联想为何重新杀回手机业务?
联想又重新杀回手机业务了。
为了抗击苹果在智能手机赛道上的一骑绝尘,三星、华为自2019年起开始大力推崇折叠屏手机,并在高端市场获得了不错成绩,小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌因此也一拥而上。
相比于传统直板手机销量放缓,折叠屏手机出货量出现大幅增长。市场调查机构Counterpoint Research的数据显示,2022年全球折叠屏手机出货量达到1490万部。另据IDC数据显示,2023年第一季度,中国折叠屏产品出货量达到102万台,同比增长52.8%。其中竖折产品份额上升至44.3%。
在这股折叠屏浪潮中,联想手机出乎意料地也现身其中,而且表现惊人。近日,联想发布了moto razr 40 Ultra与moto razr 40两款小折叠新品。产品一经上市,首销过万,京东618活动期间有5天登顶折叠屏销量TOP 1,成为行业最大黑马。
那么,联想为何重新杀回手机业务?
低价+折叠屏有没有搞头?
近日,联想正式发布moto razr 40系列折叠屏手机,其起售价仅为3999元,成为目前上市的折叠屏手机中起售价最低的。
业内人士表示, 低价是联想新机引爆热销的直观原因。 在现有市场上,折叠屏手机属于高端定位,旗舰产品价格普遍在6000元以上档位,早期售价甚至过万。参与进来的手机厂商几乎都是瞄准了这个“高端手机折叠化”浪潮背后的巨大利润,以此拉动增长放缓的业绩表现。
但联想这一定价,相当于将折叠屏手机从高端价位上拉了下来,重塑了折叠屏手机的价值坐标,让更多消费者有机会使用体验。
据悉,moto razr 40折叠屏手机8GB+128GB版本售价3999元,8GB+256GB版本售价4299元,12GB+256GB版本售价4699元,最高也没有突破5000元这一档位。moto razr 40 Ultra的定价相对高一些,8GB+256GB版本售价5699元,12GB+512GB版本售价6399元,但在主流折叠屏手机中并不算贵。同为256GB版本,电商平台显示,华为Mate Xs 2售价达8999元,OPPO Find N2 Flip售价6399元,vivo X Flip售价5949元,小米MIX Fold2售价8999元,三星Galaxy Z Fold4售价则高达10999元。
值得注意的是,联想选择低价策略并没有放弃对硬件的要求,moto razr 40系列在配置上并不逊色。
moto razr 40 Ultra拥有3.6英寸的超大外屏,号称业界最大外屏,支持144Hz超高刷新率,并达到了和内屏完全一致、超越视网膜级别的413PPI。此外,还支持动态刷新率控制、防蓝光防拖影双护眼认证,以及DC调光和HDR10+的高动态显示。而且,moto 还提供了内外屏一致的体验,不分主次,只分内外。可以说,这块屏不仅突破了以往折叠屏手机外屏尺寸过小、显示内容过少的问题,还超越了大多数直板手机,引领了折叠屏手机发展的新方向。
除了屏幕之外,折叠屏手机另一关键部件为两块屏之间的铰链。曾经受限于铰链、屏幕等技术,折叠屏手机的使用感一直不好。
moto首创水滴铰链,已进化至第四代星轨转轴,支持45°-120°自由悬停。而且,其轴体构件减少至仅有85个超微型超高强度钢材质器件,单轴仅9.1g,减重30%。整机更是轻至184.5g(PU版)。另外,转轴采用了最新创新工艺无氢非晶碳镀膜工艺,轴耐磨性再度提升,可经历40万次的折叠考验。
此外,moto razr 40 Ultra内置骁龙8+旗舰芯片,配合MAXE系统调度引擎2.0,AI能效动态调度,并搭载3800mAh电池,支持33W有线快充与无线快充。moto razr 40则搭载6400万像素光学防抖主摄,机身内置4200mAh大电池,同样支持33W有线快充,达到了一款性能旗舰机的综合水准。
值得一提的是,除了硬件表现出色外,moto razr 40系列还正式接入了联想天禧生态,内置Ready For、超级文件、智享家等应用。
在近期的联想天禧生态暨应用商店开发者沙龙上,联想公布了一系列数据:联想应用商店月活超3800万、分发PC应用超20亿次;联想电脑管家月活超5200万,分发PC应用超3000万次;联想乐云和LEGION ZONE也都实现了百万级别的月活和日活。
由此可见,手机作为用户接触最高频的硬件设施,将推动联想的天禧生态不断完善,二者互联互通会越来越紧密。
消费电子缺失的一环
折叠屏手机价格降不下来,关键原因在于屏幕和铰链的成本难以压缩。据悉,仅铰链的成本,就相当于一台低端智能机的价格。那么,moto razr 40系列如何做到的?
联想中国区手机业务部总经理陈劲表示:“我们有非常强大的供应链能力、研发能力,同时我们确实有比较好的销量分摊和销售规模,来降低用户使用折叠屏的门槛。”
据悉,moto razr 40 Ultra是除了三星之外唯一一个进行品牌全球化布置的产品。这得益于联想自身强大的供应链能力。据全球最具权威性的供应链榜单Gartner Top 25公布,联想集团在最新一年创造了历史上最佳排名纪录,位居全球第8。联想集团已9次入围该榜单,是上榜次数最多的中国企业,2023年更是第二次登顶亚太供应链第一。
全球供应链称得上是联想运营的核心。联想在全球拥有超过30家生产制造基地,采用自有工厂+供应商合作的混合制造模式,还建立了一套覆盖“研产供销服”全价值链的智能化供应链管理体系,能实现需求预测、智能排产、智能制造、智能化质量管理、智能物流、绿色低碳等多维度的管理目标,有效缩减订单交付时间,提升交付准确率,并节省整体供应链成本。
此外,联想还推出了智能化新品导入管理系统Intelligent New Product Introduction(简称 i-NPI),可实现研发成果从研发转到供应链并顺利实现量产的“一平台”“一门户”“全链路服务”。据联想集团副总裁,移动设备供应链负责人张伟介绍,moto razr 40系列不仅凭借先进的“水滴铰链”技术开创了柔性屏幕技术的先河,还具备极高的耐用性和稳定性,这背后都是得益于 i-NPI 系统的助力。
陈劲十分看好折叠屏的未来发展,他预计折叠屏手机将成为手机行业未来3-5年内唯一高速增长的品类,到2025年左右,中国折叠屏手机市场将超过1500万到2000万的规模,全球市场规模有望达到4500万台。 “它(折叠屏)不会成为绝对主流,但会成为一个主要的选择之一,尤其是对于年轻和时尚的用户来说,这就是一个非常大的风向标。 ”
多方研究数据也佐证了陈劲的判断。Counterpoint预测,2023年全球折叠屏智能手机出货量预计将同比增长52%,达到2270万部。这也意味着,在折叠屏这一赛道,竞争将会越来越激烈。联想为何要卯上折叠屏手机,并借此重回手机业务?
有业内人士指出联想手机发展颇为曲折,经历过“中华酷联”称霸市场的高光,也经历过产品线裁撤停摆的黑暗。虽然一度退出了手机业务,但是对于联想目前的战略来看,手机依然是消费电子领域不可忽视的增长点,此外智能手机也是物联网、智能化最好的连接终端。
陈劲的态度也印证了联想确实依然看重手机业务。陈劲表示:“手机一直是公司里头最重要的品类之一,这个是一直没有变化的。在未来几年内,手机在整个集团的使命里还会被赋予比较光荣和艰巨的任务,我们还是要持续在全球逆势增长。”
目前,联想手机业务独苗moto表现仍有可圈可点之处。根据Counterpoint数据显示,去年四季度,moto在北美和拉丁美洲市场出货量分别位居第三和第二位。据2022年财报显示,联想非个人计算机的销售占智能设备业务集团收入的19%,同比增长0.4个百分点。虽然智能手机业务收入因整体市场需求疲软有所下降,但在欧洲、中东、非洲和亚太地区等多个市场的表现仍有显著优势,而且随着5G产品组合不断扩大,智能手机业务也连续三年保持着盈利。
联想在消费电子领域也依然保持着领先优势。《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》显示,联想品牌总排名第三,在消费电子领域则仅次于小米。
在联想集团2023/24财年誓师大会上,联想集团CTO、高级副总裁芮勇博士表示:“新的财年,联想确立了两个最重要的‘锚点’技术——计算与人工智能,集团将围绕这两大技术,持续推动相关核心技术的研发工作”。不难预见,随着智能化时代不断深入,未来联想也将进一步发挥技术和供应链优势,在消费电子领域推动智能终端设备创新发展。
文丨BTmt科技 庆秋
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