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全球三大上市玩具企业,哪家业绩最坚挺?

 

引言


由于圣诞玩具销售不佳,拖累了全球几大玩具上市企业的业绩表现。除美泰正式公布了财报情况外,孩之宝和斯平玛斯特仅仅发布了业绩预报(文末)。一起来看看三家哪家业绩最坚挺?


▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta),作者/编辑:Jane/Salas


2月8日,美泰正式公布了去年第四季度及全年业绩,情况未如理想。


美泰公司总部


第四季度大跌两成


据了解,美泰2022年第四季度净销售额14.02亿美元,同比下降22%,按固定利率计算则下降19%;毛利率约为43%;营业收入为7900万美元,同比减少了1.78亿美元;纯收入为1600万美元,同比减少了2.1亿美元。


从细分品类的账面收入来看,由于零售商减少了补货订单,除玩具车类大涨之外,娃娃、婴幼学龄前玩具和玩偶/积木/游戏/其他类均大幅下跌;而终端零售情况(POS)方面,娃娃、玩具车、玩偶/积木/游戏/其他类表现良好,婴幼学龄前玩具则基本持平。


美泰总裁兼首席执行官Ynon Kreiz指出:12月份的终端销售额同比有两位数增长,但是高峰来得比往年晚,不足以抵消10月和11月的需求减少。


全年勉强维持平稳


得益于上半年的强劲增长,即便第四季度表现不佳,美泰依然连续四年保持销售额为正。财报显示,美泰2022年全年净销售额54.35亿美元,同比基本持平,按固定利率计算则增长3%;毛利率约为45.7%;营业收入为6.76亿美元,同比减少了5400万美元;纯收入为3.94亿美元,同比减少了5.09亿美元。


考虑到经营压力增大,美泰将成本优化的目标提升到3亿美元。


从细分品类的账面收入来看,除玩具车类因风火轮而收入大涨之外,玩偶/积木/游戏/其他类也表现突出,两类的终端零售额(POS)均录得同比两位数增长;但娃娃、婴幼学龄前玩具则轻微下跌,其终端零售额(POS)均下跌1位数。


尽管如此,根据NPD集团销售数据,芭比、风火轮和费雪依然保持着其各自细分领域全球第一品牌的位置;而芭比则是所有玩具品牌榜单的全球第二。


资料图


公司首席财务官Anthony DiSilvestro补充说明:尽管第四季度大环境不好,但美泰的业绩依然超过行业平均水平。全年下来,美泰进一步减少了负债,并优化了杠杆比例。今年美泰将进一步改善资产负债情况,增加现金流,令公司财务状态更加健康。


风火轮/拉美地区表现最佳


若从产品的表现论,风火轮玩具车可谓全场最佳,不仅在拉美地区最大的玩具市场——巴西夺得全年销售总冠军,在欧洲、北美地区地区(点击回顾)也冲上玩具车类别的热卖榜榜首。美泰财报显示,玩具车类别的账面收入分别在去年第四季度和全年获得10%和20%的增长,可谓一马当先。



从地区销售情况来看,拉丁美洲则延续了过去的增长黑马的状态,虽然去年第四季度账面收入同比下降了8%,但全年依然录得同比14%的两位数增幅,也是美泰在全球唯一一个录得两位数增长的地区。



坚持以IP驱动策略


考虑到经济大环境的不明朗,美泰预计2023年公司业绩会保持平稳,或只是轻微增长。


关于新年策略,领导层强调将会坚持在电影和主题乐园领域实行IP驱动策略。


Ynon Kreiz在业绩通报电话会上表示:“美泰将持续加强各大主要娱乐公司的关系,获取重要IP授权,比如迪士尼公主、冰雪奇缘、宝可梦、魔发精灵等;我司直面消费者业务Mattel Creations盘活了公司所拥有的IP和粉丝资源,实现了变现能力增长,流量增加了40%,销量增加了85%。”


他还补充道,公司在2022年开发火柴盒真人电影、正式确定了风火轮电影的制作,而芭比电影的主要拍摄工作已经完成并在后期制作中,将于今年夏天上映。除了11部系列片和特别节目,美泰冒险乐园(Mattel Adventure Park)正在紧锣密鼓建造中,将于今年年底开幕(点击回顾)。



此外,美泰和网易的合资游戏公司Mattel163也在美泰自主IP的游戏化业务方面进展顺利,收入达到1.75亿美元。


新 闻 链 接

另外两大玩具巨头——孩之宝和斯平玛斯特尚未正式公开财报信息,但发布了业绩预报,第四季度几乎“全军覆没”。

老对手孩之宝去年第四季度收入16.8亿美元,同比下跌17%,按固定利率计算则下跌14%。消费品部门(即玩具消费品)收入约为10亿美元,同比下跌26%,是三大业务板块中跌幅最大的;全年公司收入约为58.6亿美元,同比下跌9%;按固定利率计算则下跌6%。消费品部门(即玩具消费品)收入约为35.7亿美元,同比下跌10%,同样是三大业务板块中跌幅最大的。因为业绩不佳,孩之宝决定全球裁员15%,约有1000人。

斯平玛斯特在去年第四季度玩具板块收入大幅下跌26.8%,销售额同样大幅下跌23.6%;2022年全年收入为20.2亿美元,同比下跌1.1%;按固定利率计算,则同比增长1.4%,主要受娱乐和数字游戏板块拖累,玩具板块收入全年温和增长0.3%。

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来源:中外玩具网(ctoy-gdta)

作者/编辑:Jane/Salas


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