手机壳快比手机还贵了
是我太土,从来没想过这年头手机壳也能做成潮牌。
最近社交媒体上的潮人们都在为一个名叫“CASETiFY”的品牌即将在上海开店而奔走相告,让人一度以为人类的消费行为发生了什么不为人知的变化。
开业当天门口更是人头攒动,有人从排队到付款预定成功,花了整整四个小时。
是的,就算店里根本还没有现货,依然阻挡不了年轻男女们的购买热情。
是的,虽然手机壳早已成为年轻人的第二张脸
但眼看它如此大剌剌把店开进高级商场,还被无数潮人热烈追捧,依然让路人感到匪夷所思。
“辣妹风”“复古美式”“ins氛围感”……单看这些关键词,还以为又是一家类似supreme的服饰潮牌店。
在人人都在喊消费降级的时候,这门不起眼的小生意却又迷住了女孩们的钱包。
01
“一个破壳子400多,还抢疯了”
不瞒各位,虽然CASETiFY在大陆开店引起的轰动,着实震惊到了不少人。
但更让人吃惊的其实是它的定价。
想象中的手机壳:十几块一个,坏了就换不心疼。
真实的手机壳:每次买都被贵到心痛,还要经历重重磨难才能拿到手。
如果你跟我一样以前没听过这个牌子,可以把它想象成手机配件界的爱马仕
凭一己之力,把用来保护手机的小小塑料玩意,卖出了400块人民币的“天价”。
是的,一个手机壳,400元。
如果选择海淘,还会额外被收一百多的税费。
这确实超出了普通人日常对手机壳定价的想象力。
以至于我已经形成了独特的条件反射——只要看到有人露出手机,第一反应就是观察镜头周围有没有那个刻着logo的黑色框框,随即献上敬意。
但对于它的爱好者来说,性价比显然不是首先需要考虑的东西。
“贵没关系,关键是你有钱也买不到。”
今年年初CASETiFY在某宝上开店,已经引发过一波抢购热潮。
这回听说上海线下店要开张,很多人更是提前预定了排队位。
“原本打算8点去买杯星爸爸安心排队的,现在看来咖啡是买不得了,差一秒钟就是千军万马……”
毕竟排队虽苦,但跟曾经海淘时吃过的苦比起来,这都不算什么麻烦。
路人大概无法想象,入坑手机壳的妹子们为了买到心仪款式能有多努力。
抢购CASETiFY新款时,都认真得仿佛在买人生中第一个名牌包。
官网上反复刷新、认真对比、研究材质和设计,走完复杂且bug连连的付款流程。
还得兼顾手速,毕竟热门款的断货速度是以秒计算的。
这种热情,甚至不只出现在CASETiFY这一个品牌上。
我身边的一位潮人朋友曾经因为在综艺里看中了某明星的手机壳,费九牛二虎之力搜到了原版。
因为正版款式在国内比较难买,她几乎问遍了身边的代购。
最后还是在官网刷到,又耐心等了一个多月的物流。
这张截图来自网友,不是我朋友,但差不多是这个意思。
如果说前几年的手机壳还只是年轻人标榜个性的小玩意,如今已然登堂入室。
摇身一变,成了跟衣服、包包那样具有时尚属性的配饰产业
另一个比较有代表性的牌子,是今年在某书上特别火的气垫支架的品牌Pop sockets。
虽然严格来说不算手机壳,但起到的装饰作用是殊途同归的。
而它跟CASETiFY的另一个相同点,是好看但贵。
普通的粘贴款价格大概在150块左右,如果加上磁吸或塑料固定配件,价格还会更高。
但即使这样,其可爱的外表依然缴获了很多女孩的心。
相比于普通手机壳,这些支架体积小巧,更换方便。甚至有人像收集徽章一样收集它。
@WZ
当然,占据鄙视链顶端的永远都是双料党。
比用CASETiFY的手机壳还令人萌生敬意的行为是什么?那就是再配一个Pop Sockets的支架。
@小飞猪
举起手机也就举起了privilege,毕竟一套行头下来已经快要近千。
就连手机丢了,都要比他人更心痛些。
02
从“配件”到配饰
当绝大多数人对于手机壳的认知,还停留在买了新的就把旧的丢掉;
潮流尖端的辣妹们,已经把它捧成了需要收进首饰盒里随时取用的饰品。
品牌也乐于为这一趋势推波助澜。比如Pop Sockets的最大卖点,就是底座上面的装饰物可以随意更换拆卸。
“换个装饰,就换个心情。”
事实上,网上不少穿搭博主,从去年就已经开始把手机壳纳入自己的好物分享清单。
推荐时会结合上面的花色,对当天穿着提出针对性建议。
当天的穿衣走淑女风,建议搭配颜色柔和的手机壳,毛绒绒质感更佳;
如果是辣妹路线,那么撞色鲜亮的Y2K风立刻配起来。
在绝大多数的教程里,一定会被提到的词是“拍照好看”。
然后就是标准自拍动作——找到一面镜子,然后把手机放在脸旁边,挑选角度后从容按下快门。
如果说有什么促进了手机壳从配件到配饰的转变,那么“对镜自拍”这一流派的发扬光大绝对是不可忽视的因素。
在前置镜头前比手势已经土到人人嫌弃,从明星到网红,都争相把镜子当作展示美貌的舞台。
小小的镜子取景有限,论存在感脸排第一,手机壳第二。
孙怡的自拍虽然重点在裤子,但大家注意到的还是她的手机壳。(误)
如果当天没化妆,甚至可以用手机把脸全都遮住,照样能突出整体的时尚感。
这一刻,手机壳已经跟保护手机的功能彻底脱节。
它是灰姑娘的赛博水晶鞋,是在网络上营造氛围感的重要道具。
理解了这一点之后,很多令人费解的问题就会豁然开朗。
比如为什么如今最火的品牌和款式都差不多——颜色要浓、元素要多,最好还有视觉冲击极强的撞色设计。
因为鲜艳而浓厚的色彩天然能够营造更强的氛围感,也就是俗话说的“更出片”。
再搭配几个同色系的元素,轻轻松松完成一场自我美的创作。
你看迪丽热巴的橙色手机壳,跟她手捧的郁金香相映成趣;
而自拍高手赵露思每一次晒照,身上基本都会有跟手机壳同色系的元素。
“自拍搭配美学”逐渐深入人心,即使是日常中的普通精致女孩,也可能会在做美甲时考虑跟气垫支架的颜色搭配。
或者在出门的时候,给手机挑选一个跟衣服同色系的壳。
另一个现象是,如今但凡有点名气的手机壳品牌都在搞联名产品。
这其实相当往手机上套了件文化衫。
毕竟在自拍场景下,“手机壳图案”已经成为虚拟世界中最显眼的个人标签之一。
只不过崇尚个性的新一代潮人,已经无法满足仅仅在素色底板上印几行“不想上班”“马上发财”的简单文案。
IP联名就不仅从审美角度上更加精致,对个人品味的指向也更加明显。
想象如果有人晒出的手机壳图案是你喜欢的电影,是不是会有种遇到知音的小激动?
更不要说,很多IP本身就代表了“时髦”。
比如CASETiFY的手机壳经常出爆款,一个重要原因就是它总能签到当下最火的IP。
去年的《鱿鱼游戏》火了,就推出面具人和椪糖图案;
上个月《怪奇物语》成网飞黑马,联名产品现在已经挂在官网上了。
而Pop Sockets最受欢迎的产品,也是跟可口可乐和米奇合作的联名款。
小小手机壳不仅是找同类的工具,也是购买者追赶时髦的脚步。
03
最便宜的“明星同款”
但即使已经对市面上的最新潮流看不懂无数次,有一点还是超出了普通人的朴素想象力:
能用来赶时髦的东西那么多,怎么能轮到手机壳?
有网友犀利的指出,以前提到潮牌都是几千元的卫衣、鞋子,几万元的羽绒服。
“现在为一个壳子排大队,怎么看都像一种时尚降级。”
很有趣的现象是,现在时尚号在扒明星穿搭的时候,都已经开始把她们的手机壳列入其内。
因为价格方面跟其他单品差异很大,往往也被戏称为“最便宜的明星同款”。
再贵的手机壳也就几百块,跟动辄过万的衣服包包没法比。图源@时尚娱乐周刊
但纵使如此,多数人照样还是嫌贵。
至多咬牙买上一两次正版,然后就奔向了“明星最便宜同款的高仿版”的怀抱。
几百块的潮牌看似声势浩大,但在消费市场却也不是主流。
大多数网红穿搭博主,推荐的也只是十几块、几十块的产品。
如果说服装带货、化妆品带货,是试图在普通人的消费习惯上开疆扩土;
那么手机壳风潮更像是枣核雕花——大的忽悠不动,只能忽悠点小东西。
有数据显示,今年4月大陆智能手机的出货量同比下降34.4%。
一个重要原因是年轻人对换手机的热情下降,出新款就要抢的盛况早已不再。
反倒是手机保护套变成了百花齐放的生意,人手两三个不是难事。
也养活了不少原创品牌和制作工厂。
虽然从逻辑上我们无法论证,大家都在通过换壳满足自己换新手机的幻想。
但变化确实体现出一种消费趋势:大钱不想花了,就算偶尔满足自己的消费欲望,也只会在这些小东西上放纵一下。
手机壳产业能从“三无小作坊”变成具有网红性质的商品,其实也在乘这种心态的东风。
几个被追捧的潮牌,都是用最大的阵仗,卖最小的产品。
CASETiFY在联名领域的覆盖面,已经超过了很多贵价饰品和潮牌服饰。
有80后的童年回忆《龙珠》《美少女战士》,也有90后的《玩具总动员》《哈利波特》;
女生有迪士尼公主系列,男生有NBA主题。
还动不动就跟知名艺术家合作,流行文化符号拉满。
我去看了部分款式,不得不说元素设计也确实很走心。
比如《哈利·波特》系列不仅有“用真镜子做的厄里斯墨镜”,还有在特地角度看字迹会消失的活点地图。
其中一款斯莱特林纹饰,甚至非常贴心地请到了马尔福扮演者汤姆·费尔顿来代言。
“谁能想到手机壳能有这种牌面。”
几百块钱放在手机壳领域或许很贵,但作为消费标签已经是很“划算”的选择。
不必买万元羽绒服、千元网红靴,就能收获类似的身份认同感,以及追潮流的爽感。
CASETiFY门外大排长队,或许并不是什么消费主义的回潮;
只是在已经翻不起浪花的大海上,无力地冒出了几个泡泡。
更何况对于绝大部分人来说,就连这点“消费欲泡泡”都已经是奢望了。
就像我在写这篇文章的过程中频频对这些网红手机壳动心,但怎么咬牙也下不去手付款。
生活已经如此艰难,仪式感和时尚感又值几斤几两啊。
我还是继续抓紧手上20块包邮的手机壳,再用它个三五年吧!
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