黑莓手机：生得伟大死得忧伤

互推小编 2024-02-26

前两天，锤子科技正式对外公布了新品发布时间，并宣布在 10 月 9 日开启门票售卖。看到这个消息后，很多锤粉心里的石头终于落了下来。锤子手机一路走来的历程，艰辛已经不足以形容。有锤粉表示，这次一定要买到发布会门票，听老罗最后一次说相声。

看到这里，或许有一些伤感，但手机行业就是这么残酷，诺基亚辉煌不再，HTC还在生死线上挣扎，一年消失上百个手机品牌，更多的是不知道如何转型并死于连续的亏损。而现在，又一个手机市场上曾经的王者黑莓即将离开。

近日，黑莓公司对外发布了 2016 财年第二季度财报。数据显示，二季度黑莓营收为 4.9 亿美元，同比下滑 31.8%；净亏损 3.72 亿美元，而上一个财年同期净利润为 5100 万美元。由于手机部门持续亏损，黑莓官方也正式对外宣布，将停止内部的硬件研发，关闭手机业务部门。

这一切来得如此突然，却又在意料之中。黑莓公司 CEO 程守宗早在一年前便对外宣称，如果 2016 年第二季度还不能实现盈利，将关闭手机业务部门。

曾经的黑莓是众人推崇的品牌，几乎是商业精英的必备产品。凭借高度安全的系统，独特的设计机身和实体键盘，黑莓一度收获了一大票粉丝，还有很多国内的用户会专门跑到海外去购买黑莓，就连美国总统奥巴马也是该品牌的忠实拥趸，其使用黑莓手机已超过7年时间。

情怀的背后，黑莓还拥有实力的支撑，曾经在美国市场高达 48% 的占有率证明了黑莓本身就是实力派。

战场无长胜，在关闭手机业务之前，黑莓似乎走进了一个死胡同，停滞不前，更像一只无头苍蝇，不知该向转向何方。2016 财年的第一季度，黑莓净亏损 6.70 亿美元，2015财年同期则实现净利润 6800 万美元。从近两个季度的数据我们可以看出，在上一个财年，黑莓的盈利水平就在逐渐下滑，虽然最新季度稍微有些改善，但巨额的亏损会为公司发展埋下了隐患，割舍手机业务是弃车保帅之举。

不仅如此，此前黑莓手机的出货量只有 50 万台，并且连续六个财季下滑。有数据显示，黑莓在全球智能手机操作平台所占的市场份额从 2011 年 7 月的 21.7% 下跌到如今 1% 都不到。在宣布关闭手机业务的同时，黑莓 CEO 程守则还表示，公司计划将智能手机开发和生产外包，从而避开激烈的市场竞争，专注更具吸引力的软件和设备管理业务。

同时，为了确保黑莓品牌手机在市场上的存在，黑莓和印尼 BB Merah Putih 签订了合作协议，在印尼制造、分发以及推广新设备。程守宗表示：“我们所做的是砍掉整个产品链条，转而从中收取授权费。我们仍然开展手机业务，但将会是以可盈利的方式。”在黑莓宣布该消息后，公司股价也在当天大涨 5%。

由于黑莓手机的市场定位，加上奥巴马的代言，让用户无形中多了一种高逼格。然而，内部管理不当，外界竞争激烈，导致黑莓一步步走向了衰落。

在系统的安全性上，黑莓做得确实要比大多数安卓厂商好很多，也因为成为一些商务人士选择黑莓的理由。但更多的普通用户可能只是听说过黑莓，却一直没有尝试购买，很重要的一个原因就是售价过高。黑莓过往的手机定价基本和 iPhone、三星等旗舰手机相当，将大部分用户挡在门外。随着市场逐渐饱和，黑莓的优势就更小了。

同时，BBM 作为黑莓手机独有的核心应用，此前已经帮助黑莓揽获了 6000 万用户，活跃用户更是达到了 5100 万。为了将 BBM 拓展到 iOS 和 Android 平台，黑莓将 BBM 对外界开放。结果事与愿违，黑莓不仅没有得到更多的用户，反而失去大批忠实粉丝。如果之前用户选择黑莓的一个重要考量因素是 BBM，而现在可以在更多的手机品牌上实现这一需求，又何必只追黑莓？