长城独家：11月猫狗玩具线上销售额近1亿，华元、迈仕表现强势

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导读：90后的孤独，正撑起一个类母婴的千亿级市场。11月猫狗经济大爆发，天猫/淘宝猫狗玩具销量迫近1亿。

阅读这篇文章你将了解：

1.2019年11月天猫/淘宝猫狗玩具销售情况

2.猫狗玩具的人群画像

3.猫狗玩具品牌销量TOP10

4.猫狗玩具店铺销量TOP10

5.猫狗玩具热销商品TOP10

我国宠物热潮从上世纪末开始兴起，短短几十年间宠物产业从无到有，并逐步繁荣。相较于国外成熟的宠物市场，中国宠物市场起步虽然晚，但近年来保持着高速发展。如今我国宠物市场正处在快速增长期 。

从整个宠物市场来看，猫狗主粮消费依旧占据大头。同时宠物日用品市场份额一路看涨之下，也逐渐多样化，零食以及猫狗玩具等，也悄然加速发展起来。

数据来源：阿里数据平台

猫狗玩具种类日益丰富，宠物使用的玩具越来越时尚、舒适、智能，在人人都喊「消费降级」的 2019，我看宠物产品的销量是一点没有降。以下，长城君带大家来了解一下目前国内最大的电商平台—阿里平台（淘宝+天猫）11月份的猫/狗玩具销售数据，希望能给大家带来帮助。

天猫/淘宝11月猫狗玩具销售额创新高

相比较宠物主粮，宠物玩具的品类可谓纷繁复杂。猫爬架、猫抓板、逗猫棒、发声玩具、漏食球、球形玩具、套装玩具、飞盘等等都在列。

双11整月过完，跟着长城君一起来看一下天猫/淘宝渠道猫/狗玩具的销售情况：根据阿里数据统计，2019年11月份淘宝/天猫平台猫/狗玩具总销售额达82,205,762元，与10月交易额（63,874,635）相比增长了28.7 个百分点。

淘宝/天猫猫狗玩具销售情况 数据来源：阿里数据平台

天猫店VS淘宝店

下面长城君将天猫与淘宝拆分下来分析，天猫11月猫/狗玩具总销售额为50,381,338元，客单价为40.16元；淘宝为31,824,418元，客单价为66.35元，不难发现天猫销售额高于淘宝的销售额，但淘宝客单价一直高于天猫平台，主要因为天猫平台支付人数是淘宝平台的1.61倍。

淘宝/天猫11月猫狗玩具支付人数 数据来源：阿里数据平台

销量最高店铺TOP10

下面是统计出来的11月份猫/狗玩具销量最高的TOP10榜单，供大家参考。

销量最高的店铺TOP10排名如下：

销量最高店铺TOP10 数据来源：阿里数据平台

其中，与10月相比，11月份前四店铺销量较为稳定，其中名次跳升较为明显的是honeypotcat蜜罐猫旗舰店，较上个月相比上升30名，同时zeze旗舰店、pidan旗舰店各上升7名。

honeypotcat蜜罐猫旗舰店在宠物玩具类目主要销售猫爬架，销量排名较前的商品如下，长城君发现该店铺商品更多的猫爬架是进口产品而且都是多层猫爬架，有芬兰，英国等。

持续销量Top1的华元店铺里，玩具销量最好的产品如下，可以看出耐咬的猫狗玩具卖的最好，互动类如激光逗猫笔也是用户选购较多的单品。

销量最高品牌TOP10

在猫/狗日玩具品类中，11月销量最高的前10品牌如下：

销量最高品牌TOP10 数据来源：阿里数据平台

和10月份相比，Top 10的品牌的销量与店铺排行相差不大，名次跳升较为明显的是还是honeypotcat蜜罐猫旗舰店，较上个月相比上升22名，同时zeze旗舰店上升8名、pidan旗舰店各上升7名。

搜索猫狗玩具关键词信息

根据阿里后台数据显示，天猫/淘宝猫/狗玩具领域排名前10的热搜关键词排行榜：

搜索关键词 数据来源：阿里数据平台

从TOP10的关键词我们不难发现：

1）宠物犬的玩具较少。

2）针对宠物猫的玩具搜索较多。

3）猫抓板、猫爬架是猫主人搜索最多的猫玩具。

猫狗玩具热销商品信息

11月份猫/狗玩具热销商品排行榜基本与上个月持平，同时多层猫爬架销量靠前，与关键词排名有一些差异。可见撇开季节因素，猫爬架一直是刚需产品。

销量最高商品TOP10 数据来源：阿里数据平台

猫爬架交易金额及客单价信息

鉴于猫爬架是热销商品排行榜榜首，长城君把猫爬架这个单品的数据拉出来单独分析一下。

猫爬架1月~2月交易金额较低，可能由于过年的原因；6月和11月销量较高，整体来说与假日出行以及11.11、618等活动有一定联系。

据来源：阿里数据平台

猫爬架的支付金额分布来看，均价为150元左右，125～175价位占比较高。

支付金额分布 数据来源：阿里数据平台

猫狗玩具消费者人群信息

看完了猫/狗玩具销量情况、热销商品和品牌TOP榜单，我们再来了解一下购买人群的一些信息。在购买猫/狗玩具的消费者中以女性为主，占了整个消费人群的69.13%。

长城君发现我身边养宠物的人，大多是女性，单身，90后居多，和天猫双11公布出来的数据基本吻合。

年龄方面，90后是猫/狗玩具的主要消费群体，与整个养宠人群年龄分布是吻合的。

年龄分析 数据来源：阿里数据平台

单笔支出金额方面，由于很多的猫狗玩具价格不高，所以0-20元的占比已经超过50%。

支付金额分布 数据来源：阿里数据平台

从消费人数TOP 10的城市可以看出，北京上海等一线和新一线城市仍然是养宠主力城市。这跟城市的人口数以及发展程度有重要关系。

TOP城市 数据来源：阿里数据平台

看完后台数据，长城君发现以下趋势：
1．猫/狗玩具类目发展日趋成熟，作为店主可以对该领域作一个研究，同时在选品时作出考量。

2．猫爬架目前在猫玩具里销量最高，说明宠主对猫的移动及看护的要求一直不低。这类用品建议店主考虑一下。

3．淘宝天猫店铺的猫/狗玩具均价约为40元，较为稳定。

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