95后男生爱上脸部“精装修”，“男人妆”如何化你知道吗？

互推小编 2023-05-03

为悦己者容，不再专属于女性。当下，越来越多的95后男生对“一抹变帅”、“美白遮瑕”的素颜霜、粉底趋之若鹜。“男人妆”正在成为新趋势。天猫双11预售数据显示，粉底、唇膏、眉笔成为男生购物车中的新宠，热销前十的榜单中九款为素颜霜，95后、00后占消费人群的近半壁江山。预售开启之后，进口男士彩妆增长了3000%。网友评论：“ 80后是‘毛坯房’，95后是‘精装修’。”

疫情以来人们更加关注自身精神需求，加上日趋包容的审美、“小鲜肉”的明星效应、直播平台男性美妆博主的走红，使得男性正在重新定义美妆，进入自我宠爱、精致优雅的型男时代。

日前，话题“当男生尝到化妆的甜头”登上微博热搜，阅读量超过2.1亿。不少前一秒还在调侃男人妆，下一秒就忍不住买买买的男性网友现身说法。该话题下的一项调查显示，超过90%的人支持男士化妆。爱美不再是女性的专属，“你永远不知道男孩子的床头柜里放的是游戏机还是精华液。作为女孩子都赶不上男生保养护肤的速度。”一位网友如此评论。

男人妆的热度使得男士彩妆正在成为新的投资风口。《2020中国快消品早期投资机会报告》透露，男士彩妆市场近两年的增速均高于50%。越来越多的创业者正在涌入这个领域。甚至包括坐拥7000万直男用户，有“直男经济风向标”之称的虎扑。双11前，媒体报道称虎扑躬身入局，投资美妆洗护品牌理然。目前，理然已经入驻天猫，并且将参加今年的天猫双11。官方旗舰店中，理然一款男士素颜霜月销量高达2万多件。