外媒关注燕窝飞进股市，称燕窝品牌崛起，得益于女性对年龄的焦虑

互推小编 2023-05-09

据MSN网站5月19日的消息，申请在上海证交所上市的厦门燕之屋生物工程股份有限公司最近更新招股说明书，争取成为“燕窝第一股”。这家以电商起家的公司，业绩奇迹般的没有受到疫情影响，但由于同行间的激烈竞争，产品一直在降价，为此，证监委对它的前景存在疑问，要求进一步说明业务驱动模式与竞争策略。日前，该公司已按要求提交。

燕窝在传统中被视为滋补养颜佳品，有抗衰老、促进细胞生长等功效，但近年也有越来越多的营养学专家指出，目前并没有证据证明燕窝的营养价值，甚至“燕窝的营养价值远不如牛奶和鸡蛋”。且不说燕窝本身是否真的具有广告中所说，但目前市场上的燕窝制品质量非常混乱，最主要的问题是原材料的来源和含量。因而这个市场的良莠不齐和竞争无序是历来就有的。

以往燕窝是贵妇、女明星专属，而燕之屋的竞争对手却把视线转向了小资和中产，甚至工薪阶层，因为不少女性对年龄都有焦虑。小仙炖就以亲民的价格打开了这个市场，号称吃鲜炖燕窝可以“加班熬夜不垮脸”“元气满满，面若桃花”，而“孕妈安心滋补”。甚至他们的目光更长远，女性已经不是收割智商税的唯一，老人和孩子也成为目标。据国燕委行业白皮书报告，电商燕窝消费群中，25岁至34岁占超过一半；35至44岁人群亦占约25%。去年“双11”，传统滋补养生类产品中，燕窝及其制品排名第一位。