市场发展不成熟儿童家电行业难淡定？

互推小编 2024-03-20

一年一度的六一儿童节如期到来，与之相关的隐形消费市场也风生水起。其中，作为家电行业的重要组成部分，儿童家电近年来甚是走俏，尤其是在2015年开放二胎政策之后，新生儿出生量增加，需求量迅速走高，成为家长们关注的焦点。

儿童家电市场潜力巨大企业纷纷布局

据国家卫计委曾发布材料称，到2020年，中国每年将新出生1700-2000万人。并且，到2020年中国0-6岁儿童数量预计将突破1.25亿人，市场发展空间相当之大。编者认为，近几年儿童家电市场将是家电企业发展的"新大陆"，企业早已纷纷布局。

近日，夏普召开发布会，展示了夏普电视AI与乐迪机器人的无缝对接。乐迪机器人是奥睿推出的智能陪伴机器人，能够与儿童交互对答，并作出动作反馈，具有陪伴、教育、娱乐等功能。本次奥睿还专门推出了专门匹配夏普电视的机器人产品，与夏普电视组合套装销售，未共同还布局AI和儿童教育领域。

但早在2016年，长虹就发布双模式儿童电视，儿童模式下，UI界面特别为小朋友设计，简洁明了呈现儿童内容专区，内容也经过育儿专家审核。拥有2000多部儿童专题影片，同时还有亲子教育类应用可供选择，为孩子推荐优秀的故事、儿歌、动画等内容。

另外，2015年，奥克斯空调也推出了类似概念产品，防止踢被子"是此类空调最大的卖点，带有灵敏传感器的空调测量到室内灯光关闭后，空调会自动关闭显示屏、调低蜂鸣器声音、降低风速，营造出最适合儿童的睡眠环境最低可以达到19.5分贝的静音。重点是如果孩子踢被子，红外传感器可以及时感知，通过儿童睡觉时的新陈代谢、体温、床褥热阻、主观感受、壁温等数据分析曲线，会自动调整出风温度、风速和风向，避免温度过低而造成孩子感冒。

其实，更早的海尔在十多年前就已经洞察，当年海尔的小小神童洗衣机惊艳市场，成为一枝独秀。不仅如此，去年9月上市的大宇mini 3.0壁挂式洗衣机全方位贴合了妈妈们的使用需求，内嵌了95℃高温煮洗、15分钟快洗、轻柔洗涤、筒自洁、儿童呵护设计等让妈妈们赞不绝口的功能和设计，吸引了不少父母的目光。

当然除了以上我们提到几个品牌外，还有很多品牌均动作频频。据苏宁电器工作人员介绍，在今年418期间，理发器、吸奶器、温奶器等方便母亲照顾儿童的家用电器十分受欢迎，而拥有智能科技的家电更是受到热捧：能够一直处于恒温的调奶器、能够和儿童说话、为儿童放音乐的婴儿监护器、还有智能家居接口的智能音箱等，还有智能云教育机器人、科大讯飞的4G儿童手表等等高科技含量产品。

如此看来，小到理发器、调奶器，大到空调、洗衣机，贴有"儿童"标签的产品已经渗入到各个角落。不仅如此，80后、90后妈妈还有着更高的溢价接受度，也就是说妈妈们在购买儿童家电产品时，并不只看重价格，而是更关注质量和材质。从市场表现来看也是如此，洗衣机市场方面，专门针对儿童和婴幼儿市场的产品售价明显高于普通产品，而与大容量的普通洗衣机价格相差不大，而儿童空调则明显在定价上高于普通空调。

业内专家分析认为，儿童家电的火爆，是家电细分市场中不可或缺的分支，家电行业进军儿童消费市场，也是一个不可逆转的必然趋势，当然儿童家电不仅要外形符合儿童主题，更应该注重实用性与安全性。

市场初期乱象丛生有待成熟发展

然而，在父母们为下一代投资不计成本的同时，也应该注意产品的乱象问题，切勿将一片苦心付诸东流。日前，国家市场监督管理总局公布2018年第一季度原工商总局消保局部署北京、上海、广东、浙江等四省(市)开展的网络交易儿童用品质量专项抽检有关情况，总体不合格商品检出率为28.9%。

所以，尽管形势一片大好，但也存在不少隐忧，让起不少家长变得茫然。那么究竟儿童家电有哪些弊端呢？我们一起来看。

首先就是噱头大实用性不强的问题，在宣传方面经常滥竽充数，比如有家长当初听了宣传购买了儿童洗衣机，产品宣称有高温杀菌功能，但实际使用起来，除了高温杀菌并没有其他针对儿童衣物特点的设置，而普通的洗衣机也具有高温杀菌功能，因此觉得购买儿童洗衣机并没有必要。

宝妈同事小王表示，家里有一台儿童洗衣机，刚开始还会经常用来洗宝宝的衣服，但是后来感觉宝宝的衣服小，换洗次数又多，手洗更加方便，现在那台洗衣机基本都不用了，有点弃之可惜的感觉。

然后就是缺乏统一的标准，产品同质化严重，就拿名称来说，有叫母婴的有叫儿童的，界限不是很清晰。而且市面上的产品同质化严重，质量参差不齐，有的质量还不及普通家电。

编者采访部分宝妈，她们坦言，大多家长看中儿童家电的都是因为它的"专业性"和"功能性"。但实际上却发现，这些儿童家电同质化现象严重，不但"萌萌的"外表很相似，功能和卖点差异也不大。

业内人士建议，从安全角度出发，并不主张儿童使用一般的家电产品，但国内儿童家电市场尚未成熟，虽然参与产品研发的多为一些技术相对成熟的企业，多数投放市场销售的产品也无不良反应，但目前我国还没有针对儿童电器安全性的检测标准，相关制度有待完善。

所以，编者认为，父母们在为孩子选购儿童家电产品时，最好选择大品牌，值得信赖有保障，同时一定要注意安全问题。

写在最后

编者认为，儿童家电的爆发，将成为家电行业细分市场的有效竞争手段。儿童家电强制性标准则很可能是撬起该细分市场的一个支点。未来，随着市场的逐渐成熟，越来越多的家电厂商开始试水儿童家电市场，儿童家电产品的技术会随之更加完善，产品会更加科技化和高端化，升级换代的速度也会越来越快，以满足用户的更多消费需求，前景不可估量。

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]