑最终掐断了它的命脉。如果当初尽早注册商标，就不至于陷入眼睁睁看着中粮集团打着自己的招牌招揽生意，最后不得不将品牌拱手让人。知产君建议大家，创业初期，应提早布局商标，为品牌建立“御城墙”，将商标侵权、山寨风险放至最低，防患于未然！

本文来源辰联知识产权商标注册专栏：http://www.cl010.com/trademark/

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