东鹏能量家族2022年首款新品亮相，携手王者荣耀“气”场全开

在竞争白热化的饮品赛道，能量饮品和气泡饮无疑是当下最热门的细分赛道，若将二者合而为一又会产生怎样的市场反应呢？

作为“功能饮料第一股”的东鹏饮料(集团)股份有限公司（下称“东鹏饮料”）近日推出2022年的首款新品——“东鹏气泡特饮”，进一步构建以东鹏特饮为核心的“能量+”产品矩阵。

同时，东鹏气泡特饮还正式成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定能量饮料，不仅能依托这款中国市场按日活跃账户数排名第一的手游，贴近年轻消费群体，也能凭借赛事将“能量王者，气场全开”的产品理念植入新兴用户群体，夯实品牌地位。

东鹏能量家族再添“能量王者”

作为东鹏饮料培育的“能量王者”，气泡特饮的上市其实早有端倪。

早在2021年的财报中，东鹏饮料方面就表示：2022年，公司将在消费个性化、健康化的大浪潮下，不断进行产品创新升级，全面布局新产品、新品类、实现新一轮的增长。2022年计划推出一款针对运动场景的清淡型能量饮料“东鹏运动特饮”、一款劲爽气泡经典原味的能量饮料“东鹏气泡特饮”……

时隔不足三月，东鹏气泡特饮就正式和广大消费者见面了。

和以往东鹏饮料旗下的产品不同，气泡特饮除了采用东鹏饮料优势突出的瓶装外，无论在瓶身造型还是包装色调上面更加强调年轻化，这也从侧面应证了作为民族品牌在年轻化层面的又一尝试。

作为与东鹏能量家族其他产品最大的不同，气泡特饮作为一款含气能量饮品，也更加贴合当前消费者对含气饮料的多元化需求。近年来随着气泡产品消费逐步升温，以各种果味为主的新口味不断涌现，为消费者带来新鲜口感。据CBNData消费大数据显示：气泡水以高偏好度获得90后饮料偏好榜单第一名。各种创新气泡水品类相继推出，如气泡果汁、气泡乳、气泡茶等，丰富口感叠加，受到年轻消费者的喜爱，市场销量快速增长。

此外，东鹏饮料5月13日在投资者互动平台表示，针对消费者的不同需求研发新品是公司一直努力的方向，公司目前正筹备推出与王者荣耀英雄角色“赵云”、“花木兰”联名的定制款新品东鹏气泡特饮，这是一款拥有劲爽气泡经典原味的能量饮料。

值得一提的是，与东鹏加気所采用的灌装不同，气泡特饮的瓶装也进一步补全和优化了东鹏含气能量饮品的产品结构，为适应很多渠道和消费场景打下坚实基础，夯实企业在细分赛道的市场竞争力。

以产品创新满足多元化需求

近年来，随着新消费浪潮的兴起，消费者对于产品的需求也越来越碎片化和多元化，而能量饮料也不例外，东鹏饮料深谙其道，通过锁定功能饮料赛道，也逐步建构起“东鹏能量+”产品矩阵，并以此来满足不同人群的能量需求。

比如，针对低糖甚至0糖饮品市场，东鹏饮料于2021年4月推出“东鹏0糖特饮”；针对消费者对即饮咖啡的需求，东鹏饮料于2021年9月推出低糖咖啡饮料“东鹏大咖”摇摇拿铁；针对日趋扩容的“她经济”，东鹏饮料于2021年12月推出果汁含量达30%、添加鱼胶原蛋白肽的女性能量饮料“她能”……

而在2022年第一季度，东鹏其他饮料同比增长50.53%，其中，新品东鹏大咖、东鹏0糖特饮、东鹏加気贡献较大。这不仅体现了东鹏饮料的创新能力对业绩增长带来的贡献，更彰显了在能量饮品市场对消费大势的精准研判。

目前，东鹏饮料已经形成以“东鹏特饮”、“东鹏0糖特饮”、“她能”、“气泡特饮”等能量饮料产品组成的“能量+”产品矩阵，成为当下国内整个能量饮品行业中，产品最丰富的企业，没有之一。

最为关键的是，对于正在加速全国化布局的东鹏饮料而言，丰富的产品也将与公司日渐增多的区域市场之间形成合力，共同为品牌和产品走向全国市场的各类终端打下坚实基础。

抓住增量市场，夯实行业地位

据尼尔森IQ《功能饮料市场增长研究分析报告》显示，能量饮品市场前五名品牌(红牛、东鹏特饮、乐虎、中沃、魔爪)市场占有率89.90%。其中，在2021年，东鹏特饮的市场份额有所提升，销售量占比31.70%，位居市场第一；销售额占比23.40%，位居市场第二。

对于东鹏饮料而言，一方面要夯实自己在销量层面的行业地位，另一方面则要在销售额层面拉近与对手的距离。因此，在激烈的竞争环境中，如何抓住增量市场就显得尤为重要了。

据天猫新品创新中心（TMIC）发布的《2022电解质饮料趋势报告》显示，2021年4月至2022年3月期间，功能性饮料以高达38%的增速超过即饮咖啡和果蔬汁，成为国内饮料市场增长最快的品类。其中最重要的增长原因就是新客驱动。

图片来源：《2022电解质饮料趋势报告》

显然，在未来的能量饮品市场，谁能抓住新消费群体，谁就能拿下增量市场。

此番气泡特饮再度聚焦更加年轻的手游玩家，试图进一步提高和拓展自身在年轻化消费群体的号召力。

根据电竞分析公司Newzoo的数据，在中国市场有36%的玩家会在玩游戏时喝功能饮料，能量饮料厂商赞助电竞、音乐节等活动更能贴合新时代年轻人的消费场景，符合年轻化趋势。这或许正是东鹏饮料希望通过王者荣耀职业联赛，进一步挖掘新用户群体的关键所在。

东鹏气泡特饮除了成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定能量饮料外，且东鹏饮料从2018年起，已连续四年赞助RNG电子竞技俱乐部，通过对电竞人群的精准营销，收获了广大年轻群体的好感和认可。

东鹏饮料方面还表示，未来，公司也会以能量包为基础，不断细分人群、口味、场景等需求叠加其它配方元素，以东鹏特饮为核心，陆续推出针对不同消费群体的产品，扩大产品竞争边界，促进公司可持续健康发展，

而气泡特饮的上市，不仅能够帮助东鹏饮料在市场增量层面助力，更能以更加时尚的产品形态，帮助东鹏实现品牌年轻化，保持自身在饮品市场的品牌活力和竞争力。作为东鹏饮料旗下的全新单品，气泡特饮在“功能+气泡”的双轮驱动下，未来又能给业界带来哪些惊喜呢？我们一起拭目以待。

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