全球三大上市玩具企业，哪家业绩最坚挺？

互推小编 2024-03-24

引言

由于圣诞玩具销售不佳，拖累了全球几大玩具上市企业的业绩表现。除美泰正式公布了财报情况外，孩之宝和斯平玛斯特仅仅发布了业绩预报（文末）。一起来看看三家哪家业绩最坚挺？

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta），作者/编辑：Jane/Salas

2月8日，美泰正式公布了去年第四季度及全年业绩，情况未如理想。

美泰公司总部

第四季度大跌两成

据了解，美泰2022年第四季度净销售额14.02亿美元，同比下降22%，按固定利率计算则下降19%；毛利率约为43%；营业收入为7900万美元，同比减少了1.78亿美元；纯收入为1600万美元，同比减少了2.1亿美元。

从细分品类的账面收入来看，由于零售商减少了补货订单，除玩具车类大涨之外，娃娃、婴幼学龄前玩具和玩偶/积木/游戏/其他类均大幅下跌；而终端零售情况（POS）方面，娃娃、玩具车、玩偶/积木/游戏/其他类表现良好，婴幼学龄前玩具则基本持平。

美泰总裁兼首席执行官Ynon Kreiz指出：12月份的终端销售额同比有两位数增长，但是高峰来得比往年晚，不足以抵消10月和11月的需求减少。

全年勉强维持平稳

得益于上半年的强劲增长，即便第四季度表现不佳，美泰依然连续四年保持销售额为正。财报显示，美泰2022年全年净销售额54.35亿美元，同比基本持平，按固定利率计算则增长3%；毛利率约为45.7%；营业收入为6.76亿美元，同比减少了5400万美元；纯收入为3.94亿美元，同比减少了5.09亿美元。

考虑到经营压力增大，美泰将成本优化的目标提升到3亿美元。

从细分品类的账面收入来看，除玩具车类因风火轮而收入大涨之外，玩偶/积木/游戏/其他类也表现突出，两类的终端零售额（POS）均录得同比两位数增长；但娃娃、婴幼学龄前玩具则轻微下跌，其终端零售额（POS）均下跌1位数。

尽管如此，根据NPD集团销售数据，芭比、风火轮和费雪依然保持着其各自细分领域全球第一品牌的位置；而芭比则是所有玩具品牌榜单的全球第二。

资料图

公司首席财务官Anthony DiSilvestro补充说明：尽管第四季度大环境不好，但美泰的业绩依然超过行业平均水平。全年下来，美泰进一步减少了负债，并优化了杠杆比例。今年美泰将进一步改善资产负债情况，增加现金流，令公司财务状态更加健康。

风火轮/拉美地区表现最佳

若从产品的表现论，风火轮玩具车可谓全场最佳，不仅在拉美地区最大的玩具市场——巴西夺得全年销售总冠军，在欧洲、北美地区地区（点击回顾）也冲上玩具车类别的热卖榜榜首。美泰财报显示，玩具车类别的账面收入分别在去年第四季度和全年获得10%和20%的增长，可谓一马当先。

从地区销售情况来看，拉丁美洲则延续了过去的增长黑马的状态，虽然去年第四季度账面收入同比下降了8%，但全年依然录得同比14%的两位数增幅，也是美泰在全球唯一一个录得两位数增长的地区。

坚持以IP驱动策略

考虑到经济大环境的不明朗，美泰预计2023年公司业绩会保持平稳，或只是轻微增长。

关于新年策略，领导层强调将会坚持在电影和主题乐园领域实行IP驱动策略。

Ynon Kreiz在业绩通报电话会上表示：“美泰将持续加强各大主要娱乐公司的关系，获取重要IP授权，比如迪士尼公主、冰雪奇缘、宝可梦、魔发精灵等；我司直面消费者业务Mattel Creations盘活了公司所拥有的IP和粉丝资源，实现了变现能力增长，流量增加了40%，销量增加了85%。”

他还补充道，公司在2022年开发火柴盒真人电影、正式确定了风火轮电影的制作，而芭比电影的主要拍摄工作已经完成并在后期制作中，将于今年夏天上映。除了11部系列片和特别节目，美泰冒险乐园（Mattel Adventure Park）正在紧锣密鼓建造中，将于今年年底开幕（点击回顾）。

此外，美泰和网易的合资游戏公司Mattel163也在美泰自主IP的游戏化业务方面进展顺利，收入达到1.75亿美元。

新闻链接

另外两大玩具巨头——孩之宝和斯平玛斯特尚未正式公开财报信息，但发布了业绩预报，第四季度几乎“全军覆没”。

▌老对手孩之宝去年第四季度收入16.8亿美元，同比下跌17%，按固定利率计算则下跌14%。消费品部门（即玩具消费品）收入约为10亿美元，同比下跌26%，是三大业务板块中跌幅最大的；全年公司收入约为58.6亿美元，同比下跌9%；按固定利率计算则下跌6%。消费品部门（即玩具消费品）收入约为35.7亿美元，同比下跌10%，同样是三大业务板块中跌幅最大的。因为业绩不佳，孩之宝决定全球裁员15%，约有1000人。

▌斯平玛斯特在去年第四季度玩具板块收入大幅下跌26.8%，销售额同样大幅下跌23.6%；2022年全年收入为20.2亿美元，同比下跌1.1%；按固定利率计算，则同比增长1.4%，主要受娱乐和数字游戏板块拖累，玩具板块收入全年温和增长0.3%。

更多详情，请关注中外玩具网的后续报道。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）

作者/编辑：Jane/Salas

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]