2022年过半，这些新品牌会给出怎样的思考？

互推小编 2024-02-23

相比于昔日的目标一致，当下消费市场更多分化为两种声音，一是感慨创业不易，一是强调乐观坚守。没有绝对意义的对与错，他们共同揭示了创业残酷的一面，大浪淘尽，方识谁是真英雄。

我们并不避讳讨论，新老品牌们当下面临的重大挑战。但确实没有更好的观测窗口，来重新审视每一个哪怕微小的创新努力的真正价值。毕竟，当“渠道红利”的迷雾散去，才更容易看得清，无畏的舵手们究竟驶出了多远。以及更重要一点，接下来究竟该驶向何方？

历史已经反复证明，产品创新力和市场洞察力，决定了消费品牌的生命尺度。逾1.6亿市场主体、规模庞大的消费群体，多变的市场环境，让国货新品牌的崛起之路注定不平凡。数字经济的蓬勃发展，更赋予了这一市场独有的魅力，根据国家互联网信息办相关统计，截至2021年，中国数字经济规模已经超过45万亿元，GDP占比达到39.8%，与社会零售总额基本持平。

我们惊喜地看到，一些新品牌已经摸索出自己的“最佳路线”，并且在反复与消费者的对话以及产品的持续打磨当中，越发清晰看到用户体验、渠道创新和产业上下游的变革新机会。其中一些坚定的声音认为，这是专属长期主义者的弯道超车机遇。

本文将从“品牌介绍”、“团队背景”、“品牌大事记”等维度为大家介绍此次参会的品牌及嘉宾。（点击文章底部原文链接，即可报名参加）

美妆个护

1.花知晓

品牌介绍

花知晓是一个专注少女心的品牌。

团队背景

品牌创始人包子，10年自媒体运营经验，是海内外拥有135万粉丝的美妆博主，也是花知晓【第一产品经理】，深入挖掘和把控产品设计及供应链。2021年3月，花知晓完成A轮融资，估值近10亿人民币。

花知晓2022全新春夏系列【水晶独角兽】

品牌大事记

品牌成立至今推出多个爆款产品，单色号产品全网销量超20万件；2022年5月，水晶独角兽唇釉上新仅一月，全网销量超20万件。品牌目前已入驻天猫、抖音、京东等多个电商平台，在线下全线入驻WOW COLOUR彩妆集成店。产品同时也远销海外，截至2022年中，花知晓进驻日本近1000家线下柜台。成立以来，先后官宣许佳琪、赖美云为花知晓亚太区品牌代言人；宮脇咲良成为花知晓亚太区品牌大使。由代言人许佳琪、赖美云出演的产品系列TVC带动品牌审美出圈；品牌大使宮脇咲良带动品牌在日本、东南亚地区带来广泛影响，获得亿级曝光。

2.UNISKIN优时颜

品牌介绍

UNISKIN优时颜是专研国人肌肤的抗老品牌。

团队背景

优时颜由杜乐博士创立于2018年，创始人杜乐毕业于加州大学洛杉矶分校（UCLA）分子细胞生物专业，并于美国Albany Medical College 取得医学博士学位，而后成为UCLA 附属医院的内科住院医生。创始团队核心成员均具有海外高校科研背景，研发团队的几位博士跨临床医学、分子生计算生物、化工等5大不同专业领域。优时颜也在与合作方推进抗衰原料的深度开发，已分别与路博润、中科欣扬等全球知名企业达成战略合作。2021年品牌完成过亿元人民币B轮融资，本轮融资由和玉资本（MSA Capital）领投、VMS Group 鼎珮集团跟投。

品牌大事记

2022年天猫618，优时颜首次排名行业TOP38，销售额突破8700w，同比增长103%，开门红首日销售超越去年618全程；微笑眼霜登顶眼霜类目国货TOP1，销售额破4100w，同比增长290%；黑引力家族销售额突破1100w，同比增长563%；洁面爆卖47w+支，国货排名TOP3；2022年5月，优时颜创意推出中国航天文创联名款"小恒星"微笑眼霜，以闪耀的外观致敬非凡的中国航天事业。

3.Mistine

品牌介绍

Mistine是热带青春能量美妆品牌，也是拥有34年历史的泰国国民美妆品牌。

团队背景

Mistine团队由化妆品行业和互联网行业的资深人士构成，两位创始人中庄宝霞拥有近20年美妆行业经验，余飘飘则拥有10年以上互联网+美妆行业经验，其余核心团队成员分别来自欧莱雅、宝洁、联合利华、阿里巴巴等公司，从业均在10年以上，在产品、运营、渠道、推广方面经验丰富。2022年第一季度，Mistine完成超2亿元A轮融资，由凯辉基金领投，益源资本跟投，光源资本担任独家财务顾问。

品牌大事记

相关数据显示，2021年，Mistine成为防晒类目天猫平台支付人数TOP1品牌，全渠道年度销量破千万瓶；2021年，Mistine联合头部化妆品制造商COSMAX（科丝美诗）成立亚洲底妆研究所，旨在为亚洲女性打造更适合的底妆产品；2022年，Mistine官宣实力派演员吴磊为防晒代言人，超品期间拿下天猫防晒类目销量/销售额双料冠军。

4.moody

品牌介绍

moody是高品质、精设计、短抛期的中国彩瞳头部品牌。

团队背景

创始人兼CEO慈然与联合创始人兼战略负责人侯思凡均毕业于美国康奈尔大学。慈然曾任职于摩根大通投行部和红杉资本中国，侯思凡曾就职于CICC IBD，后联合创立了彩瞳品牌moody。其他核心团队不仅有来自强生、库博、博士伦等视光学知名国际公司的专业人才，还有来自宝洁、欧莱雅、阿里巴巴、字节跳动等头部消费品、互联网企业的复合型人才。2021年11月，完成超10亿人民币的C轮融资。

品牌大事记

2021年双十一，全渠道双十一阶段总成交额破亿，销量稳坐天猫彩色隐形眼镜行业第一，经典日抛系列位列天猫彩瞳类目第一，人气星品moody X LINE FRIENDS获联名单品No.1。同年交易规模突破7亿；2022年5月，与国内超写实数字人IP AYAYI推出品牌首款元宇宙概念彩瞳，引领时尚潮流；2022年5月，发布彩瞳行业指南，科普彩瞳正确选配标准，增强消费者爱眼护眼的眼健康意识，推动行业健康发展。

5.Spes诗裴丝

品牌介绍

Spes诗裴丝是一个功效型头部护理品牌。

团队背景

Spes诗裴丝创始人、CEO 郑如晶女士是网易严选的创始人之一，带领网易严选从0到1，实现GMV从0到40亿的增长，2020年4月，郑如晶带领核心团队成员正式推出功效型头部护理品牌Spes诗裴丝。公司核心团队拥有来自网易、阿里巴巴、SK-II、奥美等一批在市场品牌、产品研发、化妆品等领域具有丰富经验的资深员工，并联合中科院、浙江大学及美法日等国内外一流科研团队共同从原料层面进行产品研发创新。Spes诗裴丝于2021年12月，完成近2亿元A轮融资，由华兴资本旗下华兴新经济基金领投，国内某知名基金联合领投，老股东SIG继续跟投，光源资本担任独家财务顾问。

品牌大事记

2021年，Spes诗裴丝推出长效控油蓬松创新产品“Spes海盐洗头膏”；同年8月上线“Spes免洗蓬松喷雾”。截至目前，两款明星产品总销量近3000万瓶；2021年10月，据第三方市场权威机构第一财经商业数据中心CBNData发布的《2021国民头皮护理消费白皮书》显示，Spes诗裴丝是2021年线上洗头膏品牌销量第一的品牌，同时跃居控油蓬松品牌TOP1；2022年6月，Spes诗裴丝618销售额同比增长超500%，是持续保持增长最快的国货新品牌之一，冲上天猫美护发销售榜国货品牌TOP1。

鞋服饰品

1.十二光年

品牌介绍

十二光年是一个Z时代文创新零售品牌。

团队背景

Carrie刘炚岄女士担任公司创始人兼CEO，自2020年成立公司以来，陆续获得蜂巧资本、红杉资本、腾讯投资、米哈游等多家知名投资机构认可，在Z世代潮服潮玩领域发展迅速，作为新零售渠道品牌和孵化平台，团队聚集大量业内知名圈内服装设计师和潮玩艺术家，并且与多个行业头部品牌达成战略合作发展关系。

品牌大事记

品牌成立以来和知名IP王者荣耀、闪耀暖暖、大英博物馆、盗墓笔记等进行深度联动合作，半年内成功孵化潮玩品牌草莓宇宙，淘系平台品类名列前茅，目前拥有30余家线下门店，被国内知名商业地产开发商认可，与华润、银泰等知名地产开发商紧密合作，在线下实体零售行业业绩和人气表现不俗。

2.BA饰物局

品牌介绍

BA饰物局是一个会员制快时尚饰品零售品牌。

团队背景

累计完成B轮近2亿元融资，核心投资方包括愉悦资本、云九资本、梅花创投等。

品牌大事记

BA饰物局是国内头部会员制快时尚饰品品牌，在北京、上海、深圳、杭州等地拥有近100家线下门店，超过100万付费会员。2021年5月发布了首场「年轻–永续」为主题的新品发布会，同时签约小鬼-王琳凯为品牌代言人；被「三声」「浪潮新消费」「创业黑马」「场景实验室」「界面新闻」「蓝鲨消费」等众多媒体评为 2021「年度新锐品牌」。

3.bosie伯喜

品牌介绍

bosie是一个以无性别主义为核心理念的设计师品牌。

团队背景

bosie创始人刘光耀，北京大学金融学学士、清华大学金融学硕士。曾任北大光华学生会主席、清华经管金融硕士联合会主席；研究生就读期间创立设计师品牌bosie，成立三年累计销售额超10亿元。bosie品牌迄今完成了共计5轮融资，累计融资额4亿元人民币，投资机构包括bilibili（B站）、五源资本、元生资本、钟鼎资本、金沙江创投、青山资本、真格基金、嘉程资本、天使湾创投、唯猎资本等。

品牌大事记

三年时间从零销售额快速增长到2021年的7亿元年销售额；2018年11月，首战双十一，单日销售额达到 695 万元；2021年10月25日，官宣首位品牌代言人 -- 彭昱畅；bosie与哆啦A梦、玩具总动员、小王子等著名ip联名合作，2022年7月与G-shock联名。

宠物用品

1.未卡VETRESKA

品牌介绍

未卡VETRESKA是国内新锐宠物生活方式品牌。

团队背景

Donald Kng，未卡联合创始人兼CEO，毕业于纽约时装学院，曾担任Roger Vivier北美渠道策划以及新加坡Robinsons Department Store助理采购；Nico Li ，未卡联合创始人兼CDO，微博自媒体 “柴女子与Nico” 主理人，爱宠如命的她毕业于纽约时装学院；Wen Wang，未卡CMO，毕业于纽约大学公共关系与企业传播专业。毕业后回国加入奥美，从事品牌营销策略咨询。2021至2022年6月，未卡共完成三轮融资，其中B3轮融资由海外投资机构Altrui Investment领头，博佳资本跟投；B2轮由老股东Clearvue Partners全部认购，B+轮由老股东博佳资本独家投资。

品牌大事记

2021年8月，未卡正式官宣中国知名男歌手、影视演员鹿晗成为其首位品牌全球代言人；2021年11月，鹿晗此次现身未卡直播间，是国内宠物生活方式品牌直播间第一次迎来一线顶流艺人。据统计，鹿晗的直播专场累计观看量高达55万人次，位居天猫品牌潮宠总榜和小时榜第一；未卡同日销售额破千万，登顶宠物行业TOP1，创下了双11期间的最高单日成交记录；2021年8月，未卡携手国内知名连锁咖啡店品牌MANNER，联名推出限定宠物系列产品和饮品，同时双方还合作打造了限定徐汇滨江宠物主题店，为养宠人事提供更多便利和服务。

2.帕特

品牌介绍

帕特是国产高端宠物食品品牌。

团队背景

创始人乔治留学归国于2016年创建了帕特品牌，品牌拥有多位10年+宠物行业经验的核心团队成员及浙大硕士等双一流高校人才，在产品、渠道、推广等多方面经验丰富。自成立以来，帕特先后获得了金鼎资本、经纬中国亿级投资，历经6年成为生骨肉产品top级品牌。

品牌大事记

2020年，帕特荣获TOPS中国宠业年度大会年度创新产品（零食）第一名、年度创新产品（犬主粮）第一名；2021年实现自建工厂投产，并与浙大建立联合研发中心；2021年携手品牌代言人陈伟霆共同倡导宠爱“野”一点养宠新态度。

母婴亲子

1.Babycare

品牌介绍

Babycare是设计师创立的母婴品牌，为新一代家庭提供一站式、全品类的解决方案，定义Z世代人群新的孕婴生活方式。

团队背景

Babycare核心团队成员来自宝洁、联合利华、金佰利、伊利等国内外一线消费品牌，平均超10年以上行业相关经验。此外，团队建设推行精兵强将人才策略，本科及以上学历占比超75%，其中硕士博士占比超过7%，本科占比68%。2019年8月，完成3亿元A轮融资；2021年2月，完成7亿元B轮融资，进一步深度布局泛母婴赛道。

品牌大事记

2014年成立，以婴儿背带切入市场并确立秉父母之心做产品的价值观以及一站式全品类的策略。2017年，通过湿巾进入快消赛道，开启高复购增长曲线。同时，开始布局线下渠道。用户数量达到100万。2021年，全渠道用户突破4500万，会员数1000万+，天猫旗舰店会员数1600万+。

2.戴可思

品牌介绍

戴可思是专为中国宝宝研发的专业婴童护理品牌。

团队背景

创始人张晓军出身化工专业，对成分、产品及研发有着独到见解，在美国进修期间敏锐捕捉到中国婴童洗护的空白与巨大市场，回国后与校友陈柯辰女士联合创办戴可思品牌。团队其他核心成员来自红色小象、完美日记、珀莱雅等国内知名婴童或化妆品品牌。2021年6月戴可思完成B+轮融资，由金鼎资本领投。

品牌大事记

2019年研创【液体爽身粉】颠覆产品传统形态，开启爽身粉乳液时代，成为品类黑马，强势出圈。2021年签约【奥运冠军郭晶晶】为品牌代言人，开启国民品牌之路。2022年天猫618总成交额行业（宝宝洗护）排名第一。（据戴可思相关数据统计）

食品饮料

1.本味鲜物

品牌介绍

本味鲜物是一个低温预制食品品牌。

团队背景

低温预制食品品牌本味鲜物创立于2019年，核心团队汇聚20余位肉制品行业专家。本味鲜物创始人肖欣是一个连续创业者。2014年，肖欣创立了专注于便利店智慧化运营和投资的公司鲜生活。2019年，肖欣又创立了专注健康肉制品研发的国货品牌本味鲜物，并在2022年获得宝锐创投与小红书的数千万人民币A轮投资。蒋凯拥有超过20年的肉制品领域经验，是业内公认的肉制品专家。蒋凯曾任新希望六和禽肉事业部总裁，深耕中国肉制品产业8年，推动事业部战略转型与业务创新，单年利润超3亿人民币，并主导了新希望六和食品板块研发体系建设。

品牌大事记

本味鲜物2019年上线6个月即斩获天猫南北干货品类销量Top10的成绩，目前本味鲜物黑猪肉原味烤肠的年销量已突破1亿美元。目前已与文和友、百年虞府、我是不白吃等多个品牌推出了联名烤肠、预制菜等产品。

2.欢牛

品牌介绍

欢牛致力于以优质的产品为本，打造一个全新有活力、温暖的甜品社交空间。

团队背景

创始人邓周虹是一位年轻的90后，毕业于法国知名厨艺学院。在不断精进产品工艺的同时，邓周虹还将自己定义为首席产品研发官，深度参与到产品创新和研发中，在邓周虹女士的带领下「欢牛」拥有自主产品研发团队，不仅能在产品中融入时下流行元素，还能针对节日进行特定的产品规划，并细化到对天气、时令等因素的考虑再进行产品的研发。「欢牛」还会定期邀请业内专业老师进行产品的深度指导，从而提升团队理论与实践相结合的产品创新能力。正因为有了坚实的产品基础和优良的口碑，积累下来了一大批忠实用户。这颗在烘培界苒苒升起的新星，在2022年受到顺为资本的青睐，完成了近千万美元的A轮融资。

品牌大事记

品牌成立以来和喜羊羊大电影「喜羊羊与灰太狼之框出未来」、东京快递、明治等进行深度联名，并且推出联名新品「地瓜啵啵哞哞杯」、「橘子哞哞杯」、「猕猴桃雪胖子」、「猕猴桃米布丁」等系列爆品。欢牛目前拥有36家线下门店，并拥有数百万忠实粉丝。

3.鲨鱼菲特

品牌介绍

鲨鱼菲特是一家以即食鸡胸肉为主的健康食品品牌。

团队背景

创始人强小明先生有着9年的电商运营一线经验和丰富的快消品电商操盘经验，服务过五芳斋、稻香村、华美、同仁堂、御⻝园等多个品牌；2017年创立鲨鱼菲特，目前已完成6轮融资共数亿元，投资方有不惑创投、梅花创投、青山资本、清流资本、字节跳动、洪泰基金。

品牌大事记

2020年9月，签约彭昱畅为品牌代言人；2020年11月，获天猫美食“最佳鸡胸肉”奖；2021年4月，抖音新锐发布破全网销售记录。

4.官栈

品牌介绍

官栈，为用户解决自身到家庭滋补健康的新一代滋补消费品。

团队背景

官栈创始人兼CEO张宇曾就职于南方报业传媒集团，从事财务管理和媒体投融资管理工作。官栈先后获得真格基金、红杉资本、彬复资本、知春资本、三七互娱、阳光融汇等知名投资机构投资。

品牌大事记

2020年12月，官栈摘取全国即食花胶销售额第一；2021年10月，官栈启动品牌升级，以#身体比你更年轻#为全新品牌理念，并官宣代言人佘诗曼；2021年，官栈还陆续获得食品界“奥斯卡”之称的国际顶级美味大奖及食品界“诺贝尔奖”的世界食品品质品鉴大会奖等国际荣誉。2022年5月，官栈跨界敦煌画院，推出“美出本色”联名款鲜炖花胶礼盒。

5.minayo

品牌介绍

minayo是一个专业功能性食品品牌

团队背景

minayo的运营和营销团队分别来自网易、腾讯、字节、哇哈哈、贝因美等互联网公司和传统消费品公司，在研发及供应链、市场营销和用户运营能力有丰富经验。2020年，获得乐华娱乐投资；2021年获北极光创投/联想之星创投/HARMAY投资；2022年获北京向美投资。

品牌大事记

2021年11月，minayo获得天猫软糖榜TOP1（长期稳居天猫细分类目TOP1、抖音细分类目TOP1）；2021年，荣获第一财经2021年中国新消费品牌年度潜力榜品牌、iSEE创新奖第三届新锐先锋品牌、钛媒体年度新消费产品、「星球奖2021」年度潜力新品牌等权威奖项；2022年6月，minayo正式宣布携手爱美客，成立联合营养研究与创新中心，在科学研究、产品研发、用户洞察、新品立项等问题上开启长期战略合作，尤其借势爱美客在中国女性“她经济”方面的积年深耕。

6.珍味小梅园

品牌介绍

珍味小梅园是⼀个新中式预制菜品牌。

团队背景

创始人兼CEO浦文明拥有生鲜供应链15年采购从业经历，行业经验深厚，熟知线上线下前后端链路。2020年完成天使轮融资（零⼀创投）、Pre-A 轮融资（创新工场）；2021年完成 A 轮融资（虢盛资本）、B轮（星陀资本领投，清科资管、虢盛资本、零⼀创投跟投）；2022年完成 B+轮融资（百度风投领投，鼎翔资本和零⼀创投跟投）

品牌大事记

2022年王耀庆担任味小梅园品牌推荐官，在上海疫情期间与珍味小梅园联合发起“守沪三餐” 公益行动，为品牌赋能。名厨沈巍珍味小梅园⾸席美⻝研发顾问，2022年联合珍味小梅园研发新品，精研配方，秘制调味，重新定义“海派风味”。

7.NOWWA挪瓦咖啡

品牌介绍

NOWWA挪瓦咖啡是陪伴年轻人成长的高性价比精品咖啡连锁品牌。

团队背景

核心团队背景比较综合，有来自平台的小伙伴，比如美团点评、阿里巴巴、字节跳动，也有来自头部餐饮与零售品牌的小伙伴，比如百胜、星巴克、联合利华、可口可乐等。

品牌大事记

2021年11月29日，官宣彭昱畅担任「NOWWA挪瓦咖啡甄选代言人」；NOWWA与众多年轻人喜爱的著名品牌开展过联名合作，如奥利奥、旺旺、3CE、野生植物等，在五四青年节与青年报推出「青年热词」杯套的系列活动等。另有与知名二次元IP「小蓝和他的朋友」推出联名活动，收到了用户广泛好评。2022年6月，官宣百店齐开，服务覆盖中国超30座城市。2022年7月，官宣上市0糖生椰出马拿铁，继0卡糖白桃轻乳拿铁之后，再次升级小马果咖产品系列。

8.加点滋味

品牌介绍

加点滋味是一个以用户需求为核心驱动的复合调味品牌。

团队背景

加点滋味团队核心成员来自互联网电商平台高管、新锐食品品牌产品及渠道推广操盘手。创始人悦人，负责运营和销售，毕业于UC Davis食品科学专业，曾任拼多多食品饮料高级总监，曾负责雀巢infant nutrition渠道市场，引入Gerber官方跨境业务。联合创始人文超，负责品牌及产品，曾在高速增长的食品饮料品牌负责新品类产品0-1流程，和品牌规划&策略研究。团队目前累计获得顶级消费投资机构QY Capital、高瓴创投、IDG资本、青山资本近亿元投资。

品牌大事记

2021年11月,加点滋味汤底系列已连续5个月获得天猫销量第一;2022年01月,加点滋味3款产品获得食品界的奥斯卡-布鲁塞尔国际美味奖;2022年05月,加点滋味和【中华老字号】咸亨联名推出本帮经典红烧肉调味料和桂花普洱冰醉汁;2022年06月：加点滋味超过200万真实购买用户。

家电数码

1.Baseus倍思

品牌介绍

倍思是一个新生活数码品牌，以“实用而美”的产品，为用户创造“获得感”。

团队背景

Baseus倍思创立于2011年，创始人兼CEO何世友深耕移动数码及智能硬件领域，获评“深圳市高层次专业人才”，个人获得专利项100多项（其中包括外观专利、实用新型专利）。

品牌大事记

2019 年推出65W氮化镓多口快充充电器；2021 年氮化镓快充充电器销量全国第一；2021 年“双十一电商购物节”，国内“抖音 3C 数码配件”、“京东氮化镓充电器”斩获销量、销售额第一名；

2.云鲸

品牌介绍

云鲸智能是研发家用智能设备和服务的黑科技公司，同时也是为用户的自由热爱而造的生活方式品牌。

团队背景

创始人张峻彬出生于1990年，中学时期开始钻研机器人，拿过国际青少年奥林匹克机器人竞赛金奖，于2016年创立云鲸智能，专注智能清洁机器人的研发。云鲸团队核心负责人和研发人员大多来自清华、交大、华中科大、哈工大、浙大、香港科大、新加坡国立等国内外高等学府，有大疆、华为、微软、艾默生等知名企业任职背景。2021年，云鲸完成E轮融资，历次投资方包括字节跳动、源码资本、红杉资本和高瓴资本等。

品牌大事记

2019年，推出“会自己洗拖布”的云鲸一代，上市首日便售罄，销售额突破千万，在次年双十一实现当天销售额破2亿的成绩；2021年，推出“连水都不用换了”的云鲸二代，在双十一正式开售首日1分钟就销售破亿，7分钟就破了2亿；2021年，云鲸率先自建服务团队，在业内大规模引入上门安装服务，探索创新服务。

3.PINKTOP缤兔

品牌介绍

PINKTOP缤兔是时尚专业美妆冰箱品牌。

团队背景

母公司瑞德设计是国家级工业设计中心，方太27年战略合作伙伴，服务众多世界500强及行业一流品牌，荣获“红点奖” 、“iF设计奖”等众多国际设计大奖的综合设计集团，2010年孵化“2平米”智慧学习桌品牌，2019年孵化“PINKTOP缤兔”专业美妆冰箱品牌。

品牌大事记

2019年创立美妆冰箱新品牌；2020年品牌搜索人数超10万，品牌粉丝完成超100万的积累，被天猫评为年度新锐品牌，全域传播矩阵曝光超1亿人次，引爆抖音、b站、小红书等社交平台，与“小仙炖”深度联名合作，线下入驻全国知名美妆连锁品牌话梅、调色师，贡献行业品类50%的销售额，带动行业整体增长240%；2021年美妆冰箱连续2年销量NO.1，天猫化妆品冰箱行业正式更名为美妆冰箱行业，确立PINKTOP缤兔专业美妆冰箱“品牌即品类”的行业地位。

文娱综合体

1.TAKI极链

品牌介绍

TAKI是一个分布式乐园品牌。

团队背景

TAKI极链创始人金明，是上海市首批领军型青年千帆企业家，福布斯U30，2019高盛亚洲颠覆力企业家，湖畔大学四届学员。他毕业于Harvard University Extension数学&计算机系，2012年获哈佛真理基金投资，在美国波士顿研发人工智能视频系统平台。2014年10月，金明回国在上海创立TAKI极链。

金明的另一重身份，是自由潜水国家队运动员，中国男子自由潜水（泳池）四大项的全部纪录保持者，从0基础到打破28项国家纪录、16项亚洲纪录，超越1项世界纪录。在世界赛场上的拼搏，让中国的自由潜水竞技足以比肩世界强国，而他也逐渐开始向往一种“更加自由极致的生活方式”。

品牌大事记

TAKI在构建“城市分布式乐园”的路上，国内一线城市布局15家品牌直营店，累计用户超38w，覆盖14座城市，2021年营收增长941%。TAKI打造5家剧本新文化空间TAKIPLAY，其中4家大众点评金牌五星店，打造业内无限流密室与70分钟黄金互动剧场，创建文化级剧本艺术城市生态网。TAKI在上海、北京、南京布局10家TAKILUCKY幸运赏集直营品牌店，点阵式布局48家抽赏机器人商店。从ACG到全民化，与19个国际殿堂级IP深度合作，原创38个全新幸运赏集，打造IP文化社区。TAKI旗下IP商业品牌TAKIMART累计合作IP项目107个，累计打造1038款SPU，全类型运营覆盖综艺、影视、游戏、动漫、明星、艺术、品牌，S级综艺项目占比65%，共感一千万“追光”新生代。

数字文旅

1.光禹莱特

品牌介绍

光禹莱特是一个致力于打造数字艺术文旅目的地的品牌。

团队背景

光禹莱特（ALight）创立于2016年，从内容生产者的定位出发，聚焦精神文化消费领域，持续探索数字艺术与城市空间的关系，致力于成为创新融合科技与艺术的中国新型文化旅游目的地头部企业。2021年12月已完成1.2亿人民币A轮融资，投后估值约3.5亿。

品牌大事记

2019年11月，与全球知名数字艺术家团队teamLab共同打造的teamLab无界美术馆于上海黄浦开幕。

2022年，teamLab无相艺术空间即将亮相北京朝阳大悦城。

户外生活

1.大热荒野

品牌介绍

大热荒野是国内头部的露营生活品牌。

团队背景

大热荒野团队均来自旅游、互联网行业，创始人朱显是一位连续创业者，曾任皇包车产品VP，互联网行业从业经验超10年。2021年底，大热荒野连续获得两轮千万级人民币融资。

品牌大事记

2021年度小红书未来品牌大赏、小红书人气露营地NO1；与百度地图联合推出“露营地图”，为用户推荐露营地位置展示、特色介绍与实用信息；与理想汽车推出联名户外装备；《妻子的浪漫旅行》《你好生活》《恰好是少年》《怦然心动20岁》等多部热门综艺取景地。

投资机构/平台/服务商

1.加华资本

加华资本成立十五年来，始终秉持价值投资理念，是专注于中国消费及服务业的专业基金，基金累计管理规模超过250亿元。加华资本创始合伙人、董事长宋向前先生为2019/2020/2021年度福布斯中国百强投资人。代表案例包括居然之家、洽洽食品、加加食品、来伊份、爱慕集团、东鹏特饮、文和友、泰康保险集团、小罐茶、巴比食品、老乡鸡、新明珠陶瓷、美团点评、滴滴出行、业之峰装饰、嘉宝莉等。

2.金鼎资本

金鼎资本是一家长期深耕消费、医疗、科技行业的产业投资公司，累计设立基金近百亿。独创上市公司CVC战略投资模式，已经累计服务20多家上市公司。金鼎坚持长期深耕行业，善于挖掘水下项目，通过精耕细作打造细分行业最专注的团队，不追风口，不换赛道。不同于一般财务投资机构，金鼎定位产业投资，坚持项目来自产业，资金来自产业，朋友圈来自产业，基金LP主要来自上市公司、产业链上下游龙头企业、高管等。

3.尚承投资

尚承投资成立于2019年，专注消费科技及相关产业的早期投资。目前在管理2支人民币基金及1支美元基金，已投资40多个项目。尚承笼聚众多消费相关产业集团及家族资本，投资和产业资源结合，以高度的行业专注，充分发挥和放大投资效能。尚承管理团队都具备十五年以上的行业投资及创业经验，深耕新消费赛道，立志于成为中国专注于消费产业早期投资基金及消费科技行业创始人基金。

4.内向基金

内向基金成立于2020年，中国早期消费投资基金。内向基金由穆棉资本联合发起设立，持续寻找和挖掘新消费领域的优秀创业者和创新者，助力“务实的理想主义者”成长为未来商业领袖，以创新和爱让世界更美好。内向基金已投资20+个优秀的项目，包括咖啡品牌三顿半、体感科技品牌蕉内、茶饮连锁品牌7分甜、佐餐复调品牌饭扫光等多家头部消费企业，以及水家电品牌熊小夕、青年酒便利公路商店、护肤品牌LAN等优秀的早期项目。

5.乐言科技

乐言科技是国内人工智能领域头部企业，为电商行业提供服务营销全链路AI智能解决方案，旗下推出智能客服系统「乐语助人」「言准」、智能广告投放系统「轻索-魔方AI」、抖音直播间一体化运营系统「轻索-抖音」、客户智能营销管理CDP系统「炯信乐销客」、智能化 RPA 工具「飞梭」等，覆盖“曝光拉新”、“咨询转化”、“售后复购”的完整客户生命周期，已完成多家头部资本加码的D轮融资，服务5万+电商商家，服务覆盖国内100多个城市。

6.阿里妈妈

阿里妈妈是国内头部品牌数智经营阵地，也是品牌优选的消费者投资平台。2021年，阿里妈妈创建全新一站式数智经营操作系统【万相台】，发布全新【深链经营】方法论，并发布全新品牌主张【阿里妈妈，让每一份经营都算数】，实现从全域营销到全域经营的升级。2022年，阿里妈妈提出2022经营力——「平蓄促收，确定增长」。阿里妈妈将通过数智化广告产品、经营方法论及营销策划全案能力，助力商家关注多节点、多目标的经营，通过“时令把控力”-“人群蓄水力”-“货品运营力”-“场景渗透力”全经营链路能力的提升，达成日销与大促的共振，确定增长。

7.菜鸟驿站

菜鸟驿站是阿里巴巴菜鸟旗下的数字社区生活服务品牌，实现全中国200多家城市的覆盖，通过快递保管、社区零售等内容为消费者提供多元化的服务。历时8年的发展，数十万的菜鸟末端从业者潜心服务好1亿+社区用户。菜鸟驿站数智商业以线上飞萤平台和线下驿站的用户深度交互全域场景为基础，多元媒介形式环绕，结合消费者的个性化服务需求做升级，为第三方品牌撬动社区和校园的亿级流量，完成消费者心智抢占和有效运营。

8.瑞德设计

瑞德设计创立于1999年，国家级工业设计中心、中国工业设计协会副会长单位、十佳设计机构、iF奖评委单位，2014年上市。以产品设计、空间设计、品牌设计为核心，擅长爆品策略、新零售场景、势能品牌等“超级设计”打造，具备“洞察-定义-设计-研发-制造-营销-品牌”综合创新能力，2019年孵化「PINKTOP缤兔」，开创全球美妆冰箱新品类。持续27年助力方太从0到155亿，并服务众多智能家居、食品饮料、美妆个护、时尚快消等领域世界500强及新消费品牌，创造3000多亿元商业价值。

9.信天翁科技

信天翁科技是国内头部同城零售服务商。自2019年创立以来，致力于完善同城零售基础设施，以规模化的前置仓驱动，专业高效的运营服务能力与智能化的技术系统支持，为客户提供一站式、全链路、多平台的同城零售解决方案。当前，信天翁科技已与各大头部电商平台打通近场链路，前置仓覆盖国内各大主要城市，合作客户包括宠物用品、酒水、母婴、休闲食品、日化美妆、成人用品等各行业知名品牌。信天翁科技打开了平台与品牌的同城零售新格局，在帮助新兴品牌拓展新渠道、助力更多传统零售品牌高效转型的同时，也为更多消费者提供了更极致的消费体验，构建一个更为多元化、高效化、优质化的消费生态。