畅谈联想手机十年进化史：临时换将是没落的导火索

互推小编 2024-03-29

这两天，公众号和自媒体们一下子从iPhone 12的热度中解脱出来，开始从对“学霸”追逐走到另一个极端--对“学渣”的追逐去，是的！这里说的是花费十年时间将一手好牌打烂的联想手机。如果现在让你回想起一款曾经让你记忆深刻的联想手机型号，除了今年刚刚推出的联想拯救者电竞手机Pro之外，我想，绝大多数的同学已经不再对这个手机品牌的诸多型号还有印象了吧？

现在回想起来，在联想手机的版图上，其实不管是最早的主打运营商的产品还是后来推出过的多个不同的系列，联想手机都曾经奋斗过，也曾经高喊着“回归、转型”的口号重整旗鼓再度归来！但时代终究不同了，对落后者的“宽恕”不曾出现在联想手机的身上。

一、背靠大树：粗暴生长阶段

现在回想起此前的“中华酷联”时代，其实都逃不过一个真香定律：背靠运营商这颗“大树”就能成长做大的定律。在那个时代，手机厂家除了电器卖场，专门经营门店的手机厂家几乎没有，人们想要买手机除了到国美、苏宁等卖场能买到手机之外，印象之中似乎也只有直接到运营商门店才有手机购买了吧？

事实上，不仅仅是“中华酷联”因为背靠运营商积累了第一桶金，就连现在国产的四大头部品牌OV的线下经营策略，也离不开运营商，你总能够发现，即便不是在运营商卖场里面，在运营商门店周边常常就聚集了一大堆的OV的门店。

那个时候的联想就是如此经营的，在不断的押宝低端运营商手机的过程中，联想手机的销量一度很好看，即便在中高端市场，联想没有太多的话语权，但销量巨大是当时联想能够且愿意尝试这样走下去的关键因素。

联想在7/8年前让人印象深刻的产品有联想K900、VIBE Z（K910）以及联想S820手机，虽然被寄予厚望的K系列没有起来，但当时也是有销量不错的机型--一款专为女性量身打造的联想S820手机，这款手机当时不仅硬件性能和拍照方面非常的出色，且还因为难得采用了抢眼的红色肤质质感的后盖设计，赢得了众多女性用户的喜欢。

但此时，主攻互联网的小米已经开始成为一个“现象级”的手机品牌，而OV两家在线下渠道也开始发力。

二、尝试转型：向电商渠道发力！

从原有的舒适环境转到一个完全陌生的市场，对于联想移动而言并不是一件很容易的事情，但转机出现在原来执掌的人从冯幸换成了同是联想集团体系的张晖，因此，这个时候的联想有了“破釜沉舟”的勇气。

让人记忆深刻的是，联想面向公开市场和电商渠道发力所推出的覆盖中高端系列的产品都获得了比较良好的反响，同时，联想手机的整个产品线也在这个阶段中得到了完整的覆盖，包括主打高端的VIBE系列、面向中端市场的S系列，以及包装的极为“庸俗”的黄金斗士系列和让笔者记忆深刻的乐檬K系列。

以黄金斗士A8/Note 8两款主打性价比的产品为例，它们不仅拥有超高的配置、超高的性价比，而且颜值方面也还算不错，这使得它们的销量疯狂的上涨；而联想的VIBE系列像VIBE Z2 Pro（K920）做的很上档次，方正硬朗的机身线条设计，还拥有2K分辨率的显示屏设计，辅以高通骁龙810处理器和3+32GB的大存储组合，在当时而言，硬件配置达到了一个新的高度，且包装定位也做的相当到位。

联想推出的乐檬K系列，因为只在线上发售，且不管是软硬件的搭配还是定价方面，乃至手机配色方面都尽量往主流喜欢的审美方面靠拢，开放而青春的配色以及非常入门级的价格，即便在当时有小米珠玉在前，联想的乐檬K系列也做出了非常不错的成绩。我印象中，乐檬K系列的多款机型经常是“一机难求”，可见它的成功！

据媒体的数据爆料，仅在2015年的一年时间里，乐檬全系全球销量就超过了1000万台！负责乐檬产品线的杨峻也因为乐檬系列的成功成为联想手机中国区的负责人。

三、内混外忧：高层变动频繁

如果任由乐檬继续生长下去，如果联想能够在系统层面继续做出成绩，我想，到了今天之后，即便联想不能成为头部品牌之一，至少也会比一加、魅族过的更好一些。

2014年从联想内部孵化出来的神奇工场，像是一个外出打拼的“游子”，它的业务是智能手机和智能硬件物联网产品，且神奇工场的手机产品总负责人就是我们最后很熟悉的联想ZUK产品线的常程，也被网友们戏称是“万磁王”，说的是他作为一个手机品牌负责人，常常将自家的ZUK手机产品与其他友商产品蹭热度。

也正因为“荤素不忌”的缘故，在互联网品牌的鼻祖--小米手机都开始深陷泥潭之际，以精品为主要目标打造的ZUK反而披荆斩棘、走出了一条康庄大道！ZUK以极致的性价比和非常贴合主流市场需求的设计，成为众多年轻人、极客发烧友口中不错的一个手机品牌，且它与“腐朽”的联想完全不同，整个手机品牌欣欣向荣。

即便如此，ZUK也在两年后--即2017年成为了“弃儿”，正式宣布消亡；而神奇工场也就是ZUK的负责人常程在隔年回归联想移动全面负责联想手机中国市场的产品定义和研发工作，撑起联想移动这面“摇摇欲坠”的大旗，从当时他回归联想后推出的第一款产品--联想S5 Pro手机来看，很有点ZUK手机重新归来的“内味儿”，至少从整款手机的软硬件到产品的定位来看，它确实像是ZUK手机“重生”了一样。