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【微酒热点】五粮液联名三大顶级IP,以和美之名释放大国品牌风范

 

“和美”为核,五粮液弘扬优秀传统文化。

文 | 千树

一轮圆月,一杯白酒,寄托了国人的情思,铺就了中秋节的氛围与底色。今年,央视秋晚选择在“万里长江第一城”宜宾举办,以中华民族母亲河为起点,将万里征途写入胸怀,散发着浓浓的家国情谊。

在这场视听盛宴中,五粮液以“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”的身份精彩亮相,为这台晚会增添了和美氛围。当晚,全球观众不仅通过精彩的节目表演感受到了传统文化的魅力,还通过互动环节分享价值上亿的五粮液“和美好礼”与浓香祝福。

微酒注意到,以“和美”之名,五粮液近期与四川航空、金熊猫奖、央视秋晚三大顶级IP跨界联名,强强联合,频频站位品牌传播制高点,在传递“大国浓香”风采、弘扬中华和美文化的同时,展现出中国白酒龙头的文化自信与和美魅力,彰显大国品牌风范

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“亿点点”好礼,礼献和美中秋

中秋节是中国四大传统节日之一,承载着博大精深的中华文化,寄托着国人的家国情怀。

历年来,央视秋晚都以其独特的方式来展现中华文化特有魅力。今年秋晚,央视围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开,诗象征着中国人民对美好生活的向往和表达;酒代表着社交与欢庆;月承载着古代文人的思念和对家国的眷恋;水代表着生命和流动;竹象征着中国文化的坚韧和纯洁。这些意象不仅是艺术的表达方式,更是中华文明核心价值观的具体体现。

作为宜宾最靓丽的名片以及中国白酒龙头,五粮液承载着五种文化意象之一“酒”的价值表达,在央视秋晚中吸足眼球。

微酒注意到,五粮液携旗下总价值上亿元的经典五粮液、第八代五粮液等明星产品,成为秋晚“和美好礼”独家互动合作伙伴,在秋晚上向全球观众展示五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的魅力与诚意,也让大家在和美团圆氛围中收获祝福,满载而归

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跨界联动,传递“大国浓香”风采

也是在金秋九月,五粮液先后跨界联动四川航空、金熊猫奖,不断讲好中国白酒故事,传播好中国白酒文化。

与四川航空的联名,更是打造了2023云上中秋Wi-Fi主题航班,执行航班飞机身披全新“五粮液”主题彩绘,极具辨识度,在金秋云天映衬下耀眼夺目,呈现五粮液浓香佳酿的品牌意境。这也是国内首架主题彩绘Wi-Fi飞机。

除此之外,为给旅客营造中秋佳节及主题氛围,川航在机舱内进行了特别布置,准备了团圆月饼,开展“对月飞花令”、互动抽奖等活动,并提供全程免费上网体验,极大提升了这场和美之旅的体验。

在与金熊猫奖的联动中也亮点十足,和美氛围感拉满。首届金熊猫奖参评作品代表了当今世界影视的基本水准和追求,尤其体现了不同国家和地区的创作者对艺术的追求,以及对人类情感真、善、美的表达。五粮液和美主张与金熊猫奖的价值旨归遥相呼应,二者双向奔赴,共同促进中华文化与世界文明的交流、交融与互鉴,着力表达、触摸着人类的共通情感。

作为各自领域的佼佼者,五粮液与四川航空、金熊猫奖的跨界联动,有着跨越行业的真诚互动,有着相得益彰的情怀共鸣,借助与四川航空、金熊猫奖联动带来的品牌势能释放,五粮液在添彩全球人民和美生活的同时,也潜移默化地强化着大家对五粮液品牌的认可

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“和美”为核,弘扬优秀传统文化

中国白酒是中国文化不可或缺的重要组成,二者之间有着深厚的关联,白酒激发着历代文人的灵感,书写着灿烂的中华文化,持续丰富着文化内涵、妆点着文化长河,而文化则增添了白酒独特的底蕴、独特的价值,赋予了白酒持久的生命力。

可以说,文化和白酒相辅相成,在优秀传统文化中留下了厚重的一笔。

五粮液始于唐,兴于宋,成于明,得名于清,传承逾千载。进入发展新时代,五粮液用“和美”提炼出中华文明的精神标识和文化精髓,并以“和美”为核,长期致力于弘扬优秀传统文化。

联动央视秋晚、金熊猫奖、四川航空,五粮液抢占金秋品牌输出的“制高点”,不仅向全世界展示出了中国白酒独特的魅力和文化,更彰显了中国文化自信自强,引领着中国白酒及白酒文化更深入的发展。

微酒进一步获悉,当前,五粮液正依托自身深厚的历史文化底蕴,打造以八大明初古酒坊为核心的中国白酒文化圣地、明代古窖泥活态保护群落以及江北基地国际一流的门户区;持续推进“考古五粮液”项目,积极开展五粮液古窖池遗址保护和修缮,大力支持和推动中国白酒联合申报世界文化遗产。同时,五粮液不断厚植品牌文化优势、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化表达,为持续推动产业升级、产业融合,打造“生态、品质、文化、数智、健康”五位一体发展路径奠定坚实基础。

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