曾经的手机王者魅族，如何从不务正业到涅槃重生

如果你是一位00年以前出生的数码控，那你一定不会陌生“魅族科技”这一手机品牌。如果你年纪再大点，你甚至知道，魅族曾经卖得最好的不是手机，而是“MP3”。

如果你和一个年轻人聊起魅族，你或许能看见他又爱又恨的表情，最后用一声长叹结束整个对话。当你以为米粉、花粉是团结强大的厂商粉丝时，你或许不知道，当年吗，魅族才是第一个玩粉丝经济的人，甚至可以说，原先一大批互联网先辈，都是魅族的粉丝。

2003年，黄章在珠海创立了魅族科技，而当时，最盛行的数码产品——时代的热泪MP3。

2003年，不知道诸位是在上小学还是上初中甚至上高中，但你的记忆里，带着MP3耳机的少女应该还没模糊。其实这个时候，据世界上第一台MP3出现仅仅过去了6年，由于当时国际上的滞后性，直到1999年像一枚U盘一样的MP3才进入中国市场，除了听音乐没有什么功能的小夹子，价格却水涨船高，当时并未流行起来。

但是，2002-2003年，中国市场的MP3突然步入成熟期，大量的中国数码爱好者发现，昂贵的MP3实际上电器元件十分简单，自制各种各样的MP3也成为当时中国市场上的潮流。与此同时，多功能、大内存的MP3也应运而生，当年度中国MP3产品销售量为177.3万台，增长率达到235.8%！可以说，这个时候，如果你没有上课听过MP3，没有下课照过大头贴，那么你就和时代脱节了。

然而，市场竞争不一定是良性的，也有可能是恶性的。

因为太多三无产品涌入市场，MP3的价格从百来块变成了路边小商店都在卖的十几块，与此同时产品质量屡屡被新闻曝光，听音乐与学习不好被强制联系起来，MP3的市场瞬间由盛转衰。

与此同时，具有一定技术实力的厂商与只会模仿低价的厂商也瞬间区分开来，魅族这个时候突然开始发力，逐渐与那些市场低劣产品划分界限。黄章甚至改变了策略，在当年那个时代，就知道让利给消费者，通过进口HIFi原件，虽然价格略高于市场，但音质、音效和功能，瞬间秒杀其它市场产品。

2006年发布的著名MP4播放器M6 mini Pllayer，更是圈粉无数，玩机搞机分享资源，魅族论坛与播放器一同火了起来。这个时候的互联网免费资源满地都是，虽然视频模糊、音质烂糊，但挡不住随身小屏幕的魅力和强大的功能（比如看小说、小游戏），使得魅族产品与魅族论坛都成为了当时的顶流。

当然还有一个原因，就是苹果公司没有进入中国市场，因为2009年当苹果正式空降中国市场的时候，对当时的数码行业可以说是降维打击。

其实，2007年苹果发布iPhone一代的时候，虽然没有在国内市场登陆，但大部分数码爱好者，还是从网络上和国外的亲戚朋友那里，听说了这一跨时代的产品。

说它跨时代，是因为，2007年，很多人使用的手机还是小灵通、摩托罗拉、Nokia，智能手机系统？听都没听说过，更遑论一款没有键盘，全靠屏幕触摸的大屏手机。说是降维打击，因为没有几个人会想到，这么一个不成熟的作品，会进入中国市场，甚至会改变整个手机行业的习惯。

然而为数不多的明白人中，黄章是其中一个。

如果放到现在，大家会骂他抄袭。但是放到那个时候，我们只能说他有足够的的先见之明。

2009年2月份，魅族发布了传奇手机M8，这款手机一改当时市面上手机小屏幕、功能少、只能打电话的状态，第一次将智能手机系统概念和SIM卡网络服务结合到一起。虽然当时有人说，这就是一台能插卡的MP4，但事实是，作为第一款魅族发布的手机产品，优秀的音质、超前的性能、诱人的价格、先进的超大触摸屏幕（电容屏）甚至可以安装QQ等应用程序，直接引爆了当时的数码行业，也正是奠定了魅族粉丝这一群体的出现。

2009年10月，姗姗来迟的iPhone3G被中国联通引入国内市场，然而，本以为会瞬间毁灭中国市场的产品缺没有什么销量，而主要的原因，就是魅族M8用更低的价格和更早的发售时间，先iPhone一步拿下了市场。

敢和Apple打擂台，居然还打赢了。

现在的你，是否能够想象？而魅族，还真的做到了。不仅如此，相比于Nokia死守自己的系统生态，2011年的魅族M9直接抛弃了自己熟悉的MP4虚拟系统，转而用上了当时在国内还不够成熟的Android系统（2.2版本）。

要知道虽然当时摩托罗拉、HTC、三星、Sony爱立信等企业都有进入中国市场，也搭载着安卓系统，但是因为几乎没做什么本地化，再加上与2010年发布的iPhone4一比丑到爆炸的系统界面，几乎没掀起什么波澜。

而魅族，虽然也搭载了这一系统，但它当时就开始进行系统美化，不管是先进的半透明元素、自己设计的拟物系统图标甚至于本地化的应用替换和植入，虽然面对iPhone4前所未有的强大，但依然打的有来有回甚至稍赢一筹。而胜利的关键，就在于魅族论坛的魅友们，用自己的专业知识和爱好，为魅族M9扩展了超多的本地化好用功能，让安卓在中国立足。

由盛转衰，本来是不可能的事情

苹果的手机越来越完善，当年甚至有很多人为了购买价格高昂的iPhone4S，卖肾的新闻也屡见报端。而魅族，逐渐变得专业化、粉丝化，价格占优的同时，对粉丝的建议也是有则改之无则加勉。可以说，那个时候，魅族粉丝的素质、专业度、友好度和能力，可以算是互联网英杰了，甚至后来很多商业大佬，当年也是魅族论坛里名不见经传的一名小卒。

然而，随着与苹果打擂的深入，魅族的后劲渐渐弱了。苹果在努力吸收新的粉丝，用傻瓜化的操作和宣传造势，让人感觉高昂的iPhone才是潮流的本身，而魅族的外观与iPhone等厂商无比的相似，也成为被嘲弄的对象。因此，魅族和粉丝们开始孤芳自赏，与普通网友划分界限，“小而美”一开始不是形容微信，而是形容魅族。因为你想成为魅族的粉丝，那么虽然价格门槛很低，但玩机门槛越来越高，大佬们在魅族上的炫技反而让魅族的粉丝受众群狭窄了起来。这并不是不好，但也成为魅族市场版图越来越精专的导火索。

于是，天不遂人愿。

2011年8月，主打“为发烧而生”的小米1现世，起步价格直接打到了1999元；同年10月，创造销量奇迹和iOS生态魅力的iPhone4S正式发布。

高端，iPhone用系统生态和全球网友智慧打赢了安卓；低价，小米用成本价格和离谱的性能背后偷袭。可以说，在国内国外市场上下多重夹击下，魅族的颓势开始初见端倪。

但是，2012年元旦，魅族带着魅族MX回来了。

我不和你比拼价格也不和你比拼生态。但是，我的魅族有着不一样的个性！作为当时手机系统里做的最漂亮，也是安卓最深度定制的王者，魅族MX带着Flyme1.0，再次冲击了市场。

这个时候，做差异化战略无疑是明智的，甚至让魅族开始销往香港、俄罗斯和以色列等各大市场，成功地与传统手机市场的“三大金刚”抗衡。这个时候的魅族，无疑是看不起小米的，甚至也看不起当时正在慢慢发展的OPPO、vivo、小辣椒、大米、华为、荣耀、中兴等等各种手机品牌。

但是黄章没想到的是，自己靠复制苹果发家，小米也能靠复制自己发家。

2012年8月，小米2丧心病狂的突袭市场。

与MX相似的塑料多彩后盖、相似的黑色前脸设计，以及深度定制的MIUI，虽然与Flyme的高雅设计相比多了些老爷们的粗糙，但是高通双核超强处理器的加成，加上16G 1949元，32G 1999元的成本让利，或许细节上比不过魅族，但价格和性能上让人难以割舍。

我追着苹果一路畅通，你追着我缓慢前进，他们追着你雨后春笋。中国国产手机市场的梯队逐渐建立，高昂的苹果无疑是难以超越的存在，但是大家都相信消费者是有理智的，买苹果是智商税这一言论也一直甚嚣尘上，当然，毕竟从iPhone5开始，那股精致感不是低成本能够负担得起的，自然魅族也就不再跟风。

13年10月，接近两年的时间，魅族打磨好了MX3，作为国内国产首款128GB超大容量存储的手机产品，直接狙击了9月发布的小米3。一瞬间，小米很多用户被魅族抢走，魅族甚至在次年法国举办发布会，将产品销售到了意大利和东欧。注意，此时，国产手机先在国内发布再到国外发布，依然销量长青，这是因为当时的魅族拥有恐怖的议价能力，甚至在芯片巨头高通面前，俨然一副少爷做派。

可能当时黄章也没有想过，小米3的失败原因会成为魅族未来没落的原因。

盛极一时，转衰也是一瞬。小米3的失败不只是因为大胆采用304不锈钢做一块钢板的艺术，而是当时的手机用户，已经开始了解到，高通CPU才是手机的王者，其它的山寨机都拿乱七八糟的芯片假装高通，结果用起来卡到怀疑人生。

这个局面，魅族和小米都有责任，尤其是小米，是小米让大多数消费者了解到，高通CPU既便宜又强大，却忘了高通的成本其实远高于其它芯片。所以小米3想要保持低价位的同时，采用高通芯片，高通根本不理睬小米，而小米以为同样是四核处理器，NVIDIA Tegra4应该也不赖，毕竟便宜。但为了不把宝全压在一个庄家手里，小米3还是有高通骁龙800的版本。

小米的结果显而易见，NVIDIA把小米坑的差点没有了小米4。好玩的是，魅族此时也和高通闹了矛盾。高通支棱起来以后，不再把魅族放在眼里，毕竟现在什么小辣椒、小米、oppo、vivo等等都来求我要处理器，你魅族是强，但已不是我最好的选择。所以，高通把CDMA专利费的事情再次搬上了谈判桌，毕竟，想要支持电信，就必须要CDMA的专利，否则你换哪家芯片都没有用，小米的联通/电信版也采用骁龙800也有这个原因。

可是魅族此时也不把高通放在眼里了，毕竟，作为国内手机厂商的领跑者，当年M8就采用三星处理器卖的贼好，电信版机器我不出了，高通你也一分钱别想拿到！

结果，魅族4配备了三星Exynos八核处理器和2k+的屏幕，当然当时的三星也给魅族很大的优惠，尤其是屏幕，给了三星当时最好的屏幕和最低的价格。然而，此时的三星处理器已经是烂泥糊不上墙，而魅族多年打磨高通的本身，在三星处理器面前却吃了瘪。

几次注资，后悔已晚，昏招不断，离心离德

比较有意思的是，错过一次就是错过一辈子。魅族错过了高通骁龙800，导致魅族的市场份额被迅速挤占，魅族4系列的摆烂和槽糕的使用体验，也让大量魅友从此远离魅族，变成其它厂商的粉丝。这其中，小米是第一大，一加、中兴和荣耀将残存的粉丝消耗殆尽。彼时，OV还是主导线下，依然被人瞧不起。

无奈之下，魅族虽有不甘还是给高通交了一大笔专利费，本以为就此魅族能够找回以前的荣光，结果高通骁龙810、820，把魅族再次打回谷底。著名的火龙加上魅族堆料的2k屏幕，简直不忍猝读。

战略的再次失利，让魅族差一点万劫不复，而魅族接下来的战略更是让人一脸问号。阿里巴巴首次注资，魅族跟进阿里云系统手机，可是丑+体验奇差，甚至还出现软件兼容问题，让阿里云系统直接进了垃圾堆。魅族转而做高端商务，可是华为此时已经起来，国产自研芯片+徕卡联名，魅族没有任何核心技术，紧靠所谓的小窗、时尚，根本吸引不了商务人员的青睐。

接着，为了节省成本，魅族砍掉了唯一盈利的魅蓝线，就像是自断手足般，从此一蹶不振。“珠海小厂”连续不断的错误战略和对市场误判，导致自己打下的江山却成为别家的走秀场，昏招不断的魅族一次次送走魅友、送走核心供应商，甚至连自己的设计师、核心员工也被迫出走。

不务正业只为发工资，没想到竟是涅槃重生的开端

手机完全没有竞争力，甚至系统也变得十分拉胯。最先做的0广告手机系统，却连一个时间、天气插件用了一年多被网友催促之下才勉强放出。老机型升级无望，新机型出品乏力，价格却又高到离谱，魅族至少手机产品线差点被自己玩死。

没办法，无奈之下，魅族转变战略，变成了潮牌配件供应商。什么iPhone的手机壳、耳机、挎包、旅行箱，反正除了数码产品以外，能卖的杂物都卖了一遍，没想到魅族自己创造的潮牌居然火了，也迎来了行业大佬的再次注资。

这位行业大佬，就是财大气粗的——吉利汽车。

有意思的是，吉利收购魅族不仅是因为魅族的潮牌卖的火热，更为重要的是，魅族对安卓系统多年的深度美化。智能车机时代，有的品牌甚至以大屏幕车机作为主要卖点，而吉利汽车的车机却一直饱受诟病。

如果，找到专业的系统制造商来优化车机体验，会不会带来全新的突破呢？想到此，吉利找到了魅族，两家一拍即合，魅族缺钱吉利缺技术，吉利不对魅族手机指手画脚，魅族不对吉利汽车建言献策，最好的合作就是各取所需。

同时魅族也发现粉丝对品牌的重要性，能挺到现在，是因为还有不少粉丝有钱出钱没钱出力的帮衬，于是魅族推出了一项“魅族 19 主理人计划”，通过邀请魅友以及数码爱好者参与到产品的设计中，同时还开设了魅友创意设计板块，让魅友成为产品主理人，并踊跃展示自己的创意。再次盘活魅族的粉丝。

为了表现诚意，魅族高调举办 2022 魅友大会，甚至把大家票选出来的魅族新手机设计全部做了样机。这场大会上，没有发布任何产品，就是为了联络粉丝感情，甚至喊出“粉丝回家”的口号，希望魅族粉丝再次重燃对魅族的兴趣。

在大会上，魅族宣布取消魅族19，明年直接发布魅族20。不仅如此，魅族也将以此次“魅友大会 2022”为全新起点，将魅友大会打造成与魅友之间的一项新的传统，成为全国乃至全球魅友的嘉年华。魅族还为过去19年间为魅友文化作出过突出贡献的代表们，举办了隆重的颁奖典礼。

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从粉丝文化起家，再度回到粉丝文化，我们不知道魅族的未来是否能再创辉煌。但是，主动认错，重拾信心的魅族，我们相信它拥有涅槃重生的勇气和力量。魅族或许不再是以前那个“小而美”的魅族，但在未来的手机市场上，魅族或许会成长为新一代魅族，重新为横跨20年的魅友们一个交待。

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