古越绍兴书新颜：“文”融城市肌理“城”续千年文脉

“轻舟八尺，低篷三扇，占断苹洲烟雨”，这是南宋诗人陆游笔下的古城绍兴。千百年来，一叶乌篷船泛舟水道之上，留下诗章无数。历经岁月，汩汩桨声载着古越绍兴的千年文脉，正驶入崭新的时代。

改造中的阳明故居。张煜欢 摄

“千百年来，一代一代越国儿女创造了独具魅力的‘越文化’，为华夏文明贡献了大禹文化、阳明文化、书法文化、越剧文化、黄酒文化、师爷文化等璀璨瑰宝。”正如绍兴市委书记马卫光所言，作为中国首批历史文化名城，绍兴文明史源远流长。

文能化人，亦可兴城。近年，丰富的历史文化资源正成为绍兴城市发展的核心动能之一。依托“文创大走廊”，绍兴构筑起“文化与人、文化与产业、文化与城市”三位一体城市创新经济带，激发文化创新活力，推动产业格局演变。

在绍兴，文化早已融入城市肌理，兼释着城市的厚重精神与活跃因子。如今，拥有2500多年建城史的绍兴，欲续梦千年文脉，重塑文明辉煌，拭亮这张城市的文化“金名片”。

文化与人：古越积淀释放名人效应

在绍兴，得天独厚的人文风光，胜过“山常青，水常白”的越乡秀色。思想家王阳明、书法家王羲之、书画家徐渭、文化家鲁迅、教育家蔡元培……穿梭于绍兴的大街小巷，名人故居总在不经意间出现，慕名而来的游客在此感知历史。

“这里是百草园，翻开你们手中的‘鲁迅故里闯关图’，‘摘覆盆子刺破了手’需倒退三步;‘想看五猖会被父亲留在家里背书’则要回到原点哦。”在绍兴的地标性景点鲁迅故里，数十位小学生手捧闯关图兴致勃勃，在讲解员的带领下走进鲁迅的童年世界。

在鲁迅故里“研学游”中，学生们手捧闯关图。 张煜欢 摄

“通过研学游，你会触摸到一个与课本中不一样的‘鲁迅’。”鲁迅故里游客中心副主任赵珊珊表示，鲁迅故里研学游活动分为“进百草课堂”“看风情社戏”“赏祝福大典”以及“听三味早读”四大部分。学生们不仅可以看社戏、赏年俗，还可在新开辟的仿真“三味书屋”穿上长衫，戴上瓜皮帽，体验别具一格的“三味早读”课。

思想家王阳明，也是绍兴“名人文化IP”中一张不可或缺的“金名片”。作为阳明心学重要的传播地，绍兴拥有丰富的阳明遗迹。2018年6月，第二届阳明心学国际高峰论坛在绍兴举行。以此为契机，绍兴大力修缮保护阳明故里等遗址遗迹，复建稽山书院，打造国学传播高地。

“我们将在碧霞池上恢复天泉桥，并重塑阳明铜像，使阳明故居成为一个真正的‘心厅’，让阳明故居更好地重现王阳明生活、讲学等历史场景。”绍兴市文旅集阳明故居项目负责人李骏介绍，阳明故居将与周边的古桥、古街、古巷融为一体，进一步“激活”绍兴文旅融合。

“下一步绍兴有信心利用好底蕴深厚的人文资源，建设以绍兴历史名人为主题的游步道、历史名人文化小广场，植入名人故事、名著元素。”绍兴市委书记马卫光表示，“我们要继承和发扬好绍兴历代名人形成的思想精神，继续释放名人效应，弘扬越地文化。”

文化与产业：“文化+”撬开转型密钥

名人思想铸魂，文化产业添翼。在流水泛着历史、石板刻着故事、“遍地都是文化底蕴”的绍兴，如何将文化优势进一步变为产业优势?

2016年，童峰辞去了柯桥区城管队队长职务，这位来自安徽的新绍兴人，搭建了517黄酒商城的电商平台，从事国内品牌黄酒的线上零售。“我的目标就是要将绍兴的黄酒推向全国甚至是全世界，不仅要做好黄酒的销售，而且要推介绍兴的黄酒文化。”童峰说，未来还将推出“黄酒频道”，进一步扩大绍兴“酒文化”的影响力。

绍兴黄酒馆，见证文化与产业融合。 张煜欢 摄

如今，“文化+”已成为撬动绍兴传统制造业转型升级的关键密钥。纺织、黄酒、珍珠、茶叶、青瓷等传统产品是绍兴特有的资源优势，也是文化战略中推进城市“文化新名片”的重要主题。

在传统产业依靠文化实现“转身”的同时，绍兴各地在推进文化产业发展中也形成了各自特色。如柯桥区形成了以文化制造、影视动漫、民间工艺等为主导产业的发展格局;越城区建起了一批个性化十足的文化创意园区;上虞区则全力推进曹娥江文旅产业带建设，开展全流域文旅产业布局，致力打造曹娥江文化客厅、江上花海景观等七大平台。

绍兴市委宣传部文化产业处处长吴萍介绍，近5年来绍兴实施千万元以上重点文化产业项目200多个，完成投资300多亿元，目前该市共有各类文化产业单位2万多家。

不仅如此，“文化+”理念正融入绍兴经济社会发展各领域。如“文化+科技”融合方面，绍兴加大对文化领域科技创新的支持力度，加快培育一批高端文化设备制造基地，鼓励支持文化消费服务装备等新兴产业发展。

“文化+”的融合创新，使绍兴实现制造优势向文化优势提升。据悉，到2020年，绍兴全市文化产业总产出要达到千亿元以上，实现增加值400亿元以上，占GDP比重达到8%左右。

“打造文化创新引领标杆，要在现有的‘文化围城’中寻求新的突破，肩挑振兴文化产业重任。”绍兴市委书记马卫光说，未来绍兴力争落户一批国字号产业集聚平台，打造文化资源要素产业转化和文化助推产业改造升级的浙江标杆。

文化与城市：内外兼修重塑古城辉煌

文化名人存载璀璨思想，文化产业迸发无穷活力，究其根本，离不开绍兴这座历史文化古城作为载体。随着城市发展跨入崭新阶段，绍兴文化早已融入城市肌理，在“内”与“外”兼修的步伐中焕发生机。

112年前，嵊州甘霖镇东王村香火堂前，一个草戏台上的演出宣告了中国越剧的诞生。如今，在嵊州城关鹿胎山下，越剧博物馆诉说着百年越剧“梦里江南越韵清，浅斟低唱醉中游”的故事。

嵊州市的越剧博物馆。 张煜欢 摄

“758幅不同时代名人的生活照和剧照、数万件实物，系统地展示了越剧在形成发展中所经历的风风雨雨，以及不断改革创新走向繁荣的历程。”越剧博物馆馆长俞伟介绍，如今，嵊州正着力打造一座“没有围墙”的越剧博物馆，将越剧诞生地等遗迹打造成“五星级”景区，构建一道立体式越剧文化风景线。

戏曲文化是绍兴城市文化的“里子”。如今，绍兴还以振兴越剧的方式推动绍剧、新昌调腔等地方剧种和莲花落、宣卷等地方曲种的复兴，在古城区内布局落地一批可看可听可赏的演艺场所。

作为绍兴古城的一大特色，流动的“水”也是一部“文化大书”。绍兴的水城景观是珍贵的世界文化遗产，有2500年前采石遗存的石宕景观，有古运河、古纤道、古桥、海塘等。目前，绍兴正推动古城水城文化景观保护利用，适时启动水城文化景观申遗，拾串起水乡又一文化“遗珠”。

除向内重视文化保护，重现古城辉煌，近年绍兴文化振兴之路还在向“外”延伸。2500多年建城史所形成的璀璨丰富的人文思想、山水交融的城市特色、源远流长的产业品牌等，都为绍兴“文创大走廊”建设带来独特优势。

作为绍兴文化面向未来创新发展的重要纽带，“文创大走廊”以萧甬线、古运河、新运河、鉴湖为脉络，以钱清为起点，沿途经过中国轻纺城、兰亭、大禹陵、E游小镇等绍兴城区重要的文化节点，总面积约300平方公里。

马卫光表示，重振绍兴辉煌的创新地、国际湾区的战略承载地和中国文化输出的策源地，是绍兴“文创大走廊”的建设目标。对标蓝图，“文创大走廊”将坚持“内生+外引”的产业发展路径，通过文化植入提升产业品质，打造时尚智造、国学文化等五大生长型文创产业价值链群，构建生长型的文创产业发展模式。

如此定位，结合融入浙江“之江文化产业带”和“大运河文化带”建设行动，使得绍兴的“文化+”之路打开了巨大的想象和提升空间。汩汩桨声中，这座千年水乡的文化传奇仍在延续。(柴燕菲 童静宜 张煜欢)

原标题：古越绍兴书新颜：“文”融城市肌理“城”续千年文脉

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