2023年“年货”市场火热开局 新潮流看这里
红网时刻新闻1月7日讯(记者 向婉)办年货爱赶早,春节临近,年货消费加速升温。延续往年的热闹,随着90后、95后等年轻消费群体加入年货采购主力军,置办年货也呈现出新的趋势。
1月6日,京东小时购发布2023年货即时消费趋势洞察,“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售成为年货消费新主流。年货节期间,即时零售平台京东小时购销售额同比去年增长近7成。
人未到礼先到,轻装返乡,更快更省心,“礼尚网来”“互联网腿替”“年货少当家”“饱腹性消费”“年夜饭护卫”“年货自由”,这份年货即时消费趋势洞察的六大关键词,勾勒出年货消费新图景,推动新的年俗文化塑造。
年味不减 仪式感与省心兼得
“一方面是更多消费者习惯并喜爱用小时达的方式买年货,解放双手,更省心便捷。另一方面,我们联合全国的商家品牌年货节期间推出了诸多优惠活动,选出更具性价比的超值商品,也进一步拉动了消费热情。”京东小时购营销相关负责人表示,截至目前年货节订单销售同比去年增长了近7成。年货节以来,全国范围内异地订单同比增长了170%,购买最多的商品是手机、车厘子、白酒、粮油、牛奶、各式礼盒。
京东小时购数据显示,年货节期间,肉干礼盒、饼干礼盒、白酒礼盒、低温熟食礼盒环比上月销售增长均超10倍,腌腊制品礼盒、南北干货礼盒、水果礼盒环比增长8倍。海鲜销售环比增长6.5倍,牛羊肉增长超4.5倍,酒类增长5.2倍。坚果销售环比增长3倍,腊肉腊肠等年味增长180%。零食销量环比增长170%,水果销量环比增长390%,车厘子依旧C位出道,环比增长超10倍。创意礼品、智能健康监测设备等销量同比去年增长均超过10倍。男士彩妆销售同比增长4.2倍。宠物保健品、宠物美容仪等宠物用品销售同比增长超6倍。
预制菜、半成品的兴起,让人人能成为大厨,分分钟轻松筹备一桌年夜饭不再遥不可及。这样的“年夜饭护卫”,既能满足亲自下厨的仪式感,又能把年夜饭该有的“排面”摆满,让人们把更多时间留给自己和家人,尽情享受团聚时刻。
京东小时购数据显示,无论是加热即食的预制菜,还是加工烹制的半成品,年货节以来全面热销。中式熟食环比增4.5倍,西式熟食礼盒环比增长4倍,冷冻半成品环比增长2倍,半成品净菜环比增长50%。
年宵花的热销大幕正式拉开
“临近春节,颜色鲜艳的花卉还有名字喜庆、拥有美好寓意的盆栽,适合走亲访友的时候送礼用。”新年消费的关键词中,健康和解压比较突出,鲜花绿植,自然成为今年春节送礼和悦己的不二之选。
各地用户都爱买什么花?近日盒马发布了《2023年宵花城市排行榜》。数据显示,长沙销售年宵花排名前三的是银柳、郁金香、玫瑰。
记者从盒马了解到,目前已上线近80款年宵花,包括郁金香、雪柳、澳梅、红瑞木、桃花、樱花等鲜切花、鲜切枝,还有蝴蝶兰、水仙、大花蕙兰、年桔、黄金果等礼赠盆栽。盒马花园负责人履言表示,12月最后一周,鲜花消费需求环比上涨39%,其中,贵阳、上海、北京,杭州、青岛等城市的上涨幅度最大。
除了线下去花店、花市挑选外,也有不少市民选择在外卖平台下单将年宵花送到家。美团外卖数据显示,最近一周长沙的年宵花搜索量环比上月同期增长了522%,销量增长了95%。销量靠前的为富贵竹、郁金香、腊梅、玫瑰、水仙等,由于鲜花保存时间较短,充满节庆气息的仿真花福筒也成为热销商品。
长沙:送福利,省时省力办年货
为助力春节消费,满足消费者“省时省力办年货”需要,记者从美团外卖了解到,在长沙市商务局指导下,1月7日起,美团外卖向长沙发放“年货外卖”优惠券。各类优惠券活动将持续至2月5日,覆盖小年、除夕、春节、元宵节等节日。
1月7日起至1月27日重点活动期间,消费者在美团或美团外卖App搜索“年货外卖”,即可进入活动页面,领取相关优惠。优惠券覆盖超市便利、果蔬生鲜、食品酒水、数码美妆、鲜花等全品类商家。联合连锁超市便利商家,美团外卖将最高发放合计400元的优惠券包,及多款爆品直降;联合日百服饰、数码、美妆、母婴、宠物等商家,将提供满299减40元、满199减40、满399减50等面额优惠券;针对银柳、富贵竹、蝴蝶兰等年宵花,也将提供大额优惠。
“消费者‘外卖买年货’需求,在今年‘返乡过年’氛围下增长迅速。”据美团外卖相关负责人介绍,最近一周,美团外卖上湖南地区的“年货”相关商品销量环比上月同期增长了121.39%,其中酒水饮料、牛奶、干货是销量TOP3的年货。同时,水果类礼盒增长较大,比如过年送礼必备的车厘子销量增长了168%,长沙、衡阳、常德是销量前三的城市。
此外,年关临近,不少人开始为春节准备节庆装饰,整体节庆用品销量增长了114%,其中春联增长了742%,花灯增长了555%,窗花增长了260%。
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