月度观察｜上海消费新贵图鉴发布；95后独立意识超前；增艳洗衣液

互推小编 2024-03-18

观察行业潮流，洞悉趋势变化。第一财经商业数据中心（CBNData）基于CBNData月度发布的报告，结合相关行业动态，推出全新栏目“CBNData月度观察”，盘点消费领域的阶段性热点，剖析行业发展趋势。

从《东京女子图鉴》、《北京女子图鉴》到《上海女子图鉴》，社会大众对一线城市的女子生活关注度颇高，即使同样的题材，放在不同的城市背景下，热议程度依然不减。即便嘴上喊着“逃离北上广”，内心还是会被大都市的生活所吸引，不论是带着好奇还是批判的眼光来看待都市女子生活，都能从中获得不同程度的满足。

而这个大都市承载着的又何止女子，也不仅仅是男子，而是职场上的中国新生代，他们正“自导自演”不将就的独立生活。

CBNData月度观察速读—2018年6月

一心向己 | 95后消费者独立意识超前养成
一表人才 | 迅速升温的新零售培训成细分“蓝海”
衣颜体面 | 增艳洗衣液成“社会人”标配之一
一元咖啡 | 提供职场人简易手冲体验的“滤挂”
一家精致 | 上海消费新贵带领“家人”消费升级
一年过半 | 618后的电商淡季，会清仓者“活”
一夏升级 | 5大消费升级指数评选618应季好物

一心向己

95后消费者独立意识超前养成

职场新生代，95后人群当之无愧年轻力的代表，而他们亮眼的消费表现力也正是随着步入职场而迅猛开启的，而根据CBNData《90后、95后线上消费大数据洞察》显示，随着95后步入职场，日渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为他们的购买目标。此外，95后们也很看重健康，一方面，更中意专业的运动来培养健康的生活习惯，从而推动了线上运动商品销售额逐年提升，另一方面，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。

一表人才

迅速升温的新零售培训成细分“蓝海”

电影《天下无贼》的金句“二十一世纪什么最贵？人才。”如今听来依然不过时，只不过在新零售发展的浪潮下，复合能力成为人才核心竞争力。在CBNData x 淘宝大学《2018新零售人才发展白皮书》中指出，人才的储备与争夺已经成为新零售第二战场，介于前端与终端的数据商业运用，以及介于终端与后端的数据工具使用能力的跨界需求尤为明显。以至于新零售体系课程也迅速升温，参与人数近半年环比增速均超150%。

衣颜体面

增艳洗衣液成“社会人”标配之一

不论是职场菜鸟还是资深老手，都逃不过衣品的考核。人类作为视觉动物，难以避免的便是第一印象效应，这对于职场菜鸟而言尤为重要，未必要向大牌进击，但至少要做到“衣颜”体面。在CBNData此前发布的《2017线上洗衣用品相关消费系列研究》中显示，按功能来看2017年线上洗衣液的销售额分布，具有“护色/增色”功能的洗衣液以56%的压倒性高占比成为热门。其中，95后鲜肉们对洗衣液的护色/增艳功能尤显偏爱。

对于初入职场的95后人群而言，重视“衣颜”是个很好的开始，而在夏日炎炎的季节，职场人士必备的“白色衬衫”又将面临考验。在CBNData《数说必BUY榜-之清爽一夏好物集结》中就发现18-25岁女性消费者在2018年5月对清洁用品消费需求的提升，榜单中就有亮白增艳功效的洗衣液。

一元咖啡

提供职场人简易手冲体验的“挂耳滴滤”

得益于好莱坞电影将咖啡文化与商务人士的有效关联，而今国内的职场人也对咖啡文化情有独钟，其中滤挂咖啡便是日渐兴起的一员。

根据CBNData《2018中国咖啡市场消费趋势报告》显示，兴起于日本的滤挂咖啡如今已成为咖啡领域的热门风潮。由于集合了新鲜磨粉、便携性和冲煮简单等多个特点，滤挂咖啡被认为是精品咖啡脱离门店、走向办公室和家庭冲煮等场景的最好手段之一。过去三年间，滤挂咖啡的线上销售额增速超过咖啡豆、咖啡粉，市场份额正在不断提升。

不过在日本平均每片只需一块多人民币的滤挂咖啡，在国内生产后每片要卖四块多，国内市场需求量的充分开发是让价格合理的前提。

而职场人已然养成的咖啡习惯，带入居家生活更是“变本加厉”。根据CBNData x 中国银行上海市分行《2018上海消费新贵大数据报告》显示，在2016至2017两年间，上海90后、95后消费者对咖啡及相关产品的购买增速高于整体，对手冲类咖啡器具如咖啡粉、咖啡滤纸、咖啡机、咖啡壶等购买增多。

一家精致

上海消费新贵带领“家人”一起消费升级

作为一线城市代表之一，上海90后和95后消费新贵的消费行为极具代表性，尤其是他们的居家生活，消费升级不仅渗透个人生活，更是带领爸妈和宠物一起精致生活。CBNData x 中国银行上海市分行《2018上海消费新贵大数据报告》显示，作为互联网原住民的沪上消费新贵们，不仅是当下社会中坚力量，更是线上消费主体。即使在超一线城市中，上海消费新贵们的人均消费实力依然强劲，以将近3倍于整体90后和95后人均消费额的成绩，成为强中最强。

从魔都消费新贵对可丽饼机、电子美容仪、冲牙器、香薰蜡烛、除螨仪、葡萄酒、手冲类咖啡器等产品消费的偏好，已尽显他们对个人消费的品质追求，而他们同样也是负责的“铲屎官”以及贴心的“小棉袄”。他们在宠物食品上懂得挑“天然无谷”类犬猫粮，在敬老用品购买逐年增多，增速保持两位数增长。

一年过半

618后的电商淡季，会清仓者“活”

618电商大促不止是消费者的年中狂欢，同样也是商家们的电商旺季。而大促过后，不止是消费者忙着开始消耗“囤货”，商家们也该为夏季库存的去向加以思量。在大促过后的电商淡季做清仓也许赚不到钱，但不做亏的只会更多。正所谓在电商的世界里，没有淡季市场，只有淡季思维。

而旺季也并非属于所有品类，CBNData《美妆行业-集市平台6月运营指南》显示，淘宝集市面部护理套装的销售额和销售量均处于一年中的低谷期，可能受到6月天猫平台同品类促销的影响；而CBNData《男装行业-集市平台6月运营指南》显示，天猫618活动和628盛夏热促为6月集市PV带来较大影响。

一夏升级

5大消费升级指数评选618应季好物

夏日炎炎，618如火如荼，让六月电商火势旺。而如何在纷纷扰扰的产品推荐中购得有颜值有品质的好物，DT财经“NEXT指数”基于效率、健康、专业、审美、治愈五个消费升级核心需求“测评”出消费升级浪潮中的热门品类。

其中，根据DT财经“NEXT50”系列研究显示，在除湿机选购时用户最为敏感的点是“声音”；对于家用脱毛仪，消费者最关注的还是脱毛效果，能不能脱得干净，毛发生长速度有没有变慢等；在内衣选购上，越来越多消费者开始关注到无钢圈文胸，并逐渐转化为了购买力，新国货内衣品牌基于此异军突起。

CBNData月度观察将持续盘点月度消费热势，敬请持续关注。

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