入局男士美妆市场，还有机会吗？

互推小编 2024-02-27

日前，男士美妆初创品牌Faculty获得了由雅诗兰黛集团领投的300万美元（约合人民币1917万元）种子轮融资，这意味着，雅诗兰黛入股Faculty。新闻一出，关于男士美妆的话题又迅速火了一把。

早些年，在电商大促前期，我们经常会在豆瓣、知乎、小红书等社交平台刷到类似这样的留言：姐妹，我来抄作业了。

而如今，像“作为男生，618有哪些美妆产品值得买”这样的帖子几乎比比皆是。种种迹象表明，男士美妆市场已日渐兴盛。

随着他经济、去性别消费、颜值即正义等成为社会现象，男士美妆市场逐渐成为了新蓝海。

值得关注的是，早在去年，00后男生彩妆消费增速就远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。而且，18.8%的95后男性使用过BB霜，18.6%使用过唇膏/口红，18.6%使用过眼线笔/眼线液，8.8%使用过眉笔/眉粉/眉膏。

可见，在男士美妆消费中，Z世代占据了相当大的部分。

众所周知，Z世代是指出生于1995-2009年之间的人口，据国家统计局数据显示，目前这一群体约有2.6亿人，约占国内总人口数18.3%。而需要注意的是，Z世代的消费整体占比达40%以上！

另外，美妆男博主的频繁出镜，带来了各种产品测评、化妆教程、护肤攻略等干货，越来越多的男士得以学习到从补水、精华、眼霜、乳液、防晒、粉底再到卸妆等方面的知识。

对此，国际市场机构预测，到2023年全球男士化妆品将有5400亿元的市场规模。

再之，现如今，不少彩妆护肤品牌选择男性作为代言人，可以说，某种程度上，对男性代言人青睐有加。这也使得蔡徐坤眼妆、吴亦凡断眉、王一博眼妆、黄子韬眼线等成为新的审美，男性消费者纷纷表示：有被种草到！

说到种草，和传统的分区域销售模式不同的是，传统的分销模式，是通过区域的传播途径，进行定点宣传。但明星种草的销售模式，一开始便可能是垂直的，即先是利用明星种草，直接吸引目标客户。但这仅仅是明星种草的第一步，甚至是较微小的一步，第二步则是通过各个渠道的种草官。

总而言之，“男士美妆”这阵风早已吹起，至于入局之后如何发展，还要一起拭目以待！

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